#创作挑战赛#
新中式品牌
参与：冷芸时尚2群群友
时间：2022年7月31日
庄主：陈雪菲-上海-非语设计创始人
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
在很多人还不知道新中式是什么风格的2000年，我就以新中式男装设计作品获得过“中华杯”男装设计大赛奖项，也开始了我坚持研究新中式的道路，但那时还在商业品牌服务的我，看到中国消费市场还在受欧美风潮的影响，深知属于中国人的时尚潮流还没有开始，于是没有去创业。直到2008年出来创业，决定就此以新中式设计为自己品牌的定位方向，从单个设计师品牌发展到目前的签约全国近百位原创设计师的“非语设计平台”，看到了中国原创设计师的成长，也看到了新中式风格如何在市场上一步步从无人懂得到大量被接受，被热捧消费。一直以来，市场上关于新中式的讨论热度不断，但究竟什么才是新中式呢？
｜一｜
新中式特点和现状
芸友阿豆豆:
“新中式”这个词大家从何时开始关注的？
芸友若三:
好像是今年，新中式这个话题开始火了之后。今天出门逛街看到街上很多人穿着的衣服都带有中式元素。
芸友Vincent 郑:
新唐装、旗袍、汉服。
庄主:
有没有人从20年前就开始关注这个风格的？
芸友阿豆豆:
我最先是从室内装修知道这个词，大学做课时作业会涉及到中式服装，时尚新中式概念我是从去年开始了解的。
芸友若三:
之前一直是国潮比较火，今年估计是受国潮的影响，新中式才会这么火吗？
芸友先知:
我这边从百武西的门店看到衣服有很多盘扣元素运用的中式设计，这几年穿着汉服的人也很多，去旅游景点也会有这类服饰租卖。
芸友老王:
我对新中式崛起的感受大概是2017年几个中装牌子开始露头，上海滩，夏姿陈这些开始的。
芸友崔塔塔:
新中式这两年很火，运用的地方也很多，旗袍，潮牌，家具，家居用品，饰品等。
芸友若三:
飞鸟与新酒棉麻服装做的很好，应该是对标淑女森系风。
芸友Shane:
抖音李子柒火了以后催生了一大批这样的网红主播推这种风格。
芸友老王:
夏姿陈前面几年很好，这几年我觉得没有以前好看，就没怎么关注。
芸友Ysetin:
我记得上大学，大一下班学期开始，院系里很多人就开始讨论国家大剧院和央视大楼为什么要设计成那个样子？如果从中式角度来看可以怎么做？再加上后来潘石屹做的“长城下的公社”项目，更是激发了很多人的不满？
庄主:
那大家觉得这个风潮兴起背后的逻辑和原因是什么呢？
芸友若三:
我想请教一下庄主，要如何准确地判断一个品牌是否是属于新中式呢？
庄主:
是的，今天我们就会围绕以上这些问题，从我个人的创业经历和过程出发与大家一起探讨新中式。
芸友Vincent 郑:
看欧美设计看得有点疲劳。
芸友Shane:
新晋的学院派设计师开始发掘自己民族的文化历史融入设计。
芸友赵宏宇:
中华民族要自信，民族要复兴。中国的疫情应对全世界最好，现在也正是爱国热情高涨。
芸友先知:
疫情蔓延加国情影响，国力上升，爱国的年轻人多了。
芸友Ysetin:
2008年后很多商业性的建筑设计上开始出现中式元素的融入，2012年王澍得奖后，更是有一些走这条路的人。
我个人是在2015年左右比较明显地感觉到，国内独立设计师走中式内核现代融合是条得奖的路子，从2016年开始我感觉到了汉服市场的圈子崛起。那时我会建议一些淘宝开店的朋友，考虑一下这个方向或者简化的方法，因为当时以茶为圈子核心的中产群体会有圈子着装需求。
庄主:
是的，不过限于时间原因，今天我们主要围绕时尚服饰品牌，以后有机会大家再一起探讨全品类新中式，及新中式生活方式。
在很多人还不知道新中式是什么风格的2000年，我就以新中式男装设计作品获得过“中华杯”男装设计大赛奖项，也开始了我坚持研究新中式的道路，但那时还在商业品牌服务的我，看到中国消费市场还在受欧美风潮的影响，深知属于中国人的时尚潮流还没有开始，于是没有去推广。
