（所有图片均来自万宁旅文公众号）
在音乐、光影、美食交织的视听盛宴里，年轻的面孔们迎着激情的鼓点节拍，纵情摇曳身姿……6月11日，在海南万宁WAVE浪潮音乐节现场，近5000名年轻歌迷在连续7个小时的狂欢中留下了难忘的回忆。
WAVE浪潮音乐节是今年万宁举办的首场滨海音乐节。7月，万宁还将迎来草莓音乐节。“随着冲浪、露营、音乐节等旅游业态不断升温，一个个精准‘圈粉’年轻群体的旅游消费热点在万宁涌现。热度不减、好戏连台，已经成为许多年轻人对万宁旅游业共同的认识。”有业内人士向海南日报记者这样表示。
热点“圈粉”年轻人
在WAVE浪潮音乐节活动现场——万宁石梅湾，海南日报记者注意到，这里除了有激情四射的乐队表演，场地周边多家企业联合打造的创意市集，也是一道靓丽的风景线。新潮的咖啡饮品、可口的炸鸡等美食、时尚的文创产品……众多特色产品集体亮相，让年轻人在市集前排成了长队。
“过瘾！”在WAVE浪潮音乐节现场，近距离感受音乐带来的激情律动后，来自杭州的年轻游客王竹君为万宁献上的这场精彩盛宴点赞。“我上午在日月湾体验了一把冲浪，下午赶到这儿来，感觉太棒了！这一趟来万宁没白来，这里的氛围很适合我们年轻人。” 王竹君说。
说起万宁的年轻业态，冲浪是绕不开的话题。得益于独特的地理、气候、环境等资源优势，近年来，像王竹君一样慕名前来万宁冲浪的年轻人越来越多，直接拉动了万宁旅游数据的增长。
统计数据显示，2021年万宁接待游客总数709.59万人次，同比增长107.69%。实现旅游总收入53.42亿元，按可比口径同比增长80.64%；今年春节假期，万宁市接待游客50.14万人次，同比增长31.83%。实现旅游总收入3.04亿元，同口径同比增长40.11%。
两组数据折射出万宁文旅市场迸发的活力，而这背后，不乏年轻人的身影。
石梅湾威斯汀度假酒店市场销售副总监秦成龙告诉记者，目前，年轻群体占该酒店入住顾客的比例已经提升至80%，成为该酒店客源当之无愧的主力军。“WAVE浪潮音乐节举办当天，酒店入住率相比平时提升了20%。”秦成龙说，旅游消费热点“圈粉”年轻群体，给酒店带来的变化他深有体会。
为了迎合年轻人的消费习惯和喜好，石梅湾威斯汀度假酒店还对休闲娱乐项目进行了升级改造，包括引进演艺公司表演秀、网红沙滩音乐吧、打浪冲浪俱乐部、飞乐航空俱乐部、沙滩帐篷露营基地等当下年轻人喜欢的休闲项目，为年轻群体创造全天候潮流沉浸式娱乐体验。
新业态产业链加快布局
距离日月湾仅数百米的万宁市礼纪镇田新村，是远近闻名的“冲浪村”，数十名国内知名的冲浪运动员都是从这个村子走出去的。海南日报记者注意到，冲浪产业的兴起，已经深刻地改变了这里村民们的生活。
从事冲浪培训、开饭店、办民宿……许许多多村民在家门口吃起了“冲浪”饭，享受到了产业发展带来的实惠。
田新村党支部书记陈真国告诉记者，目前，田新村有23家民宿，12家饭店，有58人担任冲浪教练。村里投资在日月湾湾区的停车场，每年都能带来不少的停车费收入。“去年，我们村光是村集体经济收入就有54万元。”陈真国高兴地说。
在万宁盘古掌冲浪俱乐部，记者看到，店里有各色冲浪板、桨板、趴板等冲浪装备，尽可能满足了年轻顾客对冲浪的多样化需求。“节庆活动期间，店里的生意最好！”店长吴润泉告诉记者，客源多的时候，该俱乐部上冲浪课的年轻学员可以达到100人。
据万宁市旅文局统计，截至目前，日月湾有冲浪俱乐部29个，俱乐部教练员155人。“平均按一个教练带10个学员计，学冲浪的消费群体就以千人计。”万宁市旅文局相关负责人表示，日月湾的冲浪俱乐部数量和专业培训力量在迅速增长，有力地带动了万宁文旅市场的繁荣。
