kfc广告前后变化(发现好物KFC换了新版LOGO后)(1)

最近,听说和麦当劳相爱相杀的KFC换了新版LOGO,目前在欧洲和除了中国之外的亚太市场已经启用了。

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我找来看看,旧版本和新版本分别是这样的:

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差别是?请看画圈的地方:

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KFC品牌的创始人,山德士上校的形象,确实有略微的不同:上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且,从脸型上来看,上校的脸瘦了有没有发现?

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除此之外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。

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调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。

事实上,从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了:

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1952年,KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象,拥有独一无二的视觉差异化。

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第二版LOGO(1952~1978)把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面,进行视觉强化,同时把字体全部加大加粗。

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当时肯德基上校已经84岁高龄,但是他坚持以白色的棕榈装,戴上黑框眼镜的形象,出现在大众面前。

第三版LOGO(1978~1991)开始加入了彩色的元素,用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。

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第四版LOGO(1991~2006),充分把握住了视觉营销的战略节奏感,通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象,使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

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第五版LOGO(2006~2016年),果断去掉了蓝色,直接采用更简洁的黑红双色,还会在LOGO的应用上,增加辅助性的宣传语,增强消费者对品牌的视觉感官。

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2016年5月后推出的第六版LOGO,决定"脱掉"了上校的红色围裙,这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁,没有繁复的修饰,也不会担心消费者认不出来。

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这是在致敬吧?这就是自信吧?

图片来源:KFC官方

*文末彩蛋*

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