柯震东吸毒丑闻引发的负面效应正在显现，肯德基、阿迪达斯等企业已经与柯震东终止合作，妮维雅等企业也正在考虑撤换广告计划。由于柯震东和房祖名拥有大量的商业品牌代言合同，这次涉毒事件，也让20多家代言企业集体陷入一场空前的品牌危机。作为当红小生的柯震东主演的电影投资方也受波及，光线传媒股价今天市值蒸发4.94亿元。
■柯震东代言的肯德基广告
小柯涉毒
20多家被代言企业很受伤
柯震东自拍摄《那些年一起追过的女孩》迅速走红后，演艺事业可谓红火，颇受关注的《小时代3》上映没多久，《小时代4》和《我的情敌是超人》也将在今年底和明年初亮相。正因为这些年的上升势头，柯震东吸金能力在年轻明星中也算相当高。所以这次吸毒事件曝光后大概算是波及广告商最多的一次，不完全统计，他代言有19个品牌，其中有2/3为世界500强企业。
让我们看看都有哪些品牌被波及：欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪和可爱多等。
柯震东的代言费多少呢？“柯震东刚出道时代言费不到百万元，今年要400万元了，算是准一线明星标准。”一家经纪公司人士告诉记者，王菲、成龙等一线巨星代言费千万元级别，王菲代言一款洗发水一度拿到3500万元的天价，二线明星基本代言费300万元/年起，小明星的代言费只有几十万元。
大品牌选择代言人一般要求阳光、正面，涉毒新闻一出，柯震东的收入肯定会大受影响。按照每个品牌400万元/年的代言费，身扛19个品牌代言的柯震东，每月光代言费就至少损失600万元，这还不算商演费用。
房祖名的身价略低于柯震东，拒不完全统计，他代言的品牌也有6个，每个品牌费用也在每年200万元到300万元之间。
更头疼的是躺枪的广告商们。记者进入和路雪的官方网站发现，柯震东的广告还在首页滚动。但反应快的公司已经明确回应，比如肯德基所在的百胜集团表示和柯震东的合作已经结束。今天，记者来到朝晖路上的肯德基，店里的柯震东拿着黄金脆皮鸡的广告已经不见踪影。有网友戏称，吮指原味鸡和黄金脆皮鸡终于决出了胜负。
阿迪达斯今天也给记者发来官方声明，称“鉴于柯震东被控滥用违禁药物，根据阿迪达斯中国区签约代言人毒品规范政策和阿迪达斯与柯震东的合同约定，将与柯震东终止合同关系。”
美宝莲所在的欧莱雅集团也发出声明，对此表示震惊，并希望他早日改正错误。妮维雅等企业也正在考虑撤换广告的计划。
据新浪娱乐方面称，柯震东可能面临10个以上的商演赔偿及广告损失。
主演电影上映宣传受影响
投资、发行方股价跟着跌
根据《北京市演艺界禁毒承诺书》，柯震东即将上映的几部新电影很有可能会被删减戏份。
柯震东的3部新作中排片最早的为《我的情敌是超人》，在今年的10月26日就将面世。按照以往的宣传规律，电影上映前一至两个月会集中宣传，届时主演会参加各地的见面会等，柯震东极有可能排不出日程前往。而《小时代》系列影片又被称为“粉丝经济”的代表作，拥有3200多万粉丝的柯震东一出事，票房影响还真不好说。记者致电《小时代》系列电影的艺术总监黄薇，对方回答“知道这件事非常痛心，真不知道电影宣传上会有怎样的变化”。
上市公司光线传媒在《我的情敌是超人》中担任投资 发行的双重角色，今天光线传媒股价跌了2.3%，市值蒸发了4.94亿元。光线传媒的一位工作人员告诉记者，光线传媒跟柯振东就只有《我的情敌是超人》这一部电影合作，而且电影已经拍摄完毕，对公司的业绩影响不大。“有了这次教训后，以后公司挑选合作方和主演时，会更加谨慎。”
另一家受柯震东事件影响的是华策影视，柯振东主演的《小时代4灵魂尽头》由华策影视出品，最快将于今年底面市。“公司还处于缄默期，具体看公告。”华策影视一位工作人员表示，现在无法评估柯震东涉毒对公司业绩的影响。
而排队等待IPO的新丽传媒，这一次也中枪了，它们出品的《道士下山》中，房祖名客串了一个角色。这次涉毒事件对新丽传媒影响不大。
天价索赔不太会
明星钱途受负面形象拖累
在韩国娱乐圈，经常会出现某形象受损的明星遭到商家“天价”索赔，导致其倾家荡产，这种事会不会发生在柯震东和房祖名身上呢？
“明星出现负面新闻，商家肯定会得到部分赔偿，但不会出现天价索赔，最多赔一倍代言费。”一位经纪人表示，企业找明星代言，一般都先付部分定金，一旦出现负面新闻，尾款肯定不会再付，如果合同约定了赔偿事宜，按照合同走，如果没有约定，大家一般协商解决。
名人丑闻带来的影响早有先例，比如之前另一个重大负面事件就是陈冠希的艳照门，当时他代言Levi’s通过律师提出中止合约并要求赔偿，而后Manhattan信用卡、瑞士腕表品牌JACOB&Co、耐克等均表示中止与其继续合作。而最近，文章的“出轨”事件也带来不小影响，据说他和姚迪曝出丑闻后，都遭遇封杀，几部戏约被终止，之前代言的广告也开始寻找新的代言人。
在粉丝经济下，找明星代言收益大，但风险也不小。即使不是重大的丑闻，一些家庭变故也有可能对品牌形象产生影响，比如名士表曾经找董洁做代言，之后董洁离婚让品牌郁闷，因为其最新的诉求就在于“共同享受家庭时光”。同样的，乐基儿为一配饰品牌代言后也被撤，虽然说法是“她不会中文，对外沟通不是特别好”，但有业内人士认为“离婚”也是一个重要原因。
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