【家电网 HEA 1月8日原创】创维数码（0751.HK）公布，2014年12月份公司彩电总销量达143.6万台，较上一年同月增长9%。2014年4~12月份，创维彩电总销量达992.3万台，较上一年度同期增长12%。
中国市场方面，创维12月份彩电销量达110.3万台，同比增长9%，4-12月份彩电总销量达705.6万台，同比增长4%。据家电网了解，按创维数码的既定销售目标，在2014年4月份~2015年3月份的12个月间，公司于中国彩电市场的销售量目标是900万台。
12月份对于创维彩电来说，还有一个重大的指标，即该公司2014/15财年4K（超高清）电视的总销量首次突破100万台至100.66万台，而2013年4-12月份销量为43.73万台，同比增幅达130%。
创维彩电事业部总裁刘棠枝曾向家电网表示，公司在中国彩电市场上半年产品平均售价为2633港元。作为参考，按此最低均价算，销售额也超过了26亿港元，而4K电视是创维所有电视中毛利最高的，实际销售额要远高于上述数值。
另据家电网查阅创维10、11、12三个月的销售报表，从9.47万台到13.04万台再到19.67万台，创维4K电视在第四季度的月度环比销售增幅近乎是“撑杆跳”。这显示出，公司彩电产品结构高端化转型战略奏效，4K电视内部占比迅速提升，在销量上升的同时，也进一步提升了公司获利水平。
数据显示，2014年4-12月份，创维4K电视的内部彩电总销量占比已达到14%，而上一年同期为6%。毛利率最高的4K电视普及，助力创维成为彩电业的“利润王”，创维数码半年报数据显示，公司4-9月份净利润达到8.24亿元港币，较去年同期增长14.6%。
不过，受2014上半年的销售下滑拖累，4-12月份创维于中国彩电市场的电视总销售额仍然按年跌10%。从全球市场看，4K电视已经展现了大规模普及之势，2015年全球超高清电视的出货量有望同比增长50%至3200万台。
日前，国际市场调查机构IHS Displaysearch在报告中表述称，2014年世界液晶电视的平均销售尺寸增加了1.5英寸，就是因为超高清电视的出货大增长，尤其是中国市场4K电视的大规模普及。
在这场顺着4K电视普及之风而走的市场大潮中，不仅是创维，海信、长虹、TCL也都受“益”匪浅。借助大规模推广及价格竞争优势，中国六大彩电厂商在华4K电视市占率约在60%，远高于三星、索尼等合资品牌。
由于创维数码采用的是财年制度，即新财年是从4月1日到第二年的3月31日。为直观体现2014自然年的销量对比，家电网查阅创维彩电销量数据得到，2014年1月份~3月份，创维数码电视机销量合计249.4万台
由于创维数码是在2014年4月份才更改披露方式，新加入了4K云电视的销量披露，同时砍去了CRT电视的信息披露，因此暂无法统计2014年1-12月份，创维究竟卖出了多少4K电视，只能等待今年4月份披露2014/15财年的销量数据。
但从去年1-12月份的总销量上看，创维数码完成彩电总销量1241.7万台，而2013年1-12月份创维彩电总销量为1161.7万台，同比增幅为6.88%。创维援引奥维咨询（AVC）推总数据于报告中表示，公司截止2014年11月30日在中国电视机市场的4K超高清电视销售量市占率为21.0%，销售额市占率为19.2%，均位居首位。
国内彩电企业方面，TCL集团目前还未公布12月份销售量数据，但1-11月份，TCL集团LCD电视（含商用显示器）总销量为1514.3073万台，同比减少2.39%；TCL智能网络电视总销量达472.8267万台，同比增长18.83%。
据家电网观察到，2014年，海外市场已成为中国彩电的新增长亮点。去年4-12月份，创维海外电视销量达286.7万台，同比增长37%，海外彩电市场的销售额增幅则达到53%。
海关总署数据显示，2014年1-11月份，我国彩电出口总量达到6886万台，同比增幅高达27.8%，出口金额更是超过125.8亿美元，同比增长25.5%。
去年，TCL多媒体1.2亿港元收购三洋电视墨西哥厂、海信长虹积极开拓美国市场、创维加大挺进非洲市场。除了创维集团总裁杨东文公开表示要将国际化作为公司未来最重要的一件大事外，在CES2015上，创维、长虹、海信、TCL等中国彩电巨头纷纷卖力展示旗下全阵容家电产品，气势不输传统的日韩家电巨头。
四川长虹早在2013年半年度业绩报告中就披露：为推进海外市场拓展，长虹已正式着手成立美国子公司，重新进入这一全球最大的电视市场。时间上看，长虹重返美国市场已近1年多时间，预计2015年长虹将在北美这个全球电视厂商争夺最激烈的彩电市场展现出更多动作。
早在CES2014上，关于国际化议题，长虹总经理刘体斌就曾对外称，品牌的国际化，一方面要经历很多困难，一方面需要较长时间。只有中国的企业集体强大，共同应对很多挑战，才能在世界市场上有更多的话语权，也才能更有利于行业和自身的发展。
在CES2015上，刘体斌又指，移动互联网时代跨界融合是趋势，融合是双向的，接下来很长一段时间将是相互融合的阶段。在1月6日版家电网微信中，十余家各界巨头正各自寻找联盟力量来应对互联网智能家居产业时代，充分显示产业融合已成家电企业继续成长的焦点。
不过目前与国际彩电强手比，中国彩电巨头们仍有一定的差距。三星2014全年平板电视出货总量预计将达5400万台；LG预计为3200万台；日本索尼、夏普、东芝三家2014财年的彩电总销量目标分别是1600万台、760万台和700万台左右。
因此，2015年，日系品牌彩电的进一步萎缩是当前中国企业开拓海外市场最大的机遇。松下彻底退出了等离子电视业务；东芝电视2014年在全球削减了一半的彩电销售网络；夏普则退出了欧洲彩电市场；索尼独立分拆了电视业务。由于日企纷纷转型并从家电领域脱身，未来日企彩电将主要集中在高端产品线及8K、OLED等技术性产品上。（HEA）
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