“国潮”这个概念，在不经意间就植入了我们的认知里，在我们很多人还没察觉的时候，“国潮”已经时尚圈占有了一席之地。
2018年被称为“国潮元年”，中国的潮流力量逐渐在国际时装周的世界性舞台崭露头角，这其中以李宁、CLOT 为代表，自主设计为主的“国潮”这一概念愈发深入我们的认知中
以中国李宁为例，其发展势头一发不可收拾，多次在各大时装周亮相，将中国传统文化融合到自己的设计当中，俨然成为了国潮的代表。
初代国潮顶流
而其实，在早于李宁的十多年前，“国潮”的代表绝对是——回力。
二十多年前，回力在国产运动鞋方面独占鳌头，跟随我们的各支国字号队伍出现在各种国际赛场，人脚一双，一时风头无两。
回力创建于1927年，这九十多年的历史在中国企业发展史上来说，还是相对厚重的。不仅承载了几代中国人的回忆，也是民族品牌的一个代表。解放前，它肩负着抵御“洋货”的重任，新中国成立后，是50 年代中国男篮和 80 年代缔造“女排精神”的中国女排唯一指定球鞋。
“国民球鞋”“国货之光”的称号当之无愧。
强力回归
90年代，随着国际运动品牌进入中国，后期国内新兴品牌也发展了起来，再加上自身科技落后、创新乏力、功能单一，回力迅速衰落，市场逐渐被蚕食，渐渐淡出人们的视线，甚至一度传出破产的声音。
新世纪初期，回力也曾经与地下摇滚及其他亚文化圈子共同成长，出现过短暂的小范围复兴，成为反叛和独立精神的符号。然而，这也远远谈不上重新崛起。
时间来到2008年，这不仅是我们的奥运年，也可以算是回力的幸运年。
先是“精灵王子”奥兰多·布鲁姆穿着属于回力的飞跃鞋被发现，不经意间为这双小白鞋代了个言，引发一阵热议和追捧，完成了一场“由外向内”的反向营销。
其次奥运会的举办不仅增强了民族自豪感，也增强了民族品牌的自信心。
两者都具备的回力，很自然地搭上了这一阵东风，开始有了复苏的势头。
深陷“抄袭”门
但很快，回力就惹上了“抄袭”的恶名，这是品牌建设的大忌。虽然有时候我们会看到品牌之间胡抄的现象，可都没有回力的复制能力强，一度，回力的线下店被冠以“品牌集合店”的称号。时至今日，面对抄袭的骂名，回力依然无力解释。
2018年，回力出过一款爆改鞋——回天之力，作为国潮粉，小编也在最早一批入手，平心而论，其设计是非常不错的，当年也卖出了两百多万双！同时还有一些其他的联名产品，表现也非常不错。
这说明，回力的设计能力是没问题的，那为什么它有那么多抄袭款呢？
漫漫品牌路
这其中的原因，恐怕要从回力市场情况说起，几十年的发展下来，回力这个品牌似乎已经不再只属于一个公司所独有。回力的线上、线下渠道早已经被经销商所占据，而且这些经销商还拥有设计开发、制造生产到终端销售的整个产业链，授权厂商又多又分散。所以我们经常会看到一个奇怪的现象，在两家同样招牌的回力专卖店，卖的鞋款却小同大异，以上便是真正的原因。
设计、研发、生产都不在自己手上，其弊端是显而易见的，其一就是风格难以统一，品牌建设无从谈起，其二品控难以把握，其三品牌形象难以维护。
品牌和营销被严重割裂，这不能怪回力，也不能不怪回力——回力的品牌建设，道阻且长。
今天的中国年轻人，追捧“国潮”、支持“国货”，也在重新定义着品牌。国潮不仅要代表个性，有独立的品牌文化和精神内核，还被要求能与国际品牌竞争更好的设计、更高的科技、更强的功能，单是性价比已经不能满足需求。
那么，时至今日，你还穿回力吗？
文字：Alan
编辑：Patrick
图片：网络
审核：Patrick
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