[腕表之家 腕表文化] 情怀营销，很多人不知道什么是情怀营销，殊不知我们在不知不觉的时候已经深受它的影响。2017年5月3日肯德基推出了“嫩牛五方回来了”，没有大规模的宣传，但是#嫩牛五方回归#这一话题的热度直线飙高，微博、微信指数飙升。不仅如此，那些没有吃到嫩牛五方的网友纷纷表示很伤心。可以说肯德基这一次的营销获得的效果非常的成功。当时我也专门到肯德基买嫩牛五方，第一次店员说当天的嫩牛五方卖完了，第二次，排了很久的队终于买到了，一吃好像也不是记忆中的味道。
肯德基嫩牛五方“回归”广告
话题扯远了，在饥饿营销日渐甚微的今天，限量款似乎对消费者没有了吸引力。手表市场上，许多标榜“限量”的手表，市场销售情况比不上预期。但是只要跟“情怀”扯上关系，消费者不仅买账，宣传手段上似乎深入了一个层次。那我们今天就来聊聊最喜欢打“情怀牌”的国产表，除了情怀以外，国产表还剩下什么。
在二十世纪五、六十年代，国内的手表行业迅猛发展，同时期许多国产手表品牌创立并占据市场份额。这其中，海鸥表、北京表、上海表的表现尤为突出。七十年代，当时的“三大件”（手表、自行车、缝纫机）足以看出手表在人们生活中的重要性。国产手表之所以能在当时迅速的占领市场，不外乎下面这几个原因。第一，实用性能。在手机还没有普及，甚至打一个电话都需要去公共电话亭排队的情况下，手表就成为了唯一能够获取时间信息的随身物件。第二，社会环境影响。“三大件”作为评判一个人生活过得是否富足的依据，小青年结婚时的彩礼，在当时的社会环境下，人们对于手表的需求比现在要更高。第三，国外的手表品牌还没有大量占据手表市场。与当时的政策有关，也与老百姓的购买力有关。一块好的国外手表可能会花费普通百姓几个月的工资，在人均购买力低、恩格尔系数高的上世纪六、七十年代，买一块国产手表就成了时下流行的趋势。
20世纪20年代“三大件”缝纫机、手表、自行车
但是在国家越来越富强、人们生活水平提高的今天，手表对于人们而言不再是单纯的用来看时间的工具，可能有人不认同这个观点，但是手表确实成为了身份的象征。举个例子，人们愿意花5万块钱买一块劳力士，却不愿意花一样的价钱买装有陀飞轮的海鸥。人们对于国产表的印象仿佛随着时间停滞，止步不前。尤其是在国外的手表品牌大量进入中国市场之后，迅速占据市场份额，国产表的发展岌岌可危。在这样的环境下，国产手表品牌开始思考和改变策略转型，不仅抓紧研发核心技术（海鸥表在2001年开始研发陀飞轮，不到一年的时间研制出陀飞轮样板），在营销的手段上也转变思路，开始走“怀旧路线”。
海鸥18K金薄型手动陀飞轮男表218.12.8802G
除了“情怀”，国产表还剩下什么？我觉得，拥有“情怀”就很了不起了。国人对于国产表品牌的认同感和骨子里的怀旧，都是国产表手里攥着的筹码。有一段时间疯狂传颂木心的《从前慢》，“从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢，一生只爱一个人。”为什么这首诗会被大家广为传颂，除去木心的诗句本身就美的缘故，还和人们普遍怀旧，怀念过去的年代的心态和环境有关。
国产表仿佛也深谙其中的道理，这些年相继推出了许多复刻款。从海鸥表的“老五一”、“五星表”，再到上海表推出的怀旧系列。如今的国产表，以“经典延续”、“一个时代的潮流”怀旧情怀加持，对消费者“情怀杀”，消费者不买账也很难。
上海表
上海表怀旧系列
这其中，北京表在2016年末推出的复刻“一型表”尤为成功。它的广告邀请一位年老有范的老先生和一位年轻帅气的年轻人，一起拍摄。将“过去与现在”、“延续时代经典”用更加时尚的方式演绎出来。北京“一型表”是北京表在1958年推出的第一款表，一经推出便大受欢迎。银色表盘搭配金色的指针和时间刻度，12点位处还有北京表经典的logo天安门，同样使用金色浮雕。表带使用了经典的黑色牛皮表带，从表壳到表带，每一个细节都在告诉人们，岁月的流逝并不影响它的品质。
北京表复刻“一型表”广告
北京表复刻“一型表”
在这个快速发展的社会，有的人追求新鲜的事物，也有人喜欢过去岁月中沉淀下来的老物件。国产表除了“情怀”之外，更多带给国人的反而是它的坚守。国产表相对于历史悠久的瑞士机械表、走时精准、制作精良的石英表，可能在品牌、工艺和创新上并不占优势，但是相对而言，国产手表起步晚，能在几十年的时间里钻研出陀飞轮等等复杂的技术已经很了不起了。留下一个问题给大家，在国产表的身上，除了“情怀”，你还想得到什么？（图/文 腕表之家 莫扬）
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