直到2008年出来创业，决定就此以新中式设计为自己品牌的定位方向，从单个设计师品牌发展到目前的签约全国近百位原创设计师的“非语设计平台”，看到了中国原创设计师的成长，也看到了新中式风格如何在市场上一步步从无人懂得到大量被接受，被热捧消费。一直以来，市场上关于新中式的讨论热度不断，但究竟什么才是新中式呢？
芸友Vincent 郑:
中国传统文化现代化？
芸友阿豆豆:
基于传统中式文化、将传统元素焕新。
芸友若三:
中国传统元素和现代时尚的融合。
芸友Ysetin:
新中式就是把中式文化独特的优势价值，融合到现代生活和西方文化解决不好的领域。
芸友Vincent 郑:
消费反映消费者的状态，新中式也反映我们当下消费者对这种文化的喜爱，反映我们设计的产品好。
庄主:
大家说的都非常好。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，也不是单纯的图案叠加，而是通过对传统文化的认识和了解，将现代时尚元素与传统文化相结合，以现代人的审美需求来打造富有中国韵味的新式服装，让传统艺术在当今社会得到合适的体现。那么“新中式”服装的核心是什么？
芸友阿豆豆:
中式？
芸友老王:
新中式我简单理解就是非传统中式，结合了现代和西式元素。也不完全是西方视角，是现代视角。
芸友Vincent 郑:
保留中国文化，继续传承。
芸友小王:
不管是何种设计手法，必须具备中式的审美感受。
芸友mo:
我好不喜欢“新中式”这个说法，更像是从西方视角来讲中方品味。
芸友Ysetin:
新中式核心，还是看中式文化对生活价值的不同解读。
庄主:
是的，新中式的核心是区别于古装的中式，中国元素，中国文化、中国材料、中国色彩、中国工艺。
芸友老王:
因为传统中式给人的感觉是沉重，厚重，以及不方便现代化的生活和工作。比如穿长衫怎么骑共享单车。
芸友mo:
我前两天看到一个服务设计的老师在发可以运动的旗袍。
芸友Ysetin:
符号、材料这些形式语言，未必都不好，在初期用得好能够提升更多人了解的兴趣，降低领会门槛，但也因为效果显著，容易走偏成文化挪用。
芸友小王:
从无到有，有才会渐渐出现优嘛
庄主:
文化是我们的根，那么“新”要体现在哪里呢？
芸友Vincent 郑:
反映这个时代。
芸友赵宏宇:
不要偏离我们日常穿的衣服太远。
芸友Shane:
思想？中国传统文化的现代理解表达形式。
芸友若三:
传统文化如何更好的深入表达。
芸友Ysetin:
对当代现实生活的回应。
芸友Vincent 郑:
可能20年后，30年后，我们会给现在的新中式一个新的标签来反映我们这个时代的中式服装。
芸友先知:
融合当下，和着眼于未来，符合当下社会环境，比如快节奏，款式不能太复杂。
庄主:
大家都表达得很棒。我们从产业的角度，从可执行的方法来表述的话，可以归纳为以下几方面：
1.新材料，新结构（产品），比如，把麻将文化变成一个包包。
（图片来源：庄主提供）
比如，我们传统的剪纸和刺绣多是平面的，这个用剪纸艺术做成时装就是将平面转化成立体的结构。大家也可以说说你们认为的新材料，新结构。
芸友Ysetin:
可以从找出西方设计在中国生活里“非必要的”、“不亲和的”、“文化价值观不相符合的”来做对抗性设计。
庄主:
2.新传播，新表达（内容）
（图片来源：庄主提供）
比如这个摄影表达，有中国文化里的哲学意味，黑白的对比，但又不是太板正，时下的年轻人可以感受到的是一种情绪的味道。
3.新渠道，新体验（运营）
还有很多在新媒体上的视频表达。前面提到的李子柒，都是在内容上进行了深挖和创新。
芸友崔塔塔:
