沃尔玛为什么要发展自营品牌（沃尔玛推出快时尚品牌）

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沃尔玛为什么要发展自营品牌

沃尔玛推出快时尚品牌，“零售商 自有品牌”会是好策略吗？

近日，沃尔玛首次在官方全渠道推出快时尚自有品牌“George”，这是沃尔玛宣布将对自有品牌战略进行调整后的一次阶段性验收。2018年，沃尔玛自有品牌全渠道销售同比大幅增长近3倍。沃尔玛官方小程序显示，多家北京地区的George部分商品目前均处于“售罄”状态，不错的反响似乎使沃尔玛在提升品牌竞争力上更进一步。

销售额的增加、市场占有率的提升、规模溢价可观等多种优势，让零售商们纷纷走上了自有品牌的开发之路。财报显示，永辉超市在自有品牌上收效不俗，其自有品牌上半年B端销售额7.14亿元，其中食品百货4.50亿元，生鲜2.64亿元；C端销售额7.86亿元，占比2.1%。大润发、家家悦等国内零售商也在加紧开发自有品牌，2019年的自有品牌市场集体快速增长。

来源: 36Kr

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