1月11日,《NIKKE》官方在Youtube上发布了一则关于游戏的泰国广告。

然而,这则广告似乎得罪了不少玩家,而在遭到大量批评的一个小时之后,广告也随之被下架。

不过还好,虽然官方下架了,但我们在B站上传了这则广告,让国内的《NIKKE》玩家来看看这广告到底有多“逆天”。

nikke为什么火(靠抖臀打出名号的NIKKE)(1)

乍一看,广告的呈现方式似乎非常的“正能量”:

在庭院里,一个家庭正在举行生日派对,阳光洒在充满彩色气球的院子中央,家长和孩子们正在其中肆意玩耍。

——当然,以上内容都不是重点。视频的主角,是这位坐在房间里的一位有些无聊的少年。

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出于“外面的世界都与我无关”这个有些“中二”的想法,主角有些无聊的拿起了手机,打开了屏幕中央大大的《NIKKE》图标。

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在这之前的所有内容,似乎都还算正常,对吧?

但广告接下来的内容,着实是有些“辣眼睛”了。

在见到《NIKKE》经典的抖臀动作之后,这位少年似乎被电击一般,随即开始了一阵抽搐,同时舌头还上下翻动prpr屏幕,甚至在小孩子的面前也丝毫不收敛。

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而这位生日派对的主角在吹蜡烛的过程中,少年还开始YY起了游戏中的这三位角色。似乎她们能够从二次元的世界中前来参加自己的派对,在他面前抖动自己的臀部,并且让他体验一番左拥右抱的乐趣。

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老实说,在看完《NIKKE》的广告之后,我的第一想法是:“就这?”

因为作为一条“泰国广告”,视频里除了肥宅的奇怪动作让我印象比较深刻之外,似乎也就没啥其他亮点了。

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要知道,泰国广告的质量和创意可是是出了名的高的。

我已经不知道多少次在B站或是短视频平台刷到过这些泰国广告,并且津津有味的一个接一个的一连看几个小时了。

像我最近就刷到了一个让我印象非常深刻的广告。

这是泰国的一个杀虫剂广告片段,详细的介绍了这个杀虫剂消灭蟑螂的过程——因为这款蟑螂药有延迟作用,蟑螂被喷之后不会马上死亡,而是回到窝里才死。而其他蟑螂在分食这只蟑螂之后,被相继毒死。

当然广告的内容更加跌宕起伏,尤其是逼真的演技和特效,让人看了广告就有想买一瓶杀虫剂试试看的冲动。

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节目效果太强了

在不少泰国广告中,整蛊魔性的主题和浮夸的演技都是广告的特色。

像在这个关于“风扇”的广告中,画面中一大一小两个“土著”因为天气炎热寻找避暑的方法。而这是不同型号的风扇则正好对应了两位主角。

可以说在脑洞大开的情况下,视频的内容同时也介绍了这款风扇的特色,不失为一则合格的广告。

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看到主角还以为要卖压缩毛巾

当然,其中也不乏一些具有深刻意义的广告。

在这则广告中,片段一开始,一位被霸凌的女生面对镜子独自哭泣,收到了来自镜中人递出的纸巾。在擦干脏水之后,女孩决定练习格斗,让自己强大起来。多年后,女孩已经称为一名合格的格斗士,而在某刻面对镜子的时候,她同样将自己的纸巾递给了多年前的“自己”。

虽说没有特别提及商品的信息,但通过这则广告,关于校园霸凌、女性成长等等沉重的话题,也无意间将提高了商品的深度,增加了大家对这款纸巾的好感。

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能够用一个短片呈现出这样或有趣或深刻的剧情,我想即使这只是一种商品营销的方式,我也会为它买单的吧。

说回正题。实际上,除了瑟瑟,《NIKKE》的剧情和玩法系统也是不少玩家一直坚持游玩这款游戏的一大原因。

而《NIKKE》的这则广告,内容贫瘠到只有游戏中的角色(不得不说三位COSer还是不错的)和标志性的抖臀动作,让人不免以为这游戏只有擦边内容。

而这也是不少仍在游玩《NIKKE》的玩家对这则广告感到不适的原因之一。

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在《NIKKE》中,不仅有着出色的美工,游戏的文案和剧情设计也颇为优秀。

