第一次集中土拍后，郑州主城区下半年预计有20多家纯新盘入市，如何在众多竞品中脱颖而出？取一个响亮的案名就显得格外重要。中国人讲究“名正言顺”，和刚出生的宝宝取名字一样，很多开发商在给项目取名字时，也要“引经据典”考究一番。
案名，是项目为市场所知的第一个代表符号，是客户认知产品的第一途径。要做到符合市场规律、体现项目特质、琅琅上口，便于记忆，设计上，也要符合大众审美。
回顾前几年的项目案名，维多利亚、威尼斯、维也纳、曼哈顿、中央特区等“洋名”、“大名”频现。
随着民政部等多部门联合印发《关于进一步清理整治不规范地名的通知》、郑州市出台《郑州市进一步清理整治不规范地名工作实施方案》，“大”、“洋”、“怪”项目案名逐渐退出市场，新项目的案名更加趋向于“雅”、“新”，雅得有文化，新得有创意。
不知道大家有没有注意到，郑州开发商项目案名，越来越有文化了。
另外，本文仅讨论项目案名，不涉及开发规划和产品品质。
1
婉约派·清新秀丽自然天成
此类案名婉转含蓄，清新绮丽，具有一种柔婉之美，像一个妙龄少女思慕远行的心上人，读来如春风拂面，百花盛开。
绿城·柳岸晓风
『今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月』——柳永
穿过柳永的《雨霖铃·寒蝉凄切》，回到中学课堂，青春、光阴、美好一一浮现。
寻一方天地，闲坐时静赏草木繁花，在自然间体悟生命的真谛。
绿城·柳岸晓风示意图
金地·西湖春晓
『欲将此意凭回棹，报与西湖风月知』——白居易
『春眠不觉晓，处处闻啼鸟』——孟浩然
平易浅近，自然天成，言浅意浓，景真情真。春天的早晨，一幅山水田园绚丽情景就此展开。湖水荡漾、鸟儿叽喳，爱得任性，睡得香甜。
自然风光的甜美，岂是钢筋水泥可比？
金地·西湖春晓样板间
保利·和光屿湖
『挫其锐，解其纷，和其光，同其尘』——《道德经》
『和光同尘，与时舒卷；戢鳞潜翼，思属风云』——《晋书》
咋一看以为是描写天健湖公园的自然风光。“和光”两字一加，逼格提升好几个档次。其实“和光”二字出自老子《道德经》：挫其锐，解其纷，和其光，同其尘。
字面意思就是光合二为一，化为俗世的尘土一般，随着时代的变化来施展自己的才能，暗含顺势而为，实现自我抱负。
《晋书》中，以“和光同尘，与时舒卷；戢鳞潜翼，思属风云”来形容司马懿。看来想看懂项目案名，不读点史书是不成了。
保利·和光屿湖示意图
荣盛·花语水岸
『短短桃花临水岸，轻轻柳絮点人衣』——杜甫
桃花而临水，柳絮而点人。与花语相伴，与细流同眠。慢下来，静下来，曲水流觞，岂不妙哉。
荣盛·花语水岸效果图
信保·春风十里
『春风十里扬州路，卷上珠帘总不如』——杜牧
也许作者是杜牧的铁杆粉丝，也许在给项目取名时，刚好听到《春风十里》里的“我说所有的酒都不如你”。
只是这次春风十里不在扬州，而是吹在了郑州。
信保·春风十里实景图
2
豪放派·恢宏沉雄气势豪纵
此类案名豪放大气，宛如慷慨之歌，像边塞从军，刀光剑影，挥斥方遒。
康桥·山海云图
『明月出天山，苍茫云海间』——李白
在山的那边海的那边，有一群蓝……不对，在郑州有一幅“山海云图”。
山、海、云、图单独来看，似乎没什么亮点，但放在一起气势一下就出来了。
所爱隔山海，山海不可平，海有舟可渡，山有路可行，此爱翻山海，山海皆可平。
小楼联想到山海经、山海关、电影《云图》，当然还有蓝精灵。
康桥·山海云图示意图
绿都·青云叙
『骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻』——李白
下次再有人问你“阁下何不同风起，扶摇直上九万里”，你便可以答“骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻。”
青云：原意青天、高空，后以此典形容人仕途得意，升至高位。
当然，小楼最喜欢的还是『老当益壮，宁移白首之心，穷且益坚，不坠青云之志』，《滕王阁序》，永远的神！
绿都·青云叙示意图
建业·天筑
『不知天上宫阙，今夕是何年』——苏轼
欲与天公试比高，豪气直插云霄，所谓的巧夺天工，不过是匠心独运罢了。
建业·天筑实景图
另外，下半年有望入市的项目，如保利云上、万科理想拾光、万科古翠隐秀、正弘璟云筑等，在小楼看来，项目案名也都相当不错。
也许未来，“天、清云、山海、山河、湖泊”等项目案名，将和“府、苑、城、湾”等平分秋色。
3
文艺范儿的兴起
不叫洋名字，叫什么好呢？和翻译国外文学作品要“信达雅”一样，不要一开口就是浓郁的翻译腔，“嘿，我的老伙计……我要狠狠地踢你的屁股。”
上世纪八九十年代，郑州不少小区的名字还很朴实，如XX家属院、XX大院。进入二十一世纪，很多楼盘钟爱洋名，让人不禁疑惑，到底是在郑州还是欧洲？如今，随着中国传统文化的发展，楼盘名字也开始回归传统，带有浓郁的中国风和文艺范儿。
项目案名的变化具有时代特征，永远跟着主流文化走。
不管怎么样，每个楼盘的名字代表都有不一样的意义，取名的时候也都经过深思熟虑。小楼希望郑州楼盘的案名能够“雅”得有文化、“新”得有创意、“洋”得不俗气，真正延续城市文脉，不要成为城市文化的败笔。
还有哪些项目你觉得很有“范儿”，欢迎在评论区留言分享。
,