从搭配，款式来说，新中式穿戴场合更多一些。
芸友阿豆豆:
是的，我很喜欢胸针或者小配饰装饰表现中式，一点点很轻松。
芸友先知:
比如妆容，女士柳叶眉，电视剧，古装剧。
庄主:
我关注到小红书，抖音上很多设计师，都在用自己的方式传达自己的观点。
庄主:
比如佩丁杨，还有一些做潮牌刺绣的设计师，比如古阿新。这些设计师定位不同，但都在说自己的设计观点和创新方式。既然新中式更重要的是中国文化内容，那么在做好产品之余，自然要重视内容的传播。大家知道的新中式品牌有哪些？
芸友老王:
除了我刚才说的，上海滩，夏姿陈，还有刘旻，虽然我不太喜欢后者的设计。
芸友先知:
密扇、张突然、三寸盛京。
芸友崔塔塔:
AO YES，这是一个新品牌，今年时装周发现的，就是做新中式，拍摄也大胆。
庄主:
好，那么我以时间线，先说几个具有代表性的品牌吧。
夏姿·陈于1978年成立，专事于设计与生产高级女装，走过四十一个春秋的夏姿·陈（SHIATZY CHEN），秉持着全力以赴的本质，以世界级精品品牌为目标，将触角伸及国际舞台。夏姿·陈品牌名字来源于创造“华夏新姿”之意。夏姿·陈（SHIATZY CHEN）1990年就在巴黎成立夏姿·陈工作室。2008年10月，夏姿·陈亮相巴黎时装周发布2009年春夏系列，2010年，夏姿·陈成为法国高级时装公会中国会员。
SHANGHAI TANG（上海滩）由邓永锵于1994年在香港创立，是中国第一个现代奢侈品牌。作为高端的”中式原创“生活时尚品牌，主营产品包括旗袍，唐装等具有中式美学元素的服装和家居产品。
上海滩锐意展现中国文化底蕴，擅长以现代美学的角度，重新诠释传统设计。品牌以优质材料创造出实用且精致的服装、饰品及家居礼品，标志性的产品有丝绒唐装外套、真丝里衬羊绒外套、真丝睡衣、中国结手拿包、丝巾、天然石首饰、漆木盒及姜花家居香熏系列等。
例外 EXCEPTION de MIXMIND品牌成立于1996年。1994年艺术总监马可（创始人）参加兄弟杯国际青年服装设计师大赛，以“秦俑”系列获大赛唯一金奖；1995年被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一；1997年作为中国4个代表设计师之一，入选澳大利亚悉尼博物馆举行的“中国服装三百年”大型服装展览，代表中国现代部分；1998年参加CHIC98，获“最佳设计”及“最佳品质”双金奖；1999年艺术总监马可小姐被美国《The Four Seasons》杂志评为亚洲“十佳”青年设计师赴巴黎参加“99巴黎中国文化周”时装表演，作为中国3个代表设计师之一，代表中国现代部分。品牌和设计师一直秉持东方本土文化的原创精神，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨大价值。
最后，必须要提的一个品牌是郭培高级定制。2004年，郭培与团队耗时5万个小时，做出了她人生中的第一件高定作品，“大金”。
郭培在接受采访时说道：“能受到他们的尊敬，主要就是因为我爱国，因为我有我自己的国家，我有自己的文化，那是一种巨大的力量。如果一个人不爱国，就失去了靠山。所以我觉得我的作品那么受到西方认可，也是因为我有靠山。”
芸友老王:
例外算是新中式风格吗？
庄主:
算，这也是我今天想和大家重点探讨的部分。既然是新中式，中式元素，一定要那么明显吗？品牌的核心价值，是形式还是文化？
芸友mo:
文化是根本是灵魂，形式是传达，是印象。
芸友Ysetin:
强调中国传统文化，但不是很拘泥于传统元素。
芸友Shane:
中式如果对应的是西式，那款式版型上就会比较受局限。
芸友阿豆豆:
不一定要很明显，能感觉出来就可以。品牌的核心价值是文化，有故事，有人情味。
