我们常说秋衣秋裤土，那它是怎么洋气起来的？
THIS WINTER
新千年，是一个神奇的时期。我们熟知的保暖内衣品牌也大多成立在这时期，如某兆林便成立于1996年，某南极便成立于1997年。翻开历史，彼时的人们还倚重广播以及电视媒体的力量。有记忆的小伙伴一定还有印象，在电视上总会循环播放着某个明星，穿着紧身的保暖内衣，背景则是火焰或者动感的光线。
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此时的保暖内衣，以“功能”深入人心。保暖要靠专业衣服的概念，也被成功地打入了市场。碳卡、暖卡、魔力卡……这些让人昏头昏脑的高科技词语也一并入驻了进来。无论如何，市场已经承认了保暖内衣的潜力，并热情拥抱了这一品类。
而随着保暖内衣的发展，情况开始逐渐复杂。一部分抢占先机的品牌，并没有做到差异化和品牌化，在众所周知的原因中，市面上出现的保暖内衣产品，都是千篇一律的样式。买这家和买哪一家，好像并没有什么差别。因此，在保暖内衣市场上，价格战一触即发。并且，由于缺少对产品内容的深耕，在保暖内衣上一直为人诟病的丑审美，一直没有获得根本改善。
而反观同时代的海外品牌，如某衣库，已经开始走品牌化的道路。这需要建立在相当的群众基础之上，所幸该品牌的做法当然成功，“既要保暖，又要方便得体”的诉求被满足，他们抓住消费者新需求的痛点上，一击即中。
时间进入到10年前后，人们的脑海中还停留着“保暖内衣很土”的印象。若是为了保暖，还可以勉强接受穿保暖内衣，但是漏出裤腿袖口的保暖内衣，成为了人们忘不掉的尴尬回忆。在这个亟待转型的关键时刻，我们印象中的保暖内衣品牌们，却纷纷走上了“卖牌”之路，出租品牌的风潮之下，保暖衣、热水壶、打火机甚至电视机都用上了一个名字，而其赖以生存的保暖内衣，还是从前的样子。
新消费群体的崛起，新消费需求的出现，让保暖内衣的升级换代迫在眉睫。以往广泛布局于线下的内衣品牌，出现了线上选手。新选手的入局，自然也打破了传统。从2010年之后，越来越多的线上内衣品牌出没，保暖内衣也继而更新换代。
此时的保暖内衣有了新的发展趋势。从厚到薄，从功能趋向功能与潮流，从单一保暖趋向科技保暖。抗菌、有型、年轻化，有设计感、时髦、新工艺、高性价比，成为了现在保暖内衣的通行话语。同时，人们对保暖内衣的价格容忍度也更高，300-500元的保暖内衣也进入了人们的选择范围。在对抗寒冷的条件下，许多保暖内衣还自行划分了量级，轻量级、羽量级、中量级、重量级等分段产品，让消费者的选择也更加多元。
在面料和技术上的不断创新、突破，让这个原本老气的品类重焕生机。正如同都市新感觉所相信的，从用户的真正需求出发，才能做出用户愿意买单的产品。而尊重并聆听来自用户的声音，还需要坚持品牌对产品品质的一贯严格标准，只有这样，才能让产品与品牌良性循环，长期发展。
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