从1978到2018，40年来
改革开放让人们的生活发生天翻地覆的变化，
最直观的，体现在每家每户的衣橱里，
从单调的蓝白黑到如今的多元绚丽，
服装是一面镜子，映照出时代的变迁
也是一幅穿在身上的历史缩影
......
70年代末
改革开放之初的几年，街上的人们大多穿着灰黑色中山装或蓝色解放装，不然就是绿色的军装，众人皆爱这几个颜色，且衣服款式千篇一律。想要凭衣识人，几乎是不可能的。
△电影《芳华》《阳光灿烂的日子》剧照
△鄂尔多斯集团的前身“伊盟羊绒衫厂”的工服也是当时流行的蓝色
面料光滑，不易起皱的“的确良”布料，在当时是时髦洋气的女孩子们的最爱。
80年代初
随着改革大门越开越大，西方和港台文化传入内地，人们服装也越发多姿多彩。并且随着《街上流行红裙子》《庐山恋》等80年代影视剧作的流行，给新一代的年轻人带来了新的时尚与审美。几乎一夕之间，戴太阳镜、留长头发、穿喇叭裤成为爆款火遍大街小巷。
80年代
对花衬衫、喇叭裤、蛤蟆镜的追捧在整个80年代持续升温。后来又掀起一股“健美操热”。同时中国女排五连冠，使颜色鲜艳的运动服变得炙手可热。
随着职业女性的兴起，厚厚的垫肩开始出现在女性西装或外套上；由于歌舞片《霹雳舞》的走红，剧中人身着的蝙蝠衫，头上裹布，脚踩高帮运动鞋成为当时年轻人追逐的对象......这一时期的各种时尚潮流，在鄂尔多斯出产的羊绒制品上也有所体现。
1989年，作为全国纺织服装行业第一家，“鄂尔多斯温暖全世界”及全新产品标识在中央电视台黄金时段隆重推出。
1990年，鄂尔多斯职工时装表演艺术团领全国之先成立，又走在了潮流的前沿。
90年代初
进一步深化改革开放将讲究品位，突出个性的服饰风尚带入了90年代。巴黎、米兰、纽约等国际化大都市的时尚风潮一经诞生，就立刻传入我国，并演绎成中国的都市时尚。女装呈现出前所未有的多样化的情调和主题。
同一时期，鄂尔多斯职工时装表演艺术团在全国各地进行鄂尔多斯羊绒时装表演，将别致新颖的服装款式和时尚潮流带到全国各地。
在 “鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”标语，从央视黄金时段响彻全国，让鄂尔多斯成为家喻户晓的知名品牌之后。团队在四进北京、三下江南、两闯东北、一驻西安进行市场调查的基础上，一场名为“鄂尔多斯风暴”的大规模羊绒衫展销会热潮席卷了北京等大城市。
90年代
这是一个勇敢尝试、不断变化的时期。同时随着百姓的物质生活得到了大大改善，服装市场空前繁荣。人们不再盲目追逐流行或者只看重衣服的样式，而是开始主动选择一些高档服饰、舒适材质，开始思考什么样的衣服用料能兼具美观和实用性。
在这期间，鄂尔多斯出产的羊绒衫凭借时尚的款式设计，大胆的的色彩，以及精良优质的品质，逐渐得到了广大群众的认可。
千禧年之后
进入21世纪，中国人对服装诉求的最高境界就是穿出个性——最好是独一无二。服装的主要作用已经不再是遮体御寒，而是一种个性魅力的展现。
同时，随着改革开放的不断深入，“中国风”席卷国际设计行业，中国风服装以一种时尚与现代的姿态登上国际服装舞台。
2008年至今
在走出去的同时，鄂尔多斯也将海外的时尚潮流引入了草原。2008年，鄂尔多斯聘任备受国际时尚圈瞩目的顶级服装设计师吉乐•杜福尔（Gilles Dufour）成为ERDOS新任艺术总监。同年，这位品味卓越、慧眼识人的艺术大师从一堆模特卡片中坚定不移地选中了刘雯，钦点她为鄂尔多斯的形象模特。
2008年至今，伴随着刘雯从初出茅庐的年轻模特成长为“中国超模第一人”，鄂尔多斯也逐渐从单一变得多元，从传统走向时尚。无论是从品牌的风格、理念到具体的设计、品质，鄂尔多斯始终代表着国内服装产业的最高水准，同时也走在潮流时尚的前沿。
如果说从前的“鄂尔多斯”，是人们印象中守旧过时的“中老年品牌”，如今的“鄂尔多斯”早已焕然一新，不再是单一品牌打天下，而是经过品牌重塑，绒耀新生为拥有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS和erdos KIDS的品牌矩阵。又一次领行业之先，让中国品牌站在了国际时尚舞台的顶端。
作为国内纺织服装产业的龙头、羊绒行业的领军企业，鄂尔多斯秉承“环保是企业的责任，也是产业，更是新的竞争力”的环保理念，主动顺应席卷全球的“绿色”潮，探索并开拓一条“可持续羊绒”的道路。
现任鄂尔多斯艺术总监的吉乐·杜福尔曾一针见血的指出：中国消费者已经开始建立非盲从的、独立的审美品位，不再盲目追逐符号化和品牌化。而本土服装行业从业者不再简单以产品为导向，而是开始思考背后的文化与消费者的生活方式。
可以预见的是，未来人们的衣橱会更加绚丽时尚、丰富多彩，即彰显着生活与艺术的结合，也是人们对于时尚的探索和标志。而鄂尔多斯将会始终秉承着“温暖全世界”的理念，不忘初心，在传承经典的同时，致力于为消费者提供更好的产品和品牌体验，在中国时尚消费升级的浪潮中，实现品牌的华丽转型和全新演绎。
改革开放四十年，既是衣橱的蜕变多彩之路，也是鄂尔多斯的温暖陪伴之路。即日起：一、收集老式羊绒衫，可置换新羊绒衫；二、旧羊绒购买正价商品可抵扣200元或获赠等值积分，此活动仅限太原、西安、哈尔滨，具体信息详询各大门店。
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