导语：更加简洁，更加个性，字数更加灵活，轻博客带着品质与期望推入市场，但似乎并有在社群平台上掀起一阵“腥风血雨”。
而今，微博越来越成为一个营销工具、博客光芒一去不复返之际，一种更加简单，更加个性，更加便捷的网络媒体找到了它的位置。LOFTER是网易在2011年8月份推出的轻博客。在微信推出来7个月后这款博客工具也跻身市场。在当下社交平台、信息分享平台层出不穷，新浪腾讯大佬又独霸江湖的时代，网易的轻博客能夹处逢生吗？
LOFTER一词是由LOFT引申出来的。LOFT的意思是宽广开放的自由创作空间，加上后缀ER，LOFTER意指有兴趣爱好，热爱创作、乐于展示自我的人，网易正是因此将轻博客命名为LOFTER，意在聚集此类人群。当代艺术家，潮流青年，视觉表达爱好者等等都是LOFTER的核心用户，让自己的作品、生活经历得到分享，LOFTER给了他们一个很好的平台。
面对微博、微信朋友圈，豆瓣小组，人人小组众星云集的现状下，LOFTER想要怎样赚取读者的眼球？从功能上说，使用LOFTER的用户可以发送音乐、视频、图片、还有没有字数限制的文字，从这点上看可以免除微博字数限制，也可以免除Instagram和nice只能发图片的限制。从风格上说，LOFTER在“专注兴趣，分享创作”的口号下，核心用户是充满艺术细胞或者是文艺范的青年，因此比起微信朋友圈只能看到好友的限制，以及微博上只能看到关注的人的限制，在LOFTER上你能看到更多志趣相投者的状态。比起豆瓣和人人小组来说它的风格更加明确，操作更加方便、画面更加简洁，这都让LOFTER成为众多社群平台里独特的一支。
尽管有这些优势，LOFTER从2011年中旬推出到现在也没有大红大紫过，手机端下载量也没过百万。论社交属性比不过SNS，论信息属性比不过微博，论新闻属性比不过门户。在客户定位上也不是全民化，主要还是针对一些有文艺细胞的人群，对于其他类别群众来说，这款产品不具备很强的吸引力，用户黏着度也不会高。想要扩张用户数量，增强影响力，LOFTER在自我营销方面还可以多下点功夫。
早之前美国轻博客风来袭，受到很多人欢迎，成为轻博客进军市场的范例，也预兆轻博客的市场潜力。当下中国门户和各种阅读工具掠夺原创内容价值，LOFTER提供资讯创造和公共分享的平台，并且高质量的存在，对于读者和作者来说都将是一个福利。只要能在作者、读者、广告商、平台找到一个互利的平衡，LOFTER就会成为网络媒体上的赢家。现在的网易主要靠游戏挣钱，轻博客作为一个新的产品，盈不盈利带来的压力并不大，对于挖掘其中的潜力网易还有足够的时间和精力。
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