芸友Shane:
如果中式对应的是法式、日式就很现代了，选择范围很大。
庄主:
是的，大家知道，设计的元素可以有很多种，我们看到目前市场上的新中式，很多符号堆砌，但真的美吗？
芸友Ysetin:
我倒是觉得中式服装，从文化来说没什么太多局限，它和西方雕塑逻辑不太一样，可以去多体现人的动态在面料上的投射，不太强调修身，却给了很多空间。白话来说，就是拍视频动态会比拍静态照片好看。我觉得不需要定式，我对彼伏有印象，就是名字比较说服我，发展变化的动态感。这和我理解的中式哲学的独特视角价值以及生活方式审美偏好是一致的。
芸友Shane:
美不美还是取决于用途吧。
芸友老王:
汉文化元素影响了日本和韩国。怎么区分是中式？例外的现代元素太多了，她主要运用了材料来表达。
庄主:
顺着这句话，我正好问大家，在我们中国人眼里的法式，日式，对于法国人和日本人来说，意味的是什么？
芸友Shane:
意味着看他们的日常穿着体现了慵懒，华贵，或者看到衣服就觉得他们是那个国家的人。
芸友Ysetin:
每个式，其实最后的定义者反而往往来自外部。中国人自身先要对自己的文化有一种理解上的审美倾向，而不仅仅去非要一一对照先前时代的审美元素和哲学符号。设计有没有说服力，最后还是拼思维深度加上你实现自我思维的技术和手段。本质是，西方哲学源于对“是什么”的探求，在求一。中式哲学是源于对“怎么办”的回应，是应变。
芸友老王:
符号堆砌是太低级了，肯定不会好看，不会有余味。但是如果不提炼元素来表达，只靠版型，面料来表达的话，就和东南亚，日韩，差异不大了。
芸友Vincent 郑:
背后的故事，他们也很认可，也愿意去对外表达。
芸友Shane:
说服小范围内认同，乃至大范围内认同你是中式的，需要自身对文化的表达，被这些人认同。
芸友Ysetin:
那什么是好看的？裹紧全身前凸后凹，这是典型的古希腊审美。
芸友Shane:
现在东方是以瘦为美吗？
庄主:
我觉得要分人群和阶段，我后面会介绍我自己的创业经历时可以和大家分享一下。
芸友Ysetin:
中式哲学的特点就是应用哲学，所在群体各寻各的美。所以关键是寻到群体，而不是定义出一些定式。
芸友老王: 在我国，穿中式的真是要特别讲究分寸，基本都是大佬穿。
芸友小王: 夏姿陈前些年确实产品做得吸引人一些。
庄主:大家都表达得很棒，前面举的都是已经非常有影响力和代表性的品牌。同时也代表了两岸三地的设计师们在早些前的成就，这些品牌应该算是业界标杆。除了郭培是高定，其他品牌一般消费者还是可以消费。我们开始说点接地气的，回到我们这些普通人的创业吧。
｜二｜
我的创业之路
1.我为什么会开始设计新中式品牌？
庄主:
喜欢，探索，顺应时代发展。因为我从小喜欢国画，诗词，对中国文化一直有深厚的热爱，在选择成为一名设计师以后，就一直想用时尚设计来表达中国文化内涵。
1997年--2008年间我数次出国，都在不同的国家被问到自己的国籍，发现只有我们国家没有可以代表自己身份、标识明显的国服，更加萌生了想做能代表自己国家文化时装的想法。
一个国家的时尚行业都是随着市场经济的发展而逐渐成熟，我国也一样，会从基础消费到个性化消费，从模仿别人到寻找自己，发展自己的品牌文化。20年前没有多少消费者看得懂新中式，对这个概念都是陌生的，但先行者已经出发，并逐渐呈现出不一样的光芒。我相信未来我们可以在世界上立足的，一定不是抄别人的款式做仿版，而应该有我们自己的东西。
芸友先知:
国情影响，大家真的越来越爱自己国家文化了。
芸友Shane:
你可以看作是物质满足后寻求的精神满足。
2.我创品牌的开始，先做了什么？
庄主:
最小单元模板验证--客户测试--市场测试--开店直面消费者。2000年我参加中华杯男装大赛获奖，开始正式设计新中式服装。
