余文乐与新百伦的最后联名(为何不影响余文乐代言New)(1)

余文乐与 New Balance 全球球鞋设计总监 Tetsuya Shono

前段时间,New Balance宣布签约余文乐为代言人,又一次震惊了球鞋圈,身边不少 NB 老粉都相当兴奋!

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但也有很多键盘侠疯狂嘴臭:“又准备炒鞋了?”

这几年,跟风嘲的人越来越多,余文乐真的太不容易了 ...

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// 为什么是余文乐?

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早在 2000 年初,香港的日潮水货店如雨后春笋般地发展起来,分布在旺角、铜锣湾等地,年轻的余文乐也处于这个大环境中,深受里原宿文化的影响。

Junya 的拼接衬衫、WTAPS 的酵洗军裤,搭配一双复古 New Balance,就是最醒目的「港仔」了。早期余文乐的搭配,看似简单随性,细细斟酌都是品位的体现。

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2003 年媒体上门采访,22 岁的「乐仔」如数家珍的晒出了自己收藏的 20 多双运动鞋,其中 New Balance 占了一大半 ~

当年的鞋王 MT580 x Real Mad Hectic x Stussy,全配色一双双整齐的摆在地上,已然是顶配 NB 玩家的象征。

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29 岁,余文乐开设了个人 CMSS 潮玩专栏,亦多次提及自己心水的球鞋:

“去年入手了 Junya 联名的 Vintage 版 996,慢慢觉得真的很好穿,舒适易搭。现在的球鞋动不动就五六千上万,它的价格真的很合理,至少比 Visvim 合理太多了 ......”

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“上次介绍的蓝色 1600,很多朋友在 facebook 上投诉已经断码了。建议到远一点的专卖店,例如葵涌,还有小量存货。”

接地气的购物心得以及清秀的搭配,此时的「种草博主」余文乐已经成功让很多香港朋友爱上了 New Balance。

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后来随着《春娇与志明》的大热,那个油头衬衫、圆框眼镜、chino 裤、脚踩 NB 的含蓄港男张志明,成了国内无数潮人的模仿对象,引发了一轮 New Balance 996、999 的抢购狂潮。

彭浩翔对轻喜剧的精准拿捏, 31 岁找准定位的余文乐半本色出演,都使得「张志明」这个角色张力十足,「志明效应」成了当时 New Balance 打开中国市场的重要推手。

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紧接着到了 2013 年,New Balance 996 迎来了 25 周年,New Balance 也趁热打铁与余文乐展开了第一次合作 —— 那款宝蓝色的 CMSS x NB MRL996 相信仍是不少潮流老炮划时代的回忆!

后来 adidas 签走了余文乐,New Balance 也陆续找过其他大明星帮忙做宣传,可惜都与张志明时期有一定差距 ...

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如今余文乐重新投入 New Balance 的怀抱,效果可以说是立竿见影,从前段时间的 990V2 联名,就能看出余文乐强劲的带货能力。

所谓「内行讲九」,像余文乐这样如此了解 New Balance,同时在穿搭、气质上都完美 match 的代言人,在国内你很难找到第二个。

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再说一下「炒鞋」的问题。

供求关系决定市场价格。现在球鞋市场非常透明,严重溢价的球鞋随着时间推移,价格肯定也会回到平衡点。但一款鞋子越来越贵,说明它是大家都认可的好鞋,最终也会涨到一个应有的峰值。

另外,主理人当然都希望自己的产品受欢迎,无可厚非。咄咄逼人挺幼稚的,有敲键盘的时间,不如努力赚钱。

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// 代言人只负责带货?

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杨超越刚刚成为 Under Armour 代言人

虽然余文乐成为了 New Balance 的代言人,但代言人也有不同类型的。

按照明星代言人的传统做法,品牌的设计、生产都是独立的,产品出来之后,代言人只负责上身带货,以自己的个人魅力带动品牌销量。

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Puma 代言人 杨洋

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adidas Originals 代言人 王嘉尔

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Converse 代言人 欧阳娜娜

比如说现在很多国际大品牌都签下了国内当红的流量小鲜肉,无论从品牌形象、还是粉丝经济方面来看,都取得了不错的效果。

尤其是 Converse 签下欧阳娜娜,可以说是最成功的的案例之一。

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Rihanna x Puma

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Drake OVO x Jordan Brand

除此之外,还有一种更前卫的合作方式,就是品牌给予明星代言人一定的创作空间,代言人参与到设计环节,并且量身打造一个全新的产品系列。

比如说早期的 Rihanna x Puma 联名系列,以及公鸭 OVO 与 Jordan Brand 的合作,相信老炮都有印象。

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Travis Scott x Jordan Brand

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Tyler, the Creator x Converse

而现在人气比较猛的自然就是 Travis Scott x Jordan Brand,以及 Tyler, the Creator x Converse 的小花联名。

这两位欧美当红辣子鸡,本身具有强烈的个人特色,在鞋款设计的突破创新上也非常大胆,市场反馈自然火爆。

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最近余文乐刚刚成为 New Balance 代言人,品牌就迅雷式的推出了一款全新的灰色 997S,刚上线 1 分钟就出现短暂缺货,势头非常凶狠。

不过这一次的「余文乐同款」,从这官方的拍摄型录看,应该就是纯带货的形式了。

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总所周知,每个品牌给到创作空间是不同的,而New Balance对设计的改动一直非常严苛。

余文乐本身作为 New Balance 资深玩家,我们粉丝还是希望他以后能够更多参与到设计环节,输出更有独特烙印的产品。

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// 今年哪些 NB 值得入?

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New Balance OMN1S Kawhi 2-Way Playoff

市场价:10000 - 15000 RMB

这两年 New Balance 很多决策都是非常有前瞻性的。

签下了伦纳德,结果猛龙队夺冠,重新回归篮球场的 New Balance 一下子迎来了开门红。

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N.HOOLYWOOD x New Balance

2020 春夏秀场款

同时与 N.HOOLYWOOD、Junya Watanabe 等时装品牌也保持着密切的合作关系,在时装周上占有一席之地,紧跟国际潮流。

不如现在先备几双狠货,省得以后物价飞涨!

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New Balance 990v2 单色灰

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今年 Madness 联名 990v2 之后,很多人开始回购 990v2 元祖灰,也导致 990v2 元祖灰市价涨到了 2500 RMB 左右 ~

最近 New Balance 推出 990v2 美产单色灰,整个鞋面都是用同一种灰色打造的,设定稍有不同,1899 RMB 的发售价绝对是最佳替代品之一,国内官网码数齐全。

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New Balance 993 元祖灰

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有的朋友也许会觉得现在的 990v4 太多人穿了,那不妨考虑 993 啦。

993 与 990v4 的外观非常相似,但更加小众,加上小 N Logo 的设计,比 990v4 更有复古味道,配置方面其实是差不多的,日常跑步也够用,市场价 1100 RMB 左右。

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New Balance 990v5 元祖灰

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今年 4 月份,New Balance 带来了全新的 990v5,中底方面延续了ENCAP 与 ABZORB 结合的双重缓震组合;鞋领部分增设两片 TPU Power Strap 稳定片。

990v5 比上一代少了点复古味道,造型更加简洁耐看,市场价在 1100 RMB 左右。

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如今的New Balance多面开花,再签下余文乐,中国市场这一块可以说是吃下了定心丸,相信 New Balance 离全面回潮真的不远了。

最后,球鞋这东西,有市场就会有炒价,世界不会因为你的恶言相向,就会对你温柔一点。无能怒火,最为搞笑。

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