文丨游戏陀螺 尤迪安
没事爱上车的电竞怪仁
导语：EA公司的经典大作《NBA LIVE》近日版号正式过审，落地中国，那么《NBA LIVE》为什么会被志在移动电竞的英雄互娱相中，其后的商业逻辑又是什么呢。
《NBA LIVE》端游版：追求极致的体验 自我PK的对抗
我必须先讲几句端游《NBA LIVE》，不然今晚我会睡不着。
作为一款拥有二十三年、启蒙无数球迷的经典篮球端游，笔者是从2005年开始玩的，那会《NBA LIVE》一年出一代：
05年最经典！当年初识EA，一上手就拿姚明 麦迪把其他29队虐了个遍，王朝模式82 16一场场打到2013赛季了，把30顺位秀训练到数值90 ，如果不是硬盘坏了我估计到现在还在玩。
06年为了给科比刷刷数据，有一把控制着打了快30个加时，那个刺激啊，哥罚个球手都能抖半天！后来发现了联机对战这东西，他也花光了我们班上爱打篮球男生周末的时间。
07年只能用丧心病狂来形容，巨星键就是个神器，同队的科比和奥多姆一场比赛可以各扣100个篮，只要你愿意，一场比赛可以从头扣到尾！
08年发球就抢断，懂的都懂，最有趣的是我们经常拿着打出的匪夷所思比分去忽悠不看球的同学去买那会刚出的篮球。
现在想想，《NBA LIVE》之所以那么迷人，一是因为他是当时可以手动操作NBA球员对战中质量最高、流畅性最佳的游戏，填补了当时一众球迷、玩家的空白，在虚拟世界中拉近了与真实世界里NBA球星之间的距离；二是游戏当时的设置基本脱离现实篮球，为玩家推送上各种浮夸、极致的操作与数据，玩家更多的时候是在跟自己比，就是突破玩家技巧，今天用某个球星刷个100分，哪天再刷个120分，如此这般，打完游戏后，玩家很容易浸入游戏中的快感与成就感，甚至会阶段性的怀疑人生：“我们真的有这么厉害吗？”。
后来随着学业上的压力上升，笔者的《NBA LIVE》生涯也告一段落，但过去的时间总会提醒你，你曾经拥有过那样一只球队，那样一个科比，那样一帮同样疯狂热爱篮球游戏、一起为了胜利呐喊过的兄弟，还有那些倒背如流的各种不可思议的比分、数据纪录。
《NBA LIVE》移动版：现实照进游戏 玩家与玩家间的对抗
可以这样说，他有所有手游都没有的东西，那就是篮球运动的畅快感！暴扣、空接，No look pass、In your face ，飙分一如既往的匪夷所思，绝杀一如既往的酣畅淋漓。今天市面上的NBA手游大多都是卡牌对战，而《NBA LIVE》是真操控的NBA游戏。
在笔者看来，游戏就是有实力加入了篮球游戏少有的全场5V5手动操作球员的玩法，收录高达4000多名正版NBA球员本身就是最大的资本，加上EA主机级开发引擎所渲染，保留了人物、赛场以及球星动作的真实感，在手游上满足了核心玩家甚至直播观众的观赏性体验。
像詹姆斯的暴扣、库里的三分等应有尽有。
同时比赛的策略性也很强。球星配备了特殊技能，可以在比赛时关键时刻触发，游戏内的比赛随着NBA同步更新赛季比赛，可以让喜爱现实NBA联赛的玩家得到自己想要的球员，而球员交易系统更是大大地增加了游戏的可玩性和社交性——玩家间还可以自由交易球员。
比如，你可以将科比与詹姆斯放一队，也可以把库里送到休斯顿火箭，杜兰特送到芝加哥公牛。和一般的动作策略游戏一样，阵容的策略组合能极大的提升游戏的玩法丰富度，但不同在于，还原真实的动作细节后，内容变得更为丰富，无论是沉浸于观赏IP角色的个性化特点，还是通过收集喜爱的角色创建每个人心中“梦之队”，到最终把关注度聚焦到如何通过排兵布阵和操作取得胜利。
同时，《NBA LIVE》也融入了今天市面上其他手游有的特点，像抽卡、会员、社交等，玩家在养成、交互上也可以及时获得当前市场上主流的沉浸式体验。
总体来看，游戏和大部分体育类游戏一样，在策略性的设置上要大于鼓励玩家去操作，但也适当的融入了对角色的可操作，也满足了玩家能通过自身的参与影响胜负的需求，同时，游戏里放大了社交环节，今天的游戏已经作为一个玩家连接在一起的载体，他们通过共同的爱好走到一起，《NBA LIVE》以自己的方式影响着核心玩家在手游端的聚集。
相比其他体育类手游，《NBA LIVE》移动版为什么成绩突出
当你赢过，你就总想赢，这是一个很简单的道理。
距离笔者第一次接触《NBA LIVE》已经过去了12年，游戏也从端游走到了移动端，但《NBA LIVE》没有改变的依然是激烈的对抗性、强烈的竞争态度。只是在改变了玩家想赢的方式，他更像我们这一代90后玩家的一面镜子，映衬着我们人生轨迹的成长。
