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张嘉译经商思维方法
来源：上海证券报（ID:shzqbwx） 相较以往热火朝天的暑期档，仍在复苏中的影视行业凭借网剧市场爆款连连，支撑着整个行业走过今年这个略显清冷的暑期档。《三十而已》无疑是最近最热的网剧之一。7 月 17 日在东方卫视首播，腾讯视频同步播出，剧集更新尚未过半，已位列腾讯视频内地电视剧热搜周榜第一，累计播放量更是高达 16.6 亿次。 网剧《二十不惑》同样表现不俗。首播当晚，便拿下 CSM59 城、全国网及全国网城域三网收视第一的成绩，位列剧集榜首。 同样的女性群像，同样的现实主义题材，背后站着同一家制作公司——上海柠萌影视传媒有限公司（以下简称“柠萌影业”）。 翻阅柠萌影业“履历”，这家年仅 6 岁的影视公司，不仅曾多次获得腾讯、芒果基金等资本关注，股东背景中还隐现张嘉译、黄磊等一众影视明星。早在两年前，堪称“爆款制造机”的柠萌影业估值就已达到 75 亿元，并意欲冲刺 IPO。 腾讯、芒果基金相继入股 如果说柠萌影业的名号还不够响亮，那么，其打造的《好先生》《小别离》《择天记》等多部热播剧，早已为观众耳熟能详。 柠萌影业制作的部分影视剧 据柠萌影业官网显示，这家成立于 2014 年的影视公司，由多名原 SMG 高管团队创立。公司创始人苏晓是国内影视产业领军人物，曾在 SMG 供职长达 20 余年；有着“金牌制作人”之称的徐晓鸥曾担任 SMG 尚世影业副总，其牵头制作的《蜗居》《杜拉拉升职记》《浮沉》等作品，叫好又叫座。 柠萌影业创立后，其主线业务为超级剧集、网络剧和电影，出品的多部剧均获得了口碑和市场的双重认可。如《好先生》网络播放量热播期超 142 亿，成为 2016 年现实题材第二名；《小别离》掀起全民讨论热潮，成为 2016 年度现实主义扛鼎之作；《择天记》网络播放量破 300 亿，成为 2017 年排名第四的爆款之作；《扶摇》更是问鼎 2018 年暑期档，单平台网播量突破 140 亿。 在夺目的内容生产能力背后，柠萌影业的股东榜亦星光熠熠。据天眼查显示，创始人苏晓以 19.76% 的持股比例，成为公司第一大股东；徐晓鸥、陈菲、周元三名合伙人分别持股 9.17%、9.17%、3.75%。 柠萌影业的股东榜，更是聚集了腾讯、弘毅投资、芒果基金等多家知名资本。 资料显示，早在柠萌影业成立的 2014 年，腾讯即首次入股。2016 年，在柠萌影业 B 轮融资 5 亿元时，由弘毅投资领投，腾讯和芒果基金跟投。2018 年 3 月，柠萌宣布完成 C 轮数亿元融资，投资方包括汉富资本、五牛控股和千毅资本等机构，老股东腾讯、弘毅投资继续加码投资。 经过四年、三轮融资，目前腾讯以 18.97% 的持股比例，位列柠萌影业的第二大股东；弘毅投资以 15.49% 的持股比例位列第三；芒果基金持股 1.82%。 值得一提的是，经过股东背景层层穿透后，这家年轻的上海影视公司身后隐现张嘉译、黄磊、作家杨治等的身影。 天眼查显示，上海果实投资管理中心（有限合伙）持股柠萌影业 2.44%，张小童（即张嘉译）和黄磊、作家杨治则分别持有上海果实投资管理中心（有限合伙）的 29.76%、14.89%、5.96% 股权。另外，黄磊持股 90% 的北京曼孚文化传播有限公司亦持有柠萌影业 0.37% 的股权。 网剧市场支撑影视板块复苏？ 由柠萌影业制作的多部网剧刷屏，只是今年网剧、网络电影火爆的一隅。回顾 2020 年前半程，备受疫情考验的影视行业之中，在线影视市场可谓一枝独秀。 据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出的《2020 上半年度电影市场数据洞察》显示，根据爱优腾三家平台公开的票房榜，全网分账票房突破千万的网络电影达 37 部，创 6 年来上半年分账票房历史新高。 对于沉寂了相当长时间的传统影视公司来说，曾经长期不受待见的网剧市场有望成为其复苏的突破口，而提前在此方向上有所布局的影视上市公司已获得了不同程度的回报。 如《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》分别以 5641.07 万元、4225.53 万元的成绩成为今年上半年网络电影分账票房的“状元”和“榜眼”。这两部剧背后均有中广天择的身影，其中《奇门遁甲》的制作成本仅 2000 万元。 由欢瑞世纪持有 27.6% 股份的北京七娱文化传媒有限公司上半年投资出品的网络电影《民间奇异志》，其分账票房达到 1575.8 万元。 今年 1 月，由华谊兄弟孙公司北京华谊兄弟娱乐投资有限公司出品、华策影视联合出品的《九指神丐》在爱奇艺上映。截至 6 月底，这部制作成本仅 600 万元的影片分账票房达到 2350 万元。（刘礼文）,
