曾经跟海尔海信并驾齐驱，被称作山东家电三大领头羊之一的澳柯玛股份有限公司（600336）近几年的发展显得缓慢而低调，曾经一度陷入资金链断裂危机。不过，从刚刚发布的2019年中报来看，各项指标的回暖让人看到了澳柯玛重生的希望。
营收净利双升
据奥维云网数据显示，2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下降3.2%；冰箱市场零售额同比下降0.3%，零售量同比增长2%；只有冷柜市场略有增长，其中零售额同比增长6.7%，零售量同比增长7.8%。
虽然行业景气度不高，但澳柯玛在2019年上半年还是取得了不俗的业绩。8月21日晚间，澳柯玛披露2019年半年度报告。半年报显示，报告期内，澳柯玛实现营业收入33.93亿元，同比增长14.8%；实现净利润8257.7万元，同比增长31.61%；归属上市公司股东净利润7865.76万元，同比增长31.07%，实现了营收、净利的双升。
从近三年中报看，澳柯玛也没有让众人失望。澳柯玛近三年中报显示，2017-2019年，澳柯玛营业收入分别为23.98亿元、29.54亿元和33.93亿元；这三年净利润分别为4504.55万元、6274.23万元和8257.7万元。
澳柯玛在半年报中表示，之所以能够取得这样的成绩，得益于一系列工作的开展：首先，澳柯玛加强产品创新，实施精品工程，创造更有竞争力的产品，实现产品领先；其次，创新营销模式，整合营销资源，实现营销效率领先；第三，继续推进以事业部为主体的产业第一、渠道共享的研产销全价值链架构体系，实现运营效率领先；四是继续强化绩效管理和成本费用控制，提高发展质量和效益；五是整合品牌推广策略，持续提升品牌力；六是继续推行创赢计划，激发员工创造自我，实现机制领先。
资深产业观察家梁振鹏向界面山东表示，澳柯玛知道自己的实力，能做什么不能做什么，避开了竞争相对激烈的领域，在大家电领域没有打价格战，在保证利润的前提下没有一味追求规模。
资深产业观察家洪仕斌亦表示，近年来，澳柯玛厘清了自己的定位，在自己擅长的领域发力。“这三年营收净利增长的原因就是澳柯玛对自己清晰的定位”。
相对于营业收入，澳柯玛的净利润占比较低。为此，梁振鹏表示，这主要是由于澳柯玛品牌溢价能力相对较低，因此产品的毛利率较低，相应的，净利润会受到一定的影响。“所以其品牌形象和溢价能力亟待提升，澳柯玛应该加快向高端化、智能化转型的节奏。”
谈及智能化转型，梁振鹏认为，需要公司管理层的转型意识以及相应的技术人才支持。“澳柯玛目前的业务如冷柜、冷链比较偏向传统领域，对于智能家居的重视程度有待提升，而这个领域对于澳柯玛的发展也比较重要。”
洪仕斌则认为澳柯玛净利润占比较低跟整个家电产业有关，他表示，冷藏供应链或者家电板块毛利率都不会太高。
界面山东注意到，在规模发展的同时，澳柯玛近三年的资产负债率呈现上升趋势。根据半年报，2017年中、2018年中、2019年中，澳柯玛资产负债率分别为56.73%、60.52%和66.84%。
突破多元化发展困局
作为青岛“五朵金花”之一，澳柯玛创建于1987年，2000年在上海证券交易所上市。目前澳柯玛已形成以冰柜、冰箱、生活电器等家用产品为核心业务，以商用冷链产品、冷链物流装备、超低温设备、洗衣机、空调、自动售货机等为发展业务，以新能源电动工具车、新能源家电为未来业务的多层次、多梯度产业格局。
成立之初，澳柯玛以家电为主营业务，1998年，澳柯玛集团开始实行“多元化扩张”战略。进入了冰柜、冰箱、洗衣机、医疗冰柜、酒柜、空调、小家电、太阳能热水器、电热水器、厨房电器、自动售货机、展示柜、锂电池、海洋生物甚至IT等十几个行业。
多元化经营后，澳柯玛上市前三年业绩连续下滑，上市当年，其税前利润同比下滑67.5%。
澳柯玛董事长李蔚此前在接受媒体采访时表示，一定要正视曾经走过的弯路，“上市之初，我们也曾进行过多元化扩张，目前来看，是比较失败的。但是，如果没有当时的多元化布局，现在你在展厅也看不到洗衣机、小家电这些非制冷产品的出现。”
澳柯玛集团多元化战略亏损，不仅对澳柯玛旗下原本经营业绩较好的业务造成了极大影响，还对众多供应商和经销商利益造成了侵害。
重新定位 产品线“瘦身”
为了解决多元化发展带来的困局，澳柯玛逐步给产品线“瘦身”，开始做“减法”。2006年，澳柯玛砍掉了空调、太阳能等业务，保留了以冰柜为主的制冷产品、电动车和生活家电三大系列，逐渐形成了专注制冷主业的共识。2015年9月，澳柯玛正式推出全冷链战略，并走上了“互联网 全冷链”的特色发展之路。
半年报显示，目前，澳柯玛已经形成了涵盖通用（家用）制冷、商用冷链、生物冷链、超低温设备和装备、冷链物流设备等的全冷链产业体系。并通过实施智慧家电生态圈、智慧冷链生态圈、智能制造工厂的“三智”工程，打造线上线下融合的赢商汇平台，满足用户个性化需求，不断推动公司业务模式、经营模式的转型升级。
在经历了一系列业绩波动的“阵痛”后，澳柯玛终于迎来了业绩回暖。界面山东梳理澳柯玛历年年报发现，从2016年开始，澳柯玛的营业收入、净利润和归母净利润均呈上升趋势。
年报数据显示，2016年、2017年、2018年，澳柯玛营业收入分别37.32亿元、46.62亿元和56.45亿元；这三年，澳柯玛净利润分别为2248.78万元、3178.92万元和7499.05万元；归属母公司股东净利润分别为2395.55万元、3269.02万元和6990.09万元。
半年报显示，目前，澳柯玛主要产品内销目前以“代理 直营（直销）”的营销模式为主，产品外销以OEM为主，公司聚焦重点市场，积极开发自有品牌客户，出口产品中自有品牌占有率持续提升，同时，公司还尝试推广跨境电商，并取得了一定进展。
内销方面，半年报表示，近年来，澳柯玛积极推进实施赢商汇开放平台建设，不断提升公司整体营销能力，该平台基于销售（B2B、B2C）、物流（TMS）、服务（CRM）、信息（SAP）四大平台，打造三店一体（官方商城、微商城、线下店）的O2O线上线下融合营销平台，通过将合作伙伴及用户资源与智慧家电产品及社会资源互联互通，实现平台与用户的交互，达到创新营销，赢取财富的目的。
对于未来发展，澳柯玛在半年报中表示，将以存量和增量的方法，坚持从严治企，强化绩效管理，加大改革创新的力度，加快建设一流的创新体系，深入实施精品工程，着力提升效益，实现公司向数字化、智能化转型。
“只要在冷藏供应链板块深入细致的去做，澳柯玛还是有很大的上升空间。”洪仕斌说。