后续在服务的商业品牌中，在单品系列中加入一点点新中式的细节，并取得销售效益，检验了市场的接受度。2008年正式创业后，也是先从小系列开始，从局部市场开始拓展市场，稳步发展。从单店发展到集合店。
3.我在品牌创立的过程中经历了什么？
庄主:
- 2008年创业，我没有急于出手，到处出差调研市场，商场，街边店，批发市场，淘宝店，包括出国考察。
- 2009年做工作室，做私人定制，当时发现无法形成规模化，标准化生产。
- 2010年直接开店，直面市场。
- 2010-2014年持续开店盈利，成为集合店。
- 2015年转为设计师平台，至今签约全国近百位原创设计师。
大家都有什么样的创业经历呢？
芸友小王:
看你的创业经历，我有好多好奇的地方。从做集合店到转做设计师平台是有什么契机吗？
庄主:
是的，的确有。一开始只是想做个人品牌店，后来找我合作的设计师与企业越来越多，自然发展成平台。独立设计师品牌单打独斗很难，要么有资本加持坚持品牌发展方式，要么就走市场批量方式，多数设计师品牌都不上不下。设计师需要商业化落地，就必须运用商业品牌的方式，拓展渠道和加强供应链。非语就是在这样的需求下诞生并伴随设计师们成长。一端解决设计师供应链问题，一端解决渠道拓展问题。
芸友小王: 这样看，其实这也是市场发展的自然结果，有种水到渠成的感觉。
芸友Shane: 我也蛮好奇的，因为做工作室我这边找过来的设计师也很多，但是没有像你一样做平台。反而让我现在想专注做自己的品牌。
庄主:一开始我说自己做新中式风格，我的很多客户真不明白这是什么定义。后来，先是具有国际背景和国际社交需求的客户找到我做定制，我给他们设计了新中式的小礼服，而影响了很多人。
芸友小王: 那现在做设计师平台，还是围绕新中式为核心来选择合作的设计师吗？
庄主:2015-2018年间，我们是放开设计师风格的，因为那时也承接了很多地方的时装周项目，需要更多的设计风格，但目前就只做新中式设计师。
芸友阿豆豆:之前聊到过对设计风格的定义，品牌也尝试更换多种风格，当中有哪些因素是推动您坚持做“新中式”的定心丸呢？
庄主: 好问题。我在开集合店时，其实风格比较多，而且有段时间价格差别有很多。其实定位不是很清晰，我测试过一段时间，发现如果你什么都想做，反而什么都做不好，客户也不精准，自己业务也很杂，搞得很累。
芸友Shane: 签约设计师合作一般是什么形式的合作呢？能介绍一下吗？
芸友小王: 那你们集合店现在是开了多少家？
芸友Ysetin: 创业的话，我觉得首先要找到适合品牌展示和触达目标客户的方式，我自己做男装搭配的时候，最后发现最容易打开的场景有两个，一个是整理衣柜，一个是搞对象前改造。
芸友Vincent 郑: 集合店在哪？
庄主:
目前我们已经不自己开店了，只在上海长寿路上海时尚教育中心，有一个300平的设计师品牌孵化中心，专注新中式品牌孵化选品。
芸友Shane:
孵化选品的意思是设计师从展厅选款，二次设计或者贴牌吗？
庄主:还好在几年前就不再开店，否则现在要痛苦了。
芸友Ysetin: 彼伏的话，我去看过，他们在当年买手店盛行的时候，没有进驻买手店，而是在胡同、高端酒店及购物中心开设生活方式店，做得早加上蹭了建筑师背景，有青楼更新，旧城改造等吸睛元素，吃了一波红利，并通过创始人个人影响力，定期在其体验店与相关行业KOL开展活动，通过口碑传播、圈层营销的方式获取客户，推动销售增长。
庄主: 我们帮助设计师提供市场渠道拓展和供应链支持。
芸友小王: 这几年商业人真的很痛苦
庄主: 发一个我公司的介绍。
（图片来源：庄主提供）
我们是设计师品牌集合店，服装，皮具，首饰，还有文创都有，但风格都是新中式。
（1）2019年组织设计师参与天猫万潮万创活动。
