在国内手游市场,《天天酷跑》作为一代霸主自2013年9月上线以来,在畅销榜头部坚挺了一年以上。甚至到了2017年9月iOS 11推出、畅销榜被取消,它依然在50名左右徘徊。

另一边,腾讯手游最近针对海外市场从低调变为高调,努力推广自家的《王者荣耀》海外版——《Arena of Valor》(以下简称AOV)。全球四大游戏展之一的德国科隆展上,AOV还举办了电竞赛事,邀请多名前DOTA2、LOL冠军选手参赛。随后任天堂又宣布AOV登录Switch平台,一时在国内兴起大量关于Switch版《王者荣耀》的段子。

《天天酷跑》是腾讯成为端游一哥后又称霸手游市场的代表产品,而AOV则是腾讯《王者荣耀》在国内无人能敌后,转向海外市场的先锋。这两款具有很大里程碑意义的产品背后,却有一个微妙的联系——它们都或多或少采用了《枪神纪》的IP。

目前人气最好玩的端游(原版端游停更一年)(1)

当《天天酷跑》获得2016年中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”时,这些游戏角色自然是最具商业价值的代表。与IP源头《枪神纪》不温不火的现状相比,双枪、刀锋等角色已初步具备顶级IP的潜力,动漫产品、商业周边、动漫展上的cosplay等环节将这个IP的人气持续推动。

| 重启IP:一轮长远的圈钱计划

和漫威超级英雄IP相比,《枪神纪》的角色和钢铁侠有些谜一般的相似——它俩一开始都属于整个体系下的二线IP,腾讯一线有《英雄联盟》,漫威则由蜘蛛侠、X战警等担当招牌。但在战略转型的时候,处于二线的角色IP打头阵试水意外成为爆款,手游《天天酷跑》和电影《钢铁侠》成为新产业的当家花旦,并吸引了更广泛的大众粉丝。

为此,漫威电影围绕人气最高的钢铁侠打造了《复仇者联盟》系列,还让他在《美国队长3:内战》、《蜘蛛侠:返校季》中作为重要角色。同样腾讯也围绕《枪神纪》的这些角色们,为了展开进一步的泛娱乐生态产业链,做出了诸多调整和尝试:

1. 将众多角色加入到《王者荣耀》海外版——除了人气最高的刀锋宝贝,还有美娜、范海辛等多名角色,并且范海辛还是港澳台、东南亚等地区版本的颜值担当(icon素材);

▼ 组织上已经决定了,就钦定你范海辛当icon:

目前人气最好玩的端游(原版端游停更一年)(2)

2. 推出两个版本的国产动画——2D动画《酷跑英雄》以手游《天天酷跑》为背景,3D动画《枪神记》则由端游《枪神纪》为背景,不难看出除了收割玩游戏的老粉丝外,还打算吸引不同年龄层的二次元用户成为新一代粉丝;

▼ 仗着有粉丝,《酷跑英雄》第一集就收费:

▼ 3D动画《枪神记》,注意是“记”,与端游名称刻意做了区分:

目前人气最好玩的端游(原版端游停更一年)(3)

3. 停更一年后的《枪神纪》,终于在2017年9月重新更新,推出新地图和新皮肤,看来并未像之前普遍猜测的那样随时有可能要停运。

特别要指出的是,在2017年6月《枪神纪》官网推出了全新的概念站Project G,并陆续公布了3D动画和端游版本更新的信息。目前概念网站上还有一个信息尚未公布,有玩家猜测最有可能是填上端游2017年春节版本的坑,有粉丝认为是重启停更的《枪神纪》漫画,也有人大胆猜测会是公布《枪神纪》手游版。至于最后结果是高举轻放,还是一记重磅炸弹?就只有等届时公布的具体消息了。

| 腾讯的目标是培养粉丝文化?

从近来针对这些角色IP的动作不难看出,腾讯并不是简单地想中兴端游《枪神纪》,毕竟几年来国内市场已经证明“游戏玩家并不等于IP粉丝”。虽然《枪神纪》的核心玩家一直是多年来支撑这个IP的最大功臣,但以腾讯现在的格局和资源肯定不会让目光只停留在游戏上。

两个版本的动画,以及目前至少四款游戏(《枪神纪》、《天天酷跑》、《天天酷跑3D》、《王者荣耀》海外版)都与这个IP有关联,显然腾讯是想挖一个更大的IP水池,以图未来能有更多产品能在池中或者池边。之所以称它为“水池”,一是方便更多像《王者荣耀》海外版AOV这样的产品,既不完全依附于原IP,又能拉动一部分粉丝;二是腾讯本身还处于尝试和摸索阶段,并没有一开始就投入太多的资源,水池做大了以后自然能顺势成为“生态湖”,做不好就是又一个“坑”。

▼ 人气角色“刀锋”在多款腾讯游戏中的形象设定:

目前人气最好玩的端游(原版端游停更一年)(4)

对于腾讯来说,必然有很多同时在进行的类似战略,比如在泛娱乐多领域都涉足的《勇者大冒险》大IP大计划,横跨动漫、小说以及多款不同平台的游戏,又比如和端游《天涯明月刀》联动的同名电影、电视剧,再或者像《地下城勇士》这样非原创大IP也有动画、小说、手游的泛娱乐战略。诸多大棋,腾讯都在以第一个吃螃蟹的姿态去小心翼翼边实验边实践。

作为一个在全球范围都知名的互联网巨头,腾讯曾经在粉丝文化方面瘸着腿冲刺多年,虽然成为了全球最赚钱的游戏公司,但旗下游戏产品难以像《魔兽世界》那样衍生出丰富而又深厚的文化底蕴。腾讯接下来要做的,同时也是大多数外界人士想看到的,也就无非是看这家巨头如何成功打造属于自己的粉丝文化,靠品牌和IP成为一代甚至多代粉丝的“信仰”——如同苹果之于手机用户,暴雪之于游戏玩家。

但排除RIOT、Spuercell等腾讯通过收购而来的海外大厂,目前旗下完全自主原创的产品和IP都略显不足,而且站在腾讯立场(财报和股价才是头等大事)也没有100%的必要去亲力亲为。所以不管是《枪神纪》还是如日中天的《王者荣耀》,距建立起腾讯自主原创的顶级粉丝文化,还仅仅是走了万里长征的第一步。

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