□雷欧群 （湖南工商大学）
近日，既有北京居民晚上带着凳子、毛毯，排起千人长队只为抢购预售冰墩墩，又有重庆南京凌晨蹲“墩墩”队伍令人望而却步，冬奥会吉祥物冰墩墩绝对堪称开年顶流。
没能抢到冰墩墩的网友们，为了实现“一户一墩”，展开了全民冰墩墩DIY活动，不仅制作冰墩墩表情包，还有一起画冰墩墩。除此之外，还有沙画冰墩墩、剪纸冰墩墩、包子冰墩墩、橘子冰墩墩、雪人冰墩墩……
冰墩墩如此受欢迎，不仅仅是因为冰墩墩可爱，更加因为它是奥林匹克运动精神的文化象征符号。社交媒体的发展与信息技术的普及，为众多的人参与文化象征符的创造和传播提供了条件和手段，带来了冰墩墩创造活动的活跃化和多元化、多样化。
网友们对于冰墩墩丰富的二次创作和更新体现了社会的进步和活力。但是另一方面，我们也应该认识到，象征符号的过滥提供与使用会造成意义、价值和规范的无序化。从社交媒体网络兴起传播的冰墩墩，在一定程度上已经淡化了冰墩墩所象征的奥林匹克运动精神，而逐渐流于泛娱乐。
作为一个文化象征符号，冰墩墩被过滥使用也有可能让人们认知、判断和行动造成混乱。半夜排着千人长队抢购冰墩墩，一只售价一百多的冰墩墩被黄牛炒到一千二百多元，这种“跟风”行为实属没有必要。人们对于冰墩墩的“消费”，无论是购买周边还是网络DIY，实际上已经超出了实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。
当然，追求新事物、新意义是人类永恒的价值追求。因为喜欢冰墩墩，所以消费冰墩墩，这本质上没有毛病。不过，偏激地追求“万物冰墩墩”，只会让消费的意义变了味，成了一场被社交媒体言论煽动，盲目跟风甚至攀比炫耀的娱乐狂欢。这不利于冰墩墩真正所象征的奥林匹克运动精神传播。
所以，我们应当理性看待文化符号冰墩墩，应当出于喜欢冰墩墩去消费冰墩墩，而不要为了消费冰墩墩而去消费冰墩墩。
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