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（图片来源：天猫）
（图片来源：非语设计平台公众号）
（图片来源：故然人文官方）
（2）故然人文系列：2013年在上海创立的原创设计师品牌，涉及男装、女装、童装、服饰、鞋包、床品等品类，以独特的设计理念、精湛的工艺获得服装业内及消费者的好评，2015年荣获“中服网络盛典十大独立设计师品牌”。品牌目前与十多家设计师集合店合作，遍布上海、宁波、广州、重庆、南昌等大中城市。
芸友阿豆豆:想问一下做新中式品牌的设计师大概年龄段是？
庄主:我们平台的设计师从70后到95后都有。
（图片来源：槿爷东方官方）
槿爷东方JINYE ORIENTAL，诞生于上海，打造以社交场景、自然日常为主的旗袍生活方式，致力于成为新中式女装领军品牌。小红书1000 达人推荐。
2019年获得天猫“ 新锐服饰大赏最IN品牌”奖；2020年天猫宝藏新品牌；2020年入选时尚媒体ELLE“最具增长性新锐品牌榜单”，同期被全球时尚权威媒体WWD提名。从百亿级线上新式旗袍市场切入，产品主打日常化、有底蕴、有颜值、更时尚的年轻旗袍。以一款粉藤萝刺绣少女旗袍而火遍旗袍界，单款销售5000 件，在知名生活博主李子柒的加持下，掀起改良旗袍新风潮。
（图片来源：LAOGUI ORIGINAL 老鬼原创设计官方）
最炫国潮LAOGUI ORIGINAL 老鬼原创设计。
这个是24K金的。
（图片来源：SOPHY CHEN/雪菲·陈官方）
我个人品牌“SOPHY CHEN/雪菲·陈”2015年获中国华服盛典“中华礼服大师”，目前主要是做项目。我们还有很多品牌，大家感兴趣的话可以后续交流。
｜三｜
新中式的发展与创新
庄主:
大家觉得目前的新中式品牌现状如何？
芸友老王:
我觉得市场潜力巨大，太多人喜欢中国风了。
芸友小王:
这几年疫情影响，虽然都不好做，但肯定不是最困难的那波品牌。
芸友崔塔塔:
我个人比较喜欢新中式的混搭。很多人一提起中式相关，想到的还是比较传统的一些元素，搭配。
芸友阿豆豆:
等待全面开花，甚至更多地融入少数民族元素。
芸友先知:
是的，快时尚也有很多融入了进去，像太平鸟有出中式款，也很日常。
芸友Ysetin:
很多人逐渐认为中式可以很“帅”或很“仙”。这大概是一种文化取向。
芸友Shane:
新中式有的设计对缝纫工人要求蛮高的，而且新生品牌达不到量产的起订量，对供应链要求就比较高，成本也会比较高。
芸友老王:
还有原创刺绣，从图案设计到工艺实现。
芸友崔塔塔:
其实款式加一些小的元素也可以，不一定那么复杂。
芸友Ysetin:
从实操角度，我觉得选择一些成熟廓形，做局部放量的调节，更多考虑常服需求的细节，以颜色搭配先入手比较容易接触大众。
芸友阿豆豆:
除了李子柒，大家还有关注哪些能感觉到有新中式味道的博主吗？
芸友Ysetin:
李子柒国外火爆，我倒觉得核心不在中式，而在田园。异国女子田园生活，这一点和欧美对田园的偏好创造了一种熟悉的陌生感。
芸友Shane:
是的，那种世外桃源的生活方式。
庄主:
我从整体行业情况来看，包括各级城市，各地区，各种平台来看，新中式品牌目前有以下状态：
1.规模不大、分散、数量种类多。
2.符号化特征明显，高端品牌的综合表现优于年轻大众化品牌，特别电商品牌的审美还有待提高。
3.标准化能力差，品质良莠不齐，两级分化。
4.新鲜度高、兴趣点足。
5.传播性强、后劲足。
6.仍然缺乏更多具有世界影响力的新中式品牌。
芸友赵宏宇:
根据服装的颜色，版型，图案，面料还有穿着场景，衍生到禅，茶，香，乐等，对新中式生活方式下定义。
芸友小王:
个人认为就是中式生活美学的核心，慢，这是和现代生活截然相反的。
芸友Shane:
