文丨葛洁晨
2017年1月17日晚八点，现代民乐组合非凡乐队在陌陌直播平台官方直播间“陌陌现场”进行了精彩演出。
这个成立于2002年的现代民乐组合由四位各有所长的青年女演奏家卢泓（琵琶）、崔军淼（柳琴）、蔡阳（胡琴）和李娟（笛子）组成，她们以不局限于传统民乐器乐的演奏手法、表现风格与演出曲目选择，在全国各省上百场大型文艺晚会与专题音乐会演出中均有不俗表现，也在2004年作为唯一的器乐节目表演者受邀参加在多国举行的奥运主题巡演活动。
进行泛娱乐布局，打造才艺直播平台
从非凡乐队在陌陌现场的直播状况来看，陌陌直播的文化基础并不薄弱。除了器乐表演，其他传统艺术形式相声、二人转等也在平台上拥有许多受众，例如相声演员仇云剑、程林等都是直播间的活跃主播。
陌陌直播注意到了这一点，于是在2016年12月22日邀请了80后青年相声团队“嘻哈包袱铺”在陌陌现场进行直播，用时下年轻人喜欢的内容融合传统相声中的笑点设置方式，让观众看到了传统艺术形式如何在直播平台绽放新生。“嘻哈包袱铺”团队在演出结束后还与观众互动探讨了如何平衡传统艺术形式与现代内容、相声演变发展过程等话题。
这是陌陌直播官方直播间与传统文化的合作开端。团队也表示会持续关注该领域的各种艺术风格，并且向用户推广更多相关内容。
另一方面，唱歌类直播节目一直在各大直播平台排名都十分靠前，目前在陌陌直播排名第一的“这个少女不太冷”也是一位以唱歌表演为主的主播。这让直播平台团队在投入资源包装推广主播、O2O造星的计划中选择了音乐作为首要切入点。
2016年11月29日，陌陌宣布旗下直播平台与太和音乐集团达成战略合作，启动红人音乐项目，首批参与项目音乐制作的有陌陌直播旗下阿帝、王欣和张多金等12位主播，由许嵩与仓雁彬等成功音乐人担任音乐导师，第一张项目合作专辑《哈NI非WO陌属》已于12月26日举行首唱。
有别于唱吧等音乐类直播平台签约网红艺人做专属内容的做法，陌陌直播目前并不参与任何艺人经济与内容制作业务，而是希望将平台打造成为泛娱乐直播平台，例如现在除了唱歌、传统曲艺等常规演艺直播类别外，平台上还有健身、美食等不少的生活类直播间存在。团队设置的目标是在完善直播功能与使用体验的基础上，挖掘与运营更多受欢迎并有价值的艺术形式，并通过直播方式让他们与大众见面。
突出社交属性，发挥平台优势为主播创收
虽然陌陌从2015年就将直播纳入了财报范围，不过在当时，直播并未被视为主营项目，直到2016年才被在财报中被列为独立业务。然而经过“直播元年”2016年的全年洗礼，直播业务已经全面超越陌陌的其他业务，成为第一大营收来源。
根据陌陌第三季财报显示，直播业务Q3营收达到1.086亿美元，在陌陌总营收1.57亿美元中占比69%，较Q2该业务营收5790万美元（占总营收58%）的成绩几乎翻了一翻；直播付费用户数量达到260万，较上季度的130万增长了100%。而陌陌第二大营收来源会员订阅和第三大来源移动营销的Q3营收数据则分别为1810万美元与1770万美元，占比11.5%和11.3%。
在用户数据方面，陌陌直播的月活跃用户已经超过1500万，直逼YY和映客的2000万级。直播业务运营中，陌陌在社交软件中积累的用户资源功不可没。根据第三季财报发布后的相关会议信息，陌陌平台拥有上千万的日活跃用户，而这些用户转化为直播平台用户的比率从Q2的13%增长到了20%，并且公司认为这个数据还有更大的上升空间。
这些陌陌用户不仅为直播平台的主播带来了更多知名度，也为平台带来了更多主播资源，许多陌陌用户会在陌陌直播开设直播间。而平台间的资源流动会让主播们在已呈一片红海的直播市场与网红经济中更有辨识度，通过直播平台接触陌陌社交软件的用户大部分也会回流到社交平台，双平台用户黏性较高。
从陌陌直播发布的一系列活动比如陌陌最强家族战和17惊喜夜等都在观众中反响热烈的情况中可以看出，主播在该平台通过合作与竞争得到了良好的发育，他们通过直播获得的关注度比普通的线下活动要高得多。以非凡乐队直播的例子来说，按照国家大剧院音乐厅满场能达到2019位观众的标准计算，非凡乐队相当于在这里举办了106场演出，线上直播的方式极大缩减了艺人的演出成本，扩大了观众容量。
另外，主播如何通过直播创收也是直播行业一大热门话题。抛开数十万月收入一千元一下的娱乐主播不谈，在主播行业占据金字塔顶部、将直播业务作为主要收入来源的职业主播们为陌陌直播带来的收入在陌陌直播总营收中占到了将近一半的份额，这意味着他们在收入中能获得的分成十分可观。
前文提到的金牌主播“这个少女不太冷”，拥有140万粉丝，在不足一年的时间里从观众中获得的打赏已经达到约4000万元，分成后获得的收入接近1600万元；在“陌陌直播17惊喜夜”露面的10大主播在2016年分成后获得的收入约有1.15亿元。
投入海量资源的音乐“造星计划”与可观的收入，让陌陌直播对于主播们有了更大的吸引力。这也将进一步推动直播团队对于新内容的挖掘和推广进程，有助于陌陌直播构建更加全面的泛娱乐直播平台。
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