本文重点分析Bang & Olufsen品牌的主打代表性产品——头戴式耳机BEOPLAY HX的设计成功之处。
一、产品品牌介绍
1925 年在丹麦成立的Bang & Olufsen(简称B&O)是世界上最顶级、国际上高品质家用视听设备的视听品牌之一。公司的主要产品有电视机、扬声器、DVD播放器等，其生产的家用音频、视频和通信设备遍布全球。
公司注重产品设计，系统地研究了如何将设计与新产品的技术开发进行更为有效的结合等工作。品牌产品价格昂贵，在形式、材料、功能、技术及体验感等层面上实现美的高度统一和优秀设计，带有贵族王室气息。
二、所处行业分析
头戴式耳机，是指戴在头上，并非插入耳道内，区别于入耳式耳塞的一类耳机。它是由两部分组成，信号发射器和带有信号接收和放大装置的耳机(通常动圈式)，通常适用于连接电脑等大功率电子设备使用。
相比于入耳式耳机，头戴式耳机主要存在以下优势和不足。
鉴于以上头戴式耳机产品类型的特征，消费者在选择此类产品时会主要关注音质质量、人体工程设计、使用舒适性等方面的因素，前者属于技术，后两者属于产品美学范畴。
三、产品定位
根据官网介绍，本款产品被品牌定义为舒适、多功能耳机，设计倾向为大众化造型和舒适体验感。
图源官网
通过对比同系列BEOPLAY的其他耳机可以更加明显的看出产品定位。在功能上，HX可以满足音乐、语音通话等基本日常需求，续航时间也位于中等水平。
产品定位关键词：舒适、续航和优雅的外形设计。
四、产品美学价值分析
产品形象一览
品牌官网宣传图
产品主要属性
尺寸
产品的纵向分布感强烈，即高度和宽度较高，但厚度较低，给人轻薄瘦削的感觉，一定程度上降低了产品的本身的量感和重工色彩。因此，更能让人将其与办公、通勤等需要轻便配件的活动联想起来。
同系列产品对比尺寸如下。
色彩
本款产品共有三个颜色，黑色、沙色和木色，色彩的名称和形式带有仿生感和自然感。根据产品色调的深浅，品牌分别配备黑白两色收纳盒，提高美学完整性。
图案
产品采用极简设计，以纯色为主，唯一的图案是位于耳麦正中央的品牌logo，且曲线感较强，与产品本身的形状形成呼应。
材质
产品的材质范围较广，分别运用于产品的各个部位，主要体现为羔羊皮材质的支架外缘、记忆海绵耳垫、符合人体工程学的织物减压头箍和轻量铝制框架，细节衔接部分采用橡胶和聚合物等，给人带来层次较为丰富的触觉体验。
产品细节图（图源官网）
五、产品美学质量评价
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评价维度 |
指标类别 |
指标名称 |
细分指标 |
评价 |
|
感官美 |
外观 |
体积 |
目标消费者范围 |
广 |
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与人体匹配程度 |
高 | |||
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量感大小与风格 |
适中 | |||
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色彩 |
明度 |
除黑色外较高 | ||
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色相 |
三主色 | |||
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饱和度 |
低 | |||
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透明度 |
/ | |||
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光泽度 |
低 | |||
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冷暖属性 |
偏冷 | |||
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形态 |
统一性与变化性 |
与收纳统一，造型带有变化性 | ||
|
对称性与均衡性 |
强烈 | |||
|
对比性与调和性 |
强烈 | |||
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节奏感和韵律感 |
强烈 | |||
|
重点性与呼应性 |
强烈 | |||
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比例与尺度关系 |
精致合适 | |||
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图案 |
基础属性 |
文字logo | ||
|
与产品风格属性是否一致 |
是 | |||
|
装饰性 |
较低 | |||
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承载信息情况 |
品牌信息 | |||
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涂装方式及工艺 |
电镀 | |||
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产品语义 |
外观与实际功能的匹配程度 |
高 | ||
|
美学性 |
高 | |||
|
材质 |
基础特性 |
组织性质 |
多重组织混合 | |
|
重量 |
中等 | |||
|
表面材质 |
皮质 | |||
|
力学性能 |
硬度 |
适中 | ||
|
塑性 |
适中 | |||
|
物理性能 |
摩擦 |
适中 | ||
|
导热性 |
低 | |||
|
耐性性能 |
耐水性 |
低 | ||
|
耐热性 |
适中 | |||
|
耐蚀性 |
适中 | |||
|
材质与产品特性的吻合程度 |
匹配性 |
高 | ||
|
创新性 |
高 | |||
|
材质对人体的影响 |
生理影响 |
舒适 | ||
|
情绪影响 |
愉悦 | |||
|
近远距离感官共感 |
视听触味嗅觉共感 |
听觉和触觉交互 | ||
|
体验美 |
人机工程 |
易用程度 |
可操作性 |
强 |
|
可靠程度 |
可靠性 |
强 | ||
|
使用舒适程度 |
舒适性 |
强 | ||
|
技术能力 |
功能价值 |
功能性 |
强 | |
|
科技含量 |
科技性 |
强 | ||
|
使用寿命 |
持久性 |
强 | ||
|
续航能力 |
续航力 |
强 | ||
|
审美体验 |
审美认知 |
典型性 |
强 | |
|
新颖性 |
强 | |||
|
审美愉悦 |
量表选项 |
愉悦 | ||
|
审美情感 |
情绪感受 |
舒适、放松 | ||
|
内涵美 |
产品内容 |
名称 |
吸引力 |
较高 |
|
记忆难度 |
中等 | |||
|
文化特性 |
产品故事 |
量身定制等 | ||
|
价值主张 |
科技与设计结合、环保、舒适 | |||
|
消费者共鸣 |
高 | |||
|
产品服务系统（PSS） |
服务系统体验感 |
强 | ||
|
产品表达 |
产品功能 |
关联性 |
高 | |
|
一致性 |
高 | |||
|
特殊性 |
中等 | |||
|
产品所处行业 |
关联性 |
高 | ||
|
一致性 |
高 | |||
|
特殊性 |
中等 | |||
|
产品宣传 |
产品包装 |
与产品性质的匹配性 |
高 | |
|
对产品吸引力的影响 |
中等 | |||
|
线下营销渠道 |
商店美学水平与风格 |
高 | ||
|
实体店体验感 |
优越 | |||
|
线上营销渠道 |
对原产品的还原程度 |
高 | ||
|
平台美学水平与风格 |
高 | |||
|
产品广告 |
广告美学水平与风格 |
优越 | ||
|
形象代言人 |
张艺兴 | |||
|
产品形象 |
相对于品牌 |
一致性 |
高 | |
|
相对于同系列产品 |
协调性 |
中等 | ||
|
社会审美原则 |
大众性 |
低 |
