本周早些时候，Apple Music 独家发布了德雷克（Drake）新专辑《If You're Reading This It's Too Late》中《Energy》的音乐录影带。此前苹果 Apple Music 也曾经独家发布过法瑞尔（Pharrell）的《Freedom》和埃米纳姆（Eminem）的《Phenomenal》音乐录影带。据 Pitchfork 报道，这些独家音乐录影带可能是苹果公司内部自己制作的。德雷克最近在 Beats 1 上还有广播节目。
报道表示，Apple Music的上线不仅让给我们带来了新的广播站，社交网络和音乐流服务。苹果同时还开始创作他们的原创内容。而接下来即将在Apple Music上线的是 M.I.A.'的《Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border》，具体时间是在 7 月 13 日。
除了上述视频内容之外，还有传言称 Apple Music 正在与 Purity Ring、Diddy 和 James Bay 合作，推出独家音乐视频。苹果一直在尝试为 Apple Music 获得更多的独家内容，并吸引 Spotify 和 Tidal 的用户。不过 M.I.A. 的音乐视频在 5 月份就已经开始制作了，当时 M.I.A. 还暗示过自己的《Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border》音乐视频被耽搁了，因为其中关于非洲文化的文化挪用可能会引起争议。
Apple Music 在上个月底正式上线，而这项新的流音乐服务上线之后，流媒体音乐服务商 Spotify CEO 丹尼尔-埃克(Daniel Ek)在推特上更新了一则很短，但是意味深长的推文“Oh ok”。对此 Pitchfork 也与苹果公司 Apple Music 的内容主管拉里·杰克森（Larry Jackson）联系，但是他目前还未对此事置评。
为了将更多用户从 Spotify 和 Tidal 等竞争对手的服务上吸引到旗下的流音乐服务上，苹果公司使出了浑身解数，除了决定向用户提供为期 3 个月的免费服务之外，另外，这家公司还打算利用独家音乐来吸引用户。4 月底的时候，坊间就有消息传出，称苹果正在跟 Florence、the Machnie、Taylor Swift 等多位歌手商讨独家音乐播放的合作。
使用 Apple Music，用户可以收听之前购买的歌曲，以及苹果音乐库中大约 3000 万首曲目。按照 Beats Music 的惯例，Apple Music 有一个“你的专属”（For You）栏目，歌单编辑者可以按照用户的喜好与收听习惯，在该栏目中提供个性化的唱片、新发歌曲以及播放列表。
与流媒体播放服务类似，“Beats 1”音乐电台也有人工编辑，这其中不乏来自纽约、洛杉矶以及伦敦的知名 DJ。这个音乐电台提供独家专访、访谈以及音乐新闻等内容。虽然不用订购也能收听该电台，但付费可以开启一些功能，例如无限制的歌曲跳过。
Apple Music 中真正与众不同的是“Connect”功能。它让歌手——无论是签约歌手还是未签约歌手——都能直接与粉丝联系。歌手与乐队可以用自己的 iPhone 在上面发布歌曲与小样、幕后视频、巡演照片以及歌词。用户可以评论这些内容，并将其分享在社交网站上，他们也可以直接与用户交流。
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