对于任何企业来说，偶然制造一个爆款或许容易，但是持续输出文化认同以打造自己的不可替代性，却是一条漫长的路。因此近年来，越来越多品牌开始试图通过周边来扩大自己的品牌影响力。近日，7-Eleven便利店走起了周边大师麦当劳的路，在线上开设了一个周边商城，决心好好做副业。
7-Eleven的线上商店主要以售卖印有 7-Eleven Logo的复古T恤、帽子、配饰等系列产品为主，该系列名为7 Collection，灵感来自便利店内一些标志性产品，所以就连空气清新剂，也是选择售卖和品牌强相关的咖啡味，全系列产品的定价都集中在20～30美金左右。
一般来说，品牌开始拓展周边都要面临库存和SKU问题，周边花样不够多的话，无法持续吸引善变的消费者；但若SKU太多的话，又会面临库存积压的问题，因此绝大多数品牌不会选择售卖服装为主的周边，毕竟多尺码会给库存带来更大压力。
但这并不是7-Eleven第一次“认真”售卖服装了，早在多年前，优衣库的母公司迅销集团就和7-Eleven便利店的母公司柒和伊控股有限公司跨界合作。当时的策略是双方不仅合作推出新品牌，而且7-Eleven也可以作为优衣库线上订单的线下提货点。经过多年的沉淀，7-Eleven早已拥有了一套完备的自有产品开发模式，而如今再次独立开设线上商店，不知是否也可以通过实体便利店取货。如果可行的话，这种结合产品与渠道的经营模式不仅可以有效提高产品毛利率，还能反哺线下客流，未尝不是一桩美事。
至于在产品设计上，7-Eleven标志性的条纹图案有不错的辨识度，在年轻人心中也有不错的口碑，因此此前7-Eleven 就在不断尝试和其他诸多时尚品牌合作，而且均有不错的反响。例如去年，Nike SB与7-Eleven联名的球鞋，在二级市场上曾被炒到2000美元以上，虽然最后发售被取消，但是也不难看出7-Eleven小心翼翼的试探中透露的野心。
其实不仅是7-Eleven，全家也曾在自己40周年之际，推出68款男女装，寓意“全家承包了你全家的衣服”。便利店卖衣服，到底有何考量？也许就像7-Eleven声称的那样：“7-Eleven不应该只是一家便利店，毕竟饮料和零食的半价优惠不会永远奏效。”
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