“国潮”这个概念,在不经意间就植入了我们的认知里,在我们很多人还没察觉的时候,“国潮”已经时尚圈占有了一席之地。

国货之光真的存在(国货之光深陷抄袭)(1)

2018年被称为“国潮元年”,中国的潮流力量逐渐在国际时装周的世界性舞台崭露头角,这其中以李宁、CLOT 为代表,自主设计为主的“国潮”这一概念愈发深入我们的认知中

以中国李宁为例,其发展势头一发不可收拾,多次在各大时装周亮相,将中国传统文化融合到自己的设计当中,俨然成为了国潮的代表。

初代国潮顶流

国货之光真的存在(国货之光深陷抄袭)(2)

而其实,在早于李宁的十多年前,“国潮”的代表绝对是——回力。

二十多年前,回力在国产运动鞋方面独占鳌头,跟随我们的各支国字号队伍出现在各种国际赛场,人脚一双,一时风头无两。

回力创建于1927年,这九十多年的历史在中国企业发展史上来说,还是相对厚重的。不仅承载了几代中国人的回忆,也是民族品牌的一个代表。解放前,它肩负着抵御“洋货”的重任,新中国成立后,是50 年代中国男篮和 80 年代缔造“女排精神”的中国女排唯一指定球鞋。

“国民球鞋”“国货之光”的称号当之无愧。

强力回归

国货之光真的存在(国货之光深陷抄袭)(3)

90年代,随着国际运动品牌进入中国,后期国内新兴品牌也发展了起来,再加上自身科技落后、创新乏力、功能单一,回力迅速衰落,市场逐渐被蚕食,渐渐淡出人们的视线,甚至一度传出破产的声音。

新世纪初期,回力也曾经与地下摇滚及其他亚文化圈子共同成长,出现过短暂的小范围复兴,成为反叛和独立精神的符号。然而,这也远远谈不上重新崛起。

时间来到2008年,这不仅是我们的奥运年,也可以算是回力的幸运年。

先是“精灵王子”奥兰多·布鲁姆穿着属于回力的飞跃鞋被发现,不经意间为这双小白鞋代了个言,引发一阵热议和追捧,完成了一场“由外向内”的反向营销。

其次奥运会的举办不仅增强了民族自豪感,也增强了民族品牌的自信心。

两者都具备的回力,很自然地搭上了这一阵东风,开始有了复苏的势头。

国货之光真的存在(国货之光深陷抄袭)(4)

深陷“抄袭”门

但很快,回力就惹上了“抄袭”的恶名,这是品牌建设的大忌。虽然有时候我们会看到品牌之间胡抄的现象,可都没有回力的复制能力强,一度,回力的线下店被冠以“品牌集合店”的称号。时至今日,面对抄袭的骂名,回力依然无力解释。

2018年,回力出过一款爆改鞋——回天之力,作为国潮粉,小编也在最早一批入手,平心而论,其设计是非常不错的,当年也卖出了两百多万双!同时还有一些其他的联名产品,表现也非常不错。

这说明,回力的设计能力是没问题的,那为什么它有那么多抄袭款呢?

漫漫品牌路

这其中的原因,恐怕要从回力市场情况说起,几十年的发展下来,回力这个品牌似乎已经不再只属于一个公司所独有。回力的线上、线下渠道早已经被经销商所占据,而且这些经销商还拥有设计开发、制造生产到终端销售的整个产业链,授权厂商又多又分散。所以我们经常会看到一个奇怪的现象,在两家同样招牌的回力专卖店,卖的鞋款却小同大异,以上便是真正的原因。

设计、研发、生产都不在自己手上,其弊端是显而易见的,其一就是风格难以统一,品牌建设无从谈起,其二品控难以把握,其三品牌形象难以维护。

品牌和营销被严重割裂,这不能怪回力,也不能不怪回力——回力的品牌建设,道阻且长。

今天的中国年轻人,追捧“国潮”、支持“国货”,也在重新定义着品牌。国潮不仅要代表个性,有独立的品牌文化和精神内核,还被要求能与国际品牌竞争更好的设计、更高的科技、更强的功能,单是性价比已经不能满足需求。

那么,时至今日,你还穿回力吗?

文字:Alan

编辑:Patrick

图片:网络

审核:Patrick​​​

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