继爱奇艺、腾讯会员涨价后,6月15日,优酷宣布将于6月21日零点调整会员价格。优酷发布的通知显示,调整后优酷VIP会员月卡价格为30元,季卡78元,年卡258元,追平腾讯视频、爱奇艺。

同日,优酷发布了2022年待播片单,备受关注的有电视剧《冰雨火》《沉香如屑》《幸福到万家》,综艺《这!就是街舞5》,纪录片《幸福中国》《闪耀吧!中华文明》,电影《龙岭迷窟》,文化节目《不要回答》等作品。

优酷会员每月都要付费吗(优酷会员价格上涨)(1)

优酷调价并不令人意外,2020年至今,多家视频平台相继多轮涨价,腾讯视频、爱奇艺已分别先后两次上调会员价格,芒果TV、咪咕视频也在今年初先后调价,而优酷上一次价格调整还是在2017年。

优酷今年多部作品表现抢眼,取得了不错的成绩。从2022年待播片单也可以看到,很多剧集都是由比较火的明星主演的,有王一博、赵丽颖、杨紫、迪丽热巴、龚俊等。优酷所独播的优质老剧也不少,有《仙剑奇侠传》《甄嬛传》《少年包青天》等,优酷的性价比还是挺高的,这或者就是优酷会员上涨的底气。

优酷会员每月都要付费吗(优酷会员价格上涨)(2)

现如今,上网追剧看视频已经成为主流。但长视频平台发展至今,还是极少有盈利的,基本上每个平台都处于长期亏损的状态。长视频盈利的方式单一,主要就是收会员费和出广告位,而原先推出的超前点播也被禁止。而且长视频还没获得较大盈利,短视频就兴起了。爱奇艺在去年年底进行价格调整之后,今年一季度才实现了盈利。

除了盈利方式单一,影视制作成本也上升。不同于以前,现在的影视剧都需要大量的营销宣传。而且近些年,视频平台的自制综艺和电视剧,请大牌明星和小鲜肉成为常态,成本大,可是质量却难以保证,获利也就少了,亏损也在情理之中,上调会员价也就成为了各大视频平台的共同选择。

优酷会员每月都要付费吗(优酷会员价格上涨)(3)

不过,相较于腾讯视频和爱奇艺,从用户端的体验和所拥有的剧集资源相比,优酷是不及前者的,待播的热剧和独播的经典老剧才是优酷会员价格上涨的底气。尤其是像《仙剑奇侠传》《甄嬛传》这些观众百看不厌的剧集,观众是愿意充值会员去观看的。

对于观众和网友来说,付费一定是要物有所值的。会员价格上涨了,结果会员的福利却并不完善,用户是不会买账的。平台所提供的内容一定要是用户感兴趣的,如果能持续提供优质的影视剧、综艺作品给用户,那么为剧充值才是值得的。

长视频亏损的困境不是靠涨价就能解决的。所以,平台想扭亏为盈,还是要踏踏实实做好剧,重视作品的内容,用心做观众喜闻乐见的剧吧。

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