不清楚，我不大相信网上看到的。
庄主:
我们今天探讨的新中式，不局限于高定还是大众品牌，而是说整个行业。
芸友Vincent 郑:
第6点蛮难的。
庄主:
第6点需要时间的积累，需要几代人的努力。
芸友Vincent 郑:
西方的话语权太强，也是他们不会随便让位或者平起平坐的。
庄主:
我个人觉得新中式产业化发展的路径：
1.深挖文化，以文化为核心根本。
2.技术创新，拥抱新科技。
3.价值创新，创造不同以往的品牌价值体验。
芸友Shane:
在国内，新中式已经有一定地位了。
芸友小王:
新中式品牌，和盖亚传说一样出圈的，好像别的没有了。
庄主:
1.0阶段：国货回归；
2.0阶段：品质升级、品牌化；
3.0阶段：品牌之外，覆盖文化、科技。
新中式创新三要素：
1.品牌内容创新：符合年轻人的情感认同内容。
2.商业模式创新：数字化、全球化时代的商业合作模式。
3.产品运营体系创新：数字化管理体系。
｜四｜
新中式是短暂的潮流还是大趋势？
大家怎么看？
庄主:
新中式是短暂的潮流还是大趋势？大家怎么看？
芸友Vincent 郑:
我们看的时尚媒体还是以报道国外品牌的内容比例高。
芸友Ysetin:
我觉得新中式产业化发展的路径可以加一条，场景提炼，在哪种现代生活着中式服装更契合，进而定义未来都市生活的一些形式，比如Z世代就很重视少卷会玩。
芸友Shane:
我觉得不再是潮流了，新中式是发展方向。
庄主:
没错了，这个就是我想说的，未来新中式要创新的部分。
芸友小王:
这几年国风，国潮也是属于新中式。
芸友Ysetin:
其实，作为品牌不用想太多，找到一个自己笃信的中国文化切口，不断钻研，为中国人的中国日常生活做设计即可，因为当前很多生活模式已经没有抄袭对象了。
芸友老王:
对，要人从心里认可，喜欢，才愿意去穿。而且在这个过程中，一定要多元化。不能一说起高档中式就代表娶媳妇，老气。也不能说起年轻人潮牌就是宽松衣服加个大龙图。一定要打破刻板印象。多元化发展！不同风格，不同年龄段，都能找到适合的新中式衣服。
芸友Shane:
年轻人现在要么走SHOWROOM，要么线上，脱离普通人的社会社群会产生距离感。
芸友mo:
民族文化的崛起一定是大趋势的。
芸友Ysetin:
可以从很基础的地方入手，简单的白T，印花选用传统一些意向图案，比如大众都见过的老虎，采用水墨画风，做晕染效果，也未必要拘泥于黑白色。
庄主:
新中式另一层意义是应该每个中国人去支持，而不是因为它今天被西方人认可了（才去宣扬）。首先还是要自己的认可，这一层的意义更重。让中华文化更好地走向世界也就是要带着这种自尊，如果你没有自尊，仅仅是一种讨好，你怎么都不能走向世界，因为那只是一时的新鲜，只是看一眼而已。只有自尊，才能被人尊重。
过去的三十年中，中国服装人经历了从做衣服到做品牌的升级，建立了中国服装产业的全貌，各自找到了自己的态度或核心竞争力，也找到自己在世界之间的位置、关系与角色。
中国服装人能以中国人的生活方式、中国人的风貌作为引领全世界生活方式和价值体系的代表。
芸友Ysetin:
中国人还是从小在中国一些传统文化气味里熏出来的，再淡薄也天然比外国人强，这一点谈过一些外国对象就会深有体会。所以，只要扎扎实实做好，中国人肯定最容易有文化偏好的共鸣。
庄主:
100年前的新式旗袍，结合了中国传统的服饰和西方的审美及结构，开创了代表当时中国时尚的旗袍款式。影响了一个世纪，是世界对中国时尚的印象。
我们有上下五千年的悠久文化历史，还有56个民族，取之不尽用之不竭的文化内容。已经是世界制造大国的当代中国，必然会诞生新的中国时尚，就是现在乃至未来将继续发展的新中式。未来可期，因为新中式才是中国人自己的时尚潮流！
