2018年8月31日凌晨，苹果向全球媒体发送了邀请函：Gather round（我们又该团聚了）。一时间，邀请函主题文案被拥上营销借势的高点。
凌晨一点，美的、天猫、奔驰等品牌出线，大嗨了一阵，也让文案抢占头条。一篇令人信服和极具影响力的文案，足够让你占先机，开启躺赢模式。
难吗？我们让它变得容易，让它毫不费力。
01、简洁明了
具备一个易于掌握和具象化的事实
有一次，教皇问米开朗基罗：“告诉我，你为何如此天赋异秉，你是如何创造了《大卫》这一雕像的？它简直是杰作中的杰作。”
米开朗基罗回答说：“原因很简单，我把所有不属于大卫的东西都丢弃了。”
复杂很容易，要想变得简单却很难。
想要成功地传递消息，首先要确定你最希望他人了解的想法的核心事实，简洁的信息应包含一个易于掌握和具象化的核心事实；
在数字世界中，人们习惯于浏览信息，而非细细阅读，冗长且朦胧的语言会导致信息传送失败，清晰的沟通是必要的；
分秒必争的读者会为冗长而密集的书面信息所难，如果你想让自己的信息引起他人的注意，并被记住和传承下去，就应注重简洁。
02、独具魅力
与众不同、兼具价值与个性化
独具魅力的信息应具备高感知价值，回想20世纪90年代末， MP3播放器正在大力抢占市场，苹果公司研发的iPod，其销售口号是：“把1000首歌轻松放你口袋！”这便是说服力的体现；
生硬的功能是冰冷遥远且无人情味的，实在的益处却是亲切温暖而吸引人的。
社会影响力方面的专家和《瞬间说服：争分夺秒的说服艺术》（Flipnosis: The Art of Split Second Perusasion）一书的作者凯文·达顿（Kevin Dutton）博士说：
“如果你想用几个简单的词来表达说服的秘密，这很容易。只要宣扬对方所能得到的利益，也就是他们认为对自己有利的方面。”
我们所处的世界，大众化的信息无所不在，为了迎合一个人的自身利益，信息必须看起来与其相关，信息要看似与其相关，则必须具备个性化，特意为我们所设计的信息和要更能引起我们的注意，大众化的信息则常常被我们所忽视。
03、出人意料
令人惊讶、引人入胜
通过生成类似雷达和机关枪的装置，分别检测和排除不想要接收的信息，消费者电脑的注意力热点已经能够适应当前信息过度饱和的环境了，为了躲过雷达，必须有出人意料之举。
我们的大脑渴望新奇，需要惊喜，也更容易寄出令人惊讶的事情，不断升级、变换、更新会给人兴奋的体验。
获得他人注意力的要点在于惊喜，引人入胜是掌握它的关键所在，Hathway公司做了116年的衬衫，就因为一则佩戴眼罩的广告，突然成为世界上最畅销的衬衫品牌。
04、值得信赖
可信、透明、可验证
要有说服力，我们就必须是可信的；要为人相信，我们就必须是可靠的；要是可靠的，我们就必须是诚实的。
我们生活在一个充斥不为人信任的世界，信息可信至关重要。
值得信赖的信息是可信的，民间智慧这样说：
你需要建立一个值得信赖的品牌，以让顾客进行消费。
那么我们信任谁呢？信任“像我这样的人”，朋友、熟人、评论网站的信息，也信任通过社交媒体传送的专家建议；
在取得人们信任之前，让人们知道你在说什么，要用有趣的语言将信息透明化；
值得信赖的信息还应该是可被验证的，当你提供证据，当事实可以验证，即使人们不会费心检查你的言论，也会对你更有信心。
0有感染力
温暖、振奋人心、故事感强
加拿大神经学家唐纳德·凯恩说：“情感和理智之间的本质区别是情感引导行动，而理性带来结论”，只要措施得当，哪怕是再冷漠的人，也能被情感淹没。
有感染力的信息应给人们带来高度的情感温暖，广告产生的情感温暖能够预测其在市场上能够取得成功；
有感染力的信息往往会产生振奋人心的效果，情感的激发成为信息是否得到共享和传播的关键；
情感能打动我们，而触发情感的最好方法是讲述一个故事，让它的情节、结局牵动人心。
无论是从事营销、广告、公关工作、运营公众号，还是编写一条高点赞的朋友圈，都需要文案写作；
无论你是初入职场的新手小白，还是渴望突破的文案大咖，都不能错过这样的文案秘籍。
我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销人。
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