作为全球顶级的汽车品牌，奔驰汽车销量好，除了产品质量本身外，其各种优秀的品牌传播方案，也是奔驰品牌得以深入人心的重要因素。奔驰汽车很多经典的广告，不仅成为汽车圈的热门话题，甚至也成为营销传播界的经典案例。
但是，就是这么一个全球的顶级豪华汽车品牌，就是这么一个可以让自己的广告文案写进商学院教材的奔驰，这几天竟然在一则朋友圈广告传播中翻船，广告传播效果确实不错，但是看了内容之后，竟然被受众广泛吐槽。
这又是为啥呢？
朋友圈视频广告的内容，应该是奔驰汽车为其1.33T小排量发动机做的宣传。作为豪华汽车品牌，奔驰汽车的产品，大多匹配的是排量较大的发动机。所以，尝试推出小排量发动机，奔驰显然对传播推广非常用心。
看文案，似乎也很有创意。
标准，不只一个的文案主题，显然很符合奔驰想推出小排量发动机的初衷。而奔驰在讲述这个主题的时候，选择了一个身高不占优势的篮球运动员作为故事主角。
如果对篮球运动不太了解，或者说，不深究这个广告的细节，奔驰的这则广告传播，似乎是没有问题的。
篮球运动属于巨人运动，但小个子身高的运动员，依然能成为篮球场上耀眼的明星，确实重新定义了标准，又暗合小排量发动机，其实也具备充沛动力的产品主题。
这则广告的主题，其实就是把小排量发动机与小个子篮球运动员，在情感上进行契合。而成功的小个子篮球明星，无疑让人们对小排量的发动机，生出很多特别的期待。
粗略的看起来，这则广告的创意似乎也非常不错，传递的信息很清晰，而且隐喻的事物也不牵强。
但是，细心的消费者们发现，奔驰汽车在做这则广告的时候，广告中的原型人物和发生的故事，应该是有所参考的，而且很多要素很清晰的传递了故事原型人物的主要特征：篮球明星，1.83米的身高等。
只是奔驰汽车不知道出于什么考虑，在讲述故事的时候，在体现一些关键人物要素的时候，对原型人物进行了变化的处理。
也就是说，喜欢篮球的车友都清楚，这个故事 ，讲的就是前NBA和BBA球星艾弗森的故事，但是在视频中，艾弗森只有一个背影，而且球衣上的名字，也做了变化处理。同时NBA的一些要素，也做了修改。
也就是说，看似讲述的是艾弗森的故事，但实际上运用的却是很多中国山寨品牌惯用的手法，所有要素都打一个擦边球，像他，但实际上我说的又不是他。从法律角度，似乎不存在侵权行为，但是这个做法，显然太过于低级了。
作为全球顶级豪华汽车品牌，奔驰汽车的广告，竟然采用中国最低端的山寨企业的传播方式进行传播，为了省钱，还是为了吸引关注，不得而知。但是网络上因此对奔驰汽车的吐槽，那可是铺天盖地了。
人无完人，显然作为百年车企的奔驰，在传播过程中，也想节省会费用开支，不然，不会用这么山寨的广告手段。
但是我们要清楚，广告文案传播，曝光效果好是一方面，传播过程中，给人以美的享受和启发，更为重要。如果一个传播方案引起了关注，但是大部分受众的感觉是抵触和反感的，这个传播，显然就是失败的。
奔驰品牌的传播一直很好，但是，这次应该是真的被狠狠的吐槽了。
奔驰会如何回应？消费者又会如何评价？欢迎大家互动讨论。
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