所以，我深信，新中式从此刻开始，不再只是短暂的潮流，一定是我们的趋势。目前叫做“新中式”未来，将会深入日常，成为我们自己的代表。
芸友赵宏宇: 新中式未来会成为中国的文化符号，就像日本的和服一样。
芸友Vincent 郑:中式不管上个世纪还是现在，都是我们文化一部分。
芸友小王: 今年风靡海外的中国妆，也是新中式的一部分，以后会越来越多。
庄主: 引用我采访过我们平台从海外回来的几位设计师的话：“新中式”潮流，不仅是我们中国人自己需要，世界也需要。补充一点，我们不需要对标西式服装，我们有我们自己的形式，就像每个人最终都要回到自己，实现自己的自我价值一样，我们中国文化，不需要与别人对标。
芸友Vincent 郑: 西方服饰是主流，一是因为他们的品牌，媒体，渠道，一是因为他们在殖民主义时代将文化带到不同的角落。我们是要把我们自己的品牌做成国际品牌。
庄主:服饰文化，也是一种哲学文化，特别是我们中国的服饰文化，从来都与我们中国人的生活方式和哲学观点是一致的，做好我们自己的文化，发扬我们文化里优秀的部分，做我们自己。
庄主总结
一、新中式特点和现状
新中式风格不是纯粹的元素堆砌，也不是单纯的图案叠加，而是通过对传统文化的认识和了解，将现代时尚元素与传统文化相结合，以现代人的审美需求来打造富有中国韵味的新式服装，让传统艺术在当今社会得到合适的体现。如今，这股中国风正席卷而来。
1.新材料，新结构（产品）
2.新传播，新表达（内容）
3.新渠道，新体验（运营）
新中式品牌：
夏姿·陈
SHANGHAI TANG（上海滩）
“例外 EXCEPTION de MIXMIND”
郭培高级定制
二、我的新中式创业之路
喜欢--探索--顺应时代发展
2008年创业，到处调研市场，包括出国考察；
2009年做工作室，做私人定制；
2010年直接开店，直面市场；
2010~2014年持续开店盈利，成为集合店；
2015年转为设计师平台，至今签约全国近百位原创设计师。
三、当前中国的新中式行业现状
1.新中式设计有哪些特点？
在中国文化元素的深挖和提炼上下功夫。不能只做些简单的、肤浅的中国元素和符号的堆砌，要在中国式审美上下功夫，真正表达出独属于中国人的美学观和时尚观。
2.目前的新中式品牌现状
新中式产品的生产有什么现状？
（1）规模不大、分散、数量种类多；
（2）符号化特征明显，高端品牌的综合表现优于年轻大众化品牌，特别电商品牌的审美还有待提高；
（3）标准化能力差，品质良莠不齐，两级分化；
（4）新鲜度高、兴趣点足；
（5）传播性强、后劲足；
（6）仍然缺乏具有世界影响力的新中式品牌。
新中式的发展与创新：
（1）新中式产业化发展的路径：
深挖文化，以文化为核心根本；
技术创新，拥抱新科技；
价值创新，创造不同以往的品牌价值体验。
（2）新中式的发展阶段：
1.0：国货回归；
2.0：品质升级、品牌化；
3.0：品牌之外，覆盖文化、科技。
3.新中式创新三要素
（1）品牌内容创新：符合年轻人的情感认同内容；
（2）商业模式创新：全球化的商业合作模式；
（3）产品运营体系创新：数字化管理体系。
四、新中式是潮流还是趋势？大家怎么看？
新中式另一层意义，是应该每个中国人去支持，而不是因为它今天被西方人认可了（才去宣扬）。首先还是要自己的认可，这一层的意义更重。让中华文化更好地走向世界也就是要带着这种自尊，只有自尊，才能被人尊重。已经是世界制造大国的当代中国，必然会诞生新的中国时尚，就是现在乃至未来将继续发展的新中式。未来可期，因为新中式才是中国人自己的时尚潮流！
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
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