除了冲浪、音乐节，露营也正成为年轻群体青睐的一种出游方式。凭借丰富的山海资源，乘着新业态发展的东风，今年来，一批批精致露营营地在万宁山间海滨安营扎寨，成为吸引年轻群体出游的新风尚。当地露营基地经营者不仅提供帐篷服务，也通过时尚新玩法，丰富游客的旅游体验。
“我们的顾客主要是情侣和年轻夫妇，针对年轻顾客需求，我们打造了‘露营 露天电影’‘露营 烧烤’‘露营 桨板海滑’‘露营 桨板瑜伽’等活动。”万宁市行宿物语野奢帐篷营地负责人李思维介绍，未来该营地还将围绕年轻群体策划更多户外活动，不断提升旅游产品附加值。
“大量涌入的年轻客群，不仅让当地冲浪、露营、咖啡等文化成功出圈，擦亮了万宁城市活力、潮趣的招牌，同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品，更好地满足Z世代游客个性化需求。”万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺表示，疫情防控常态化下，万宁市“一手撑伞、一手干活”，今年已有多场音乐节活动提上日程。接下来，万宁市将依托日月湾、石梅湾、神州半岛等各大湾区特点，通过打造差异化音乐节活动，培育冲浪、潜水、高尔夫等旅游新业态。
建议加强规范促产业提档升级
调研采访中记者注意到，随着旅游新业态的深入发展，一些瓶颈问题也开始显现。如何推动产业提档升级、促进新业态产业健康发展？旅游从业者、相关专家、万宁市政府相关负责人分别从不同的角度提出了建议。
林浩原本是一名专业冲浪运动员。今年年初他开办了一家冲浪俱乐部，从运动员到经营者的转变，让他对冲浪产业有了更深入的思考。“在冲浪市场上，还存在着准入门槛较低的情况，这就导致了教学质量良莠不齐，影响消费者对旅游产品的体验度。”对此，他建议，行业主管部门要加大对冲浪产业从业者的集中培训力度，引导从业者“带证上岗”，同时，统一制定市场指导价，避免无序经营对产业发展造成的不良影响。
万宁盘古掌体育创始人陆盛华投身冲浪产业领域已有十余年。“纵观一些冲浪行业发达的欧美国家和地区，人群基础好、冲浪文化氛围浓郁并且和本地其他文化深度融合，是这些国家和地区共性的特征。”陆盛华认为，要让冲浪产业这个旅游消费热点在万宁经久不衰，打造具有万宁特色的冲浪文化至关重要。建议，可以从中小学生开始普及冲浪文化知识，为未来培养冲浪从业人员和管理型人才打下坚实基础，并推动冲浪和万宁本土文化融合。
海南大学经济学院副院长、海南省开放型经济研究院副院长孙鹏认为，万宁山海自然资源丰富，拥有绵延的海岸线和茂密的热带雨林，以及较为完备的基础设施和较为成熟的农业、旅游业产业体系，这些都为打造旅游消费热点创造了良好的优势。“万宁可以通过继续深挖本地资源，打造更多旅游消费新热点，同时积极发展延伸产业链，培育旅游消费热点的核心竞争力。”孙鹏建议，进一步做好配套基础设施建设，同时加大宣传推介力度，不断提升万宁文旅品牌影响力。
“万宁将继续紧紧抓住年轻群体这一目标客群，发挥优势资源，聚焦日月湾、石梅湾、神州半岛等不同湾区的区域定位，推动旅游产业差异化发展；同时，围绕年轻消费群体需求，不断完善服务配套，打造文旅品牌，进一步实现产业集聚。”万宁市政府分管旅游的副市长季浩在接受记者采访时表示，万宁将积极引入相关体育赛事、音乐节等活动，倒逼本地政府部门和旅游企业提升服务保障水平，推动旅游消费体验提档升级。
来源：海南日报客户端（见习记者黎鹏 海南日报记者李佳飞 通讯员卢娜）
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