还记得在游戏序章中,我们在飞机失事中被玛丽安给救醒在一段时间的相处之后,我们和玛丽安很快就混熟了。

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本以为和其他二游差不多,玩家和其他妮姬们在剧情的进展中关系更进一步,但仅仅十几分钟过去,剧情的大刀就架在了脖颈上。

因为大脑受到了侵蚀,玛丽亚必须被就地处分。残破的身躯,指挥官犹豫不决的举枪,最后玛丽安自己扣下扳机,《NIKKE》在这段剧情中使用了短片动漫的叙事方式,将剧情和情绪推进到最高点。

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相信每一位冲着“屁股”而来的玩家,在面对这样的“黑深残”故事时,都会想要击败敌人,救活玛丽亚吧。

当然,玛丽亚后续少不了经典的复活桥段,并且回到主角身边,不过这其中还有有多少刀等着你,就需要你自己去经历了。

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除了广告没有介绍到的剧情,另一个让玩家们感到不满的,其实是——《NIKKE》这游戏实际上没有宣传的那么的色。

在开服初期,玩家们就发现宣发中作为主要特点的“抖臀”力度都比测试时小了不少。

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除了抖臀的削弱,有时候还啥也看不见

而随着游戏的更新,不少角色的立绘都不同程度上被“和谐”了一番。

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哪一行是和谐后的我想不用多说吧

所以说,在广告中通过擦边和瑟瑟的内容吸引玩家的方式,是否也算是一种“虚假宣传”呢(bushi)

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不过,就像我上面说到的,真正让玩家们集体抨击的,还是因为这则广告强行将玩家代入了“肥宅”的形象。

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带着黑框墨镜的西瓜头肥肥,对着屏幕“prpr”并且在幻想中意淫美少女,《NIKKE》这位主角的形象,似乎正好创造了一个“肥宅”的刻板印象:

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——那些在主流文化圈的人们眼中有些恶心、油腻,行为举止怪异,同时内心扭曲变态的人。

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虽然在ACG文化发展之下,“肥宅”渐渐变成了一个自嘲的称呼。

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《干物妹小埋》掀起过一阵“肥宅快乐水”的热潮

但这并不意味着,当别人指着鼻子叫你“死肥宅”的时候,你就能心安理得的接受ta口中的这个带有贬低和歧视意味的词。

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一直以来,ACG圈子在主流文化中都有着不少的恶意和歧视。

但在媒体的宣传下,这些喜欢看看动漫,玩玩游戏,不那么热衷于社交的人,似乎就直接被框进了“死肥宅”这一刻板印象中,成了不上进,油腻,心理变态的“角落生物”。

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但事实上,真的所有宅在家里打游戏看动漫的是他们口中的“死肥宅”吗?

我想并不见得。

大部分情况下,这些宅宅们,都只是生活中的普通人。

即使出于对二次元和游戏的热爱,自己的一些行为在其他人眼中有些怪异,这种“自萌”的行为也很难打扰到其他人。他们不应该被框在这样的负面的刻板印象中。

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在我看来,作为一则泰国广告,《NIKKE》广告的内容夸张一些也无可厚非,但对于一个具有传播力的媒体来说,这样恶意加强二次元手游玩家的刻板印象的行为,肯定也是不应该被提倡的。

在广告播出的一个小时之后,广告中的内容遭到了泰国的NIKKE玩家强烈的不满。于是官方已经在所有的社交媒体上删除了该广告。

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事后第二日,《NIKKE》官方很快通过Facebook为他们的营销事故道歉,并表示“将听取玩家的意见和建议,以改进和开发内容。广告的形式、宣传以后会做得更好,包括谨慎彻底的避免在各个领域展示更敏感的内容。”

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但很明显的是,这次《NIKKE》官方贴标签的行为已经影响到游戏的玩家了。

不少其他圈子的玩家都前来看乐子,并表示这是二次元肥宅们的“破防现场”。

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在刻板印象和歧视尚未解决的时候,我想我们也只能:

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