中华老字号海鸥推出首个潮表系列，85%购买者为90后；“奶茶”一出，传统黄金吊坠30分钟售罄，年轻人排队给生活加点甜；古代潮人配饰——传统非遗市玉骨绢扇，跨界潮流艺术，穿越成当代潮人配饰；回力球鞋新奇联名“冰激凌”在夏季发售，圈粉00后……近日，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》展现了过去一年中，百年品牌、传统老字号的年轻化创新案例，老字号把年轻人作为新品研发的参照坐标，成功打入年轻圈层成为“社交符号”，探索“国潮”发展的新模式。
据悉，《国潮品牌年轻消费洞察报告》以国内年轻消费者聚集的“得物App”为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费数据洞察等研究方法，深入解析当代青年在新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节等五大场景的需求变化和趋势，为国潮品牌发展提供全面、新鲜视角。
从懂年轻“穿搭”到懂年轻“心事”，百年钟表、黄金品牌变身“潮牌”
《报告》显示，传承百年的钟表、黄金行业，都在这股年轻潮流中，焕发新生机。以钟表行业为例，老字号手表的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，但要年轻化破圈，其难点在于如何真正理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品。这方面，海鸥手表给出了年轻人创新的案例。
通过在得物 App独家发售首个潮表系列，海鸥开启了首个年轻潮流产品线。海鸥首个“潮表”系列名为“喜型于色”，在传承海鸥核心技术基础上，创新地结合得物App年轻潮流趋势，启用运动风格，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标识，配合有趣的佩戴方式，备受年轻人喜爱。2021年初，海鸥手表官方入驻得物App，并成为国货手表品牌中年轻用户群的首选，85%的购买人群为90后。
与手表品牌抓住年轻人穿搭时尚进行创新不同，黄金品牌则注重用产品设计与年轻人沟通，让年轻人纷纷为情感、生活共鸣买单。
周大福品牌将黄金饰品与“奶茶”元素结合，把引发年轻人生活共鸣的情感符号，作为时尚标识加入新设计。根据《报告》显示，这款珍珠奶茶吊坠在得物App发售后仅30分钟即售罄。在得物App上，在年轻人中热销的黄金饰品，“压岁钱”、“逢考必过”、“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品关键词；与饱含“生活心愿”元素一样备受年轻人推崇的，还有搂胎、锤碟、修金、錾刻、花丝、镶嵌等古法技艺，传承的精雕细琢的工艺让本来彰显和外露的黄金，贵而不显、华而不炫，做出更符合年轻人个性化、精致有趣的设计，受到90后的喜爱。
对此上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示：“打通老字号和年轻人的供需障碍是关键。首先要理解年轻一代追求的精神共鸣和情感认同，进而去改善产品和服务的质量；反过来，年轻人的新需求和主张从消费端推动国潮品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
涉足艺术圈、联名冰激凌……老字号“新奇”跨界“逆”生长
从涉足艺术圈，还是融入生活圈，老字号还用大胆跨界、新奇联名，玩出新时尚。
《报告》还显示，列入国家级非遗保护名单的中华老字号“王星记”折扇，和潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一一起，在得物App独家首发的“水调歌头”非遗折扇，成为得物App社区中，潮人分享的潮流穿搭配饰。扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和“包青天”、“东坡红烧肉”、潮鞋、宇航服等元素交织，传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子，如今穿越千年，又回到当代潮人手中，传统非遗扇文化，在不同年代潮人间展现有趣回响。
曾经的国民球鞋回力，通过联合国民冰激凌品牌雀巢，在得物App独家发售“回力×雀巢香蕉先生”联名款球鞋，结合夏日“吃冰激凌”生活场景的趣味设计，新品在发售1周即告售罄。通过挖掘年轻用户喜欢的IP和潮流元素，帮助国潮新产品的设计研发，引导、支持各类品牌跨界联名，打造更有趣、多元的消费场景和更灵活的商品供应链，为国潮在数字化之路插上了双翼。
新华睿思观察发现，随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。以得物 App为例，入驻的国潮品牌数同比翻一番，国潮新品数量的同比增长近8倍，覆盖服装、鞋履、数码、美妆等众多领域，满足年轻人的全面消费需求。
国民经济和民族文化自信的提升，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。年轻一代追求精神共鸣和情感认同，从这一方面，像得物App这类年轻人喜爱的平台，帮老字号、新国潮理解年轻人，拉近与年轻人的心理距离，首发的多样化新品作为沟通契机，融入年轻人的日常生活，文化价值也会随之释放。国潮品牌可以借助新电商平台首发多样化新品作为沟通契机，融入年轻人的日常生活，释放特有的文化价值，进一步让国潮品牌焕发生机。”邸俊鹏进一步表示。
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