3月29日，盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识；今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。
新京报记者注意到，2017年3月，盛大游戏发布声明称，公司获得盛大集团许可，继续使用“盛大游戏”“Shanda Games”商标，商标使用期为两年。
那么，盛大游戏此次更名是否与商标使用期到期有关，对此，公司方面没有给予记者明确回复，只是表示，“在新形势、新挑战与新定位下，启用新品牌符合公司‘科技赋能文化’的新文化产业定位。”
盛大游戏更名，公司表示不会造成品牌价值受损
2016年年初，盛大集团公开宣告：盛大集团已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司（Shanda Games）的所有股份，即盛大集团已不再持有盛大游戏公司的任何股份。自出售日起盛大游戏公司发生的一切内外事务，包括股东权益纠纷等，均与盛大集团无关。盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。
彼时，便有媒体报道称，盛大游戏将有可能改名。
2017年3月17日，盛大游戏发布声明表示：盛大游戏公司与盛大集团就“盛大游戏”“Shanda Games”商标的续约许可事宜达成协议，盛大游戏公司获得盛大集团许可，继续使用“盛大游戏”“Shanda Games”商标。商标使用期为两年。
现如今，商标使用期期限已至，盛大游戏更名是否与此有关？
对此，盛大游戏方面回复新京报记者：启用新品牌是基于多种因素，2019年不仅是公司成立20周年，世纪华通重大资产重组方案于年初过会也代表盛趣游戏即将回归A股市场，在新文创产业成为推动经济增长的新引擎大环境下，盛趣游戏希望在新的起点重新出发，战略重塑，塑造全新的品牌形象；盛趣游戏将立足科技赋能文化全新定位，致力于成为一家打造极致互动体验的科技文化企业，探索极限科技，构建新文化产业绿色生态，把优秀的中国文化带向全球。
另外，盛大游戏方面还告诉新京报记者：在进行品牌更名之前，公司有对玩家进行过调研，结论是玩家更注重产品体验大于品牌名称，更名不会造成品牌价值受损。
盛大游戏员工向新京报记者透露：“新标识肯定是公司高层在战略层面做的决定，他们肯定是为了企业最有利的发展。”
一个月前，盛大游戏借道世纪华通回A过会
官网显示，盛大游戏成立于1999年，是一家网络游戏开发商、运营商和发行商，曾推出了《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《沙巴克传奇》等众多知名游戏。进入2017年以来，在“精品研发、全球发行、大IP、泛娱乐”四大战略的驱动下，盛大游戏加大了精品研发力度，先后推出了《传奇世界手游》和《龙之谷手游》两款产品，表现均稳居市场前列。
作为老牌网络游戏运营商，盛大游戏曾于2009年在纳斯达克分拆上市，2014年1月，盛大游戏正式启动私有化进程，并于2015年年底成功退市。
盛大游戏回A之路漫长且曲折。2018年6月11日，世纪华通发布筹划重大资产重组的停牌公告，拟收购盛跃网络科技(上海)有限公司100%股权，工商资料显示，盛跃网络目前持有盛大游戏100%股份。根据后续公告可知，标的资产交易价格预估为298亿元。
2019年2月20日，盛大游戏回A取得了突破性进展，当天下午，世纪华通发布公告称，经中国证券监督管理委员会上市公司并购重组审核委员会2019年第4次工作会议审核，世纪华通发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得有条件通过。
3月29日，盛大游戏方面告诉新京报记者：启用新品牌对盛趣游戏上市没有影响，世纪华通重大资产重组方案已过会，盛趣游戏上市正顺利推进中。
新京报记者 阎侠 编辑 刘晓阳 校对 卢茜
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