最开始看到书亦烧仙草的橙漫山茶花,网上纷纷掀起我拥有的山茶花数量大比拼,连淘宝都出了同款发卡。

买饮品,送发卡,如今卷的不仅仅是产品,都卷到了赠品上。

品牌营销的三大趋势(品牌营销越来越卷)(1)

挪瓦咖啡在植树节推出买咖啡送种子,永璞、三顿半的赠品杯子已经在闲鱼上二次流通,甚至有我只要赠品杯子的豆瓣小组。

品牌营销的三大趋势(品牌营销越来越卷)(2)

确实,消费不仅是下单那一秒的快乐,还有在社交媒体上与人分享、收获点赞的快乐。

产品是本质,赠品是我不买太亏的优惠刺激,比如超市里量贩装方便面➕锅碗瓢盆组合。

赠品是人无我有、人有我优 的分享欲,比如麦当劳儿童套餐送各种限定玩具。

品牌营销的三大趋势(品牌营销越来越卷)(3)

赠品还是品牌的补充表达,比如奈雪的茶1元换购赠品猫猫爪杯塞,奈雪的茶表现的是社会责任,大家买的是我为猫猫做公益。

品牌营销的三大趋势(品牌营销越来越卷)(4)

当然不是随便推出赠品消费者都会买单,赠品质量好吗?有颜值吗?新奇好玩吗?和品牌搭吗?甚至产品值得买吗?不痛不痒的廉价赠品不如没有。

同时赠品一时爽,也是建立在认真做好产品、持续不断讲好品牌故事的基础上。

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