作者 | 任於斯
来源 | 新趋势NewTrends（ID：xinqushizazhi）
雷区一：娱乐营销题材不恰当
2010年上映的《唐山大地震》曾被称为“超级催泪弹”，然而在上映之后却出现了诸多争议，植入广告的刺眼是很多观众不满意这部影片的地方，有媒体认为：作为一部反映大地震灾难，描述劫后余生亲情的影片怎能如此赤裸裸地植入广告？而片中广告涉及领域颇广，包括酒类、运动服装品牌、保险等。无论是灾难面前还是以记录灾难为主题的电影，植入、娱乐都将被观众更明显的发现并产生抵触心理，娱乐营销时机选择非常重要。
电影《唐山大地震》中被人诟病的广告植入
雷区二：低俗娱乐失去底线
国内某些网游的娱乐营销，内容过于低俗，甚至以裸露出名的争议女做代言，以博眼球，这样低俗的娱乐营销虽然在短期内给网游带来了流量和人气，但长期看来会使得人们对网游产生“戒心”，慢慢网游产业就会在人们心中形成不良影响，认为网游就是“低俗”、“暴力”等的代名词，长此以往，产业自身也会受到牵连。
雷区三：明星形象使用不合法
金嗓子喉宝自2003年起一直播放由足球明星罗纳尔多为代言的广告片，是家喻户晓的广告宣传，然而在2007年却被报道，罗纳尔多方面声称并未同意有关的公司播放该则广告，正委聘律师收集证据，可能会引发维护肖像权的诉讼。据罗纳尔多经纪人透露，该广告并没有得到罗纳尔多本人的允许，只是在2003年非典之后随皇家马德里队球员来北京，受金嗓子喉宝老板邀请吃了顿饭，中间应对方要求拿产品来个合影，之后合影居然变成了个人照，而且就成了广告。利用明星人气宣传品牌或产品本无过错，但代言及明星形象使用权必须依法进行，才能保证明星代言的成功及品牌形象的建设。
雷区四：明星与产品门不当户不对
“喜之郎”果冻曾邀请那英作为代言人，与青少年为主的消费群体相差甚远；而乌鸡白凤丸曾选择当时以古灵精怪的少女形象为特征的周迅作为代言人，年龄和气质都与产品严重不符。明星作为产品代言人，明星形象和定位对于产品宣传有重要影响，广告主应根据产品特性、品牌定位、目标受众来选择符合品牌气质的代言人。
雷区五：过度植入更引反感
央视春晚的植入式广告自产生之处，即引起了强烈质疑，春晚中的饮用水、果汁、服饰、相机、酒等诸多物品出现了明显的品牌LOGO，引来了众多议论和批评，在舆论的压力下2013年的蛇年春晚总导演也明确表示会以零植入呈现春晚。春晚的发展离不开广告，正是有广告商的倾情加盟才使得春晚主办方获得了大量资金，有能力打造更多的精品节目，提升春晚的整体质量，但央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，广告的植入也需要恰当和适度。
雷区六：有娱乐无营销 叫好不叫座
中粮推广旗下品牌悦活时，选择在开心农场植入，以期影响了三四千万开心网用户。然而，白领们在开心网上偷菜的兴致仅仅维持了很短一段时间，去超市尝试悦活的次数却少之又少，并没有对销售产生促进作用，仅有娱乐，没有营销效果。
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