腾讯最近在零售领域动作不断，在联手京东8.63亿美元入股唯品会后，又把目光瞄准了线下零售。
昨日（2月1日），路透社援引知情人士消息称，腾讯将领投海澜之家总额100亿元（约合15.9亿美元）的一笔交易，在零售领域与阿里巴巴展开对抗。知情人士透露，京东和唯品会也将跟投。
1月30日，海澜之家发布公告称，战略投资方将通过协议转让方式受让公司5％股份，有关股份转让的具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。据了解，海澜之家目前的市值为514亿元，5%的市值大约是25.7亿。
对于外界的猜测，海澜之家董事长回应称：“这是两个事情，一个是投资方计划以约50亿元人民币获得海澜之家5％的股权，一个是成立50亿元左右的产业投资基金，投资方向为适合海澜之家业务的交易。”
这一交易将在2月5日之前公布具体细节。
值得注意的是，一直以来，海澜之家都被视作是阿里巴巴的重要合作伙伴。尤其是阿里在推进新零售战略之后，马云亲自拜访了海澜之家。此外，海澜之家还曾全线撤出京东。
2017年8月，海澜集团董事长周建平与阿里巴巴集团CEO张勇签署达成新零售战略合作，在新品首发、品牌建设、产品创新、大数据赋能、全渠道融合等多个方面，与天猫共同展开新零售的深度探索，海澜之家旗下5000家线下门店也与阿里巴巴合作，升级为新零售“智慧门店”。
2017年的“双11”，海澜之家超过优衣库成为男装类目销量第一的品牌，销售额超过4亿元。
只是在最近，事情发生了变化。1月份，京东集团董事局主席兼执行官刘强东突然在微头条发布了“为海澜之家代言”的状态，配上了他自己身穿海澜之家的照片。接着，京东与海澜之家联合举办了超级品牌日。
显然，如今的海澜之家有着更为强烈的野心。有业内人士指出，商场如战场，只有永远的利益，没有永远的朋友，即便是有人认为海澜之家有吕布的嫌疑，但商业就是商业，很多时候利益才是第一位的。
那么，海澜之家为何突然“变心”了？
业内普遍认为，如果有什么能够打动海澜之家，让这个天猫第一男装品牌转向京东和腾讯，那一定就是成本越来越高的流量。
作为服装行业的老大，海澜之家无疑会为后续的站队者提供榜样，这也是腾讯系不惜代价要拿下海澜之家的重要原因。而通过腾讯的小额参股，海澜之家可以拿到微信裂变的流量，公众号传播的流量，这种巨大的远超淘宝体系中的流量，可以在短期内为海澜之家带来巨大的发展机会，这是海澜之家难以拒绝的。
可以预见的是，拿下海澜之家之后，腾讯和京东将会不惜血本的在流量上给与支持，树立典型，让海澜之家迅速赚到“快钱”。
对于腾讯而言，这种榜样将会让更多的线下巨头们两眼放光，从而快速投入腾讯系的怀抱。
不可否认的是，进入2018年之后，腾讯以入股的方式大举进入实体零售业。一旦入股海澜之家的传闻为准，也意味着在几个月的时间，腾讯已经持续对永辉超市、万达商业、家乐福中国及海澜之家进行布局，线下零售生态已蔚为可观。
资料显示，截至2017年6月30日，海澜之家的门市已达4,376家，遍布全大陆31个省（自治区、直辖市），覆盖80％以上的县、市。仅在2017年，海澜之家就净增门市750家，其中，海澜之家品牌门市净增350家，而旗下品牌「爱居兔」和「海一家」门市净增400家。
不过，在海澜之家急速扩张的同时，也带来高库存隐忧。有业内人士表示，海澜之家已面临发展的瓶颈期，从2017年业绩来看，公司获利比2016年增加，但是毛利却呈下降趋势，海澜之家急着转型也是想要寻求突围。
由此看来，海澜之家“傍上”腾讯，似乎是个不错的选择。
（综合自：蓝鲸TMT、东方财富网、雷帝触网、好奇心日报）
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