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品牌要突出 设计有锦书
项目名称：
「科雷斯诺」品牌标志及VI设计
标志设计的目的不是为了得到一个视觉图形，而是需要用视觉图形去建立品牌形象和解决品牌形象问题。对于一个企业来说，行业不同、发展策略不同、发展情况不同，需要用标志设计解决的问题都不一样。
下面是锦书为科雷斯诺设计的品牌标志案例，我们为您详细解读、见微知著。
-01-
背景情况，面临的问题
科雷斯诺是一家专业的实验室建设公司，是一个窄品类行业，科雷斯诺经营多年，具有了一定的市场基础，随着企业的发展，想重新对品牌进行改造升级。我们来看科雷斯诺以前的标志：
原有标志：
这是一个图形 文字的品牌标志，但是有两个关键问题：
1.标志图形较为抽象，这个图形无法增强受众对名字的记忆；也无法感知行业属性。品牌标志的设计，应该是提炼信息的作用，它的最终目的是给客户降低记忆成本，而非额外增加记忆负担。
2.我们再来看名字，科雷斯诺是一个自创的词语，不是特别容易记忆，可能我上一秒介绍完下一秒你就忘记了。这是在创立品牌之初应该注意的问题，但不是每个创业者在最开始的时候都能够具有完整和成熟的构思。一旦起了一个不容易记忆的名字，又具有了一定的市场基础，改名的代价太大。那么此时，就非常需要品牌标志来弥补这些遗留的问题。
-02-
设计思路，先动脑、再动手
面对品牌的现状和需求，解决什么样的问题，设计之前的思路和分析很重要。
-应该优先体现行业属性还是品牌名称？
品牌到底应该优先传达自己的行业属性，还是自己的品牌名称，这要从具体的环境中去分析。在一些行业，比如餐饮行业，开在商业街上的一个餐厅，他的名字能够体现餐饮的特点是最好的， 如果不能的话，他的门头应该首先让人知道这是一个餐饮店或者什么菜系。然后才是凸显它的品牌名称。
只有先告诉受众你是做什么的，有需求的人才能对你引发关注。体现行业属性的方法技巧有很多，这里我们只针对这个案例来说。
科雷斯诺是一个抽象、没有实际含义的词汇，图形无法进行科雷斯诺名称的直接体现。那么我们就使用图形去强化行业属性；
-标志图形的设计
科雷斯诺是专业实验室建设的公司，我们就为科雷斯诺设计了一个可以解读的视觉语言：一个房子的图形，和实验室的元素——"试管”相结合。
房子 试管=实验室
标志设计有点像你画我猜这个游戏，用最短的时间，通过视觉语言，让大家理解你表达的意思。我们一向反对给标志写冗长的设计说明。如果一个标志需要冗长的设计说明才能看明白，那他就需要投入巨大的宣传成本。
-广告语创意
标志图形安排好了它的任务，然后我们又结合科雷斯诺的业务特点创意了一个与名字押韵的广告语：既能够补充体现行业属性，同时押韵的发音也可以帮助去记忆名称。
科雷斯诺标志的设计，从图形到名称再到广告语，每一个环节，都安排了相应的解决问题的任务。
-规范使用
品牌标志的主要形象确定后，就需要考虑它的规范使用的问题。
在科雷斯诺实验室建设的工作中，分为几大工作板块，针对这些板块，我们设计了相应的品牌延展icon。
前期的规范对于后期一以贯之的延展，有着重要的作用。
以上就是锦书的一个品牌案例的思考和呈现，品牌标志不是为了设计而设计，而是不同的品牌情况，都需要解决不同的品牌问题。
项目成员：
杨玉光、乔楠、尚琳琳、马娜、马百闯
杨玉光
设计师 锦书品牌合伙人
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