端游版的《NBA LIVE》之于笔者而言，更像一个单目标系统的体系，就像人生中的第一个第二个十年一样，你只需要做好一件事，那就是高考，游戏也一样，满足你对核心目标的追求，做好这个就能玩得很high。
而游戏到了移动端，更像来到了人生的第三个十年，你来到了一个多目标的体系，虽然周遭的一切看起来很熟悉，你可能没有了领航人，失去了目标，一切都需要你自己去摸索去感悟，单单做好一件事是不够的，你需要统筹、规划多项维度的工作与生活，才能在社会中出人头地，在《NBA LIVE》移动版中，你需要更多的策略、交易、运作，才能打出成绩。
相信这也是今天会选择在移动平台上享受这种体验的篮球迷、体育游戏玩家对游戏所渴求的，《NBA LIVE》适配着当年那批笔者般死忠玩家的成长轨迹，在强竞技性的基础下迭加进去了代入感，过去一年在海外特别是年轻用户市场所取得的成绩就足以证明这一点：
- 美国App Store总榜第一名
- 加拿大App Store体育游戏畅销榜第一名
- 西班牙App Store体育游戏畅销榜第一名
- 日本App Store游戏免费榜第一名
- 香港App Store游戏免费榜第一名
- 韩国App Store体育游戏免费榜第一名
- 台湾App Store体育游戏免费榜第一名
- 希腊App Store模拟游戏畅销榜第一名
- 横扫全球50多国App Store&Google Play榜单
- 美国iPhone免费榜冠军，收入榜第14
- 获全球苹果banner推荐
海外的斐然成绩也很能说明，一款产品在不同的平台、不同年龄和属性的玩家群众，扮演着全新的市场角色：和尽力完全强操作以及移植深度养成策略不同，《NBA LIVE》移动版明显选择了在两者间找寻平衡点，在大部分核心玩家在移动端找不到的体验，它都根据核心痛点给予满足，但最终确定下以策略结合社交的玩法为主。
这几年，体育游戏受限于不完美的操作体验以及重度策略的较高门槛，厂商经常在这个细分市场遭遇滑铁卢，这也和做一个体育手游的爆款成本高昂以及这个市场本身表现出来的市场份额不高有关，去年艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》显示，体育类手游占比却仅有8%。那么，虽然《NBA LIVE》在海外表现不错，但毕竟产品非大众向类型，特别在国内拥有非常多丰富的游戏产品可以选择，电竞上也有街篮类型的游戏，英雄互娱为什么会发行这样一款产品呢？
英雄互娱的移动电竞野望：重新定义用户移动电竞习惯
首先，英雄互娱发行的《街头篮球》于今年1月在港澳台地区上线，位列App Store畅销榜第4，拿下200万注册用户，也丰富了自身和EA发行篮球品类手游的经验。虽然两款游戏的表现方式不同，一款是街球风，一款是NBA职业风，但这两款游戏，一致的满足玩家对最真实篮球操作体验的诉求也给了双方对市场的信心。
《街头篮球》在台湾市场表现强势。数据来源：App Annie
其次，行业报道显示，今天的移动电竞用户规模，从2015的0.9亿，到2016年的1.2亿，到了2017年，已经达到了2.9亿用户规模，并在增长率上达到了58.5%的峰值，已经完完全全的超越了端游电竞。移动电竞在今天已经拥有了如此庞大的用户基数，无论是来自于端游电竞市场上存量，还是移动电竞市场上的增量，都已经大到不可能被一两款爆款产品全部吸收，那么对于厂商来说接下来的命题自然就是打造更多的竞技产品去迎合用户。
英雄互娱在这个阶段拿下《NBA LIVE》的意义，就是在补全英雄互娱移动电竞的产品线，从而帮助英雄互娱将整个盘子做大，培养移动电竞用户习惯，进而吸纳移动电竞用户，打造自身的移动电竞生态。今天我们可以看到在英雄互娱的产品线上，有射击类的《全民枪战》、竞速类的《一起来飞车》、军事类的《巅峰战舰》，音舞类的《一起来跳舞》，格斗类的《影之刃2》，以及将要上线的RTS游戏《战争艺术：赤潮》，各个品类都在做，这些都是在为未来做准备。《NBA LIVE》和以上的游戏在本质上是一样的：对抗，制造强烈的对抗，只能有一个赢家的对抗，而且“NBA”这个IP也较比街篮等游戏，对大众认识体育电竞具备更高的价值。
记得之前有一次，英雄互娱CEO应书岭在谈到腾讯时，认为：“2013年的时候手游开始流行，开始产生很高收入。当全行业的人都在看重自己的游戏怎么赚钱的时候，腾讯做了大量的休闲游戏培育用户，做更多用户想玩的轻度游戏来迎合消费者，这就是一个伟大的游戏公司对行业做出的贡献。”在笔者看来，放眼望去，在移动电竞逐渐开始鲸吞手游市场的今天，整个行业能将电竞产品品类做的如此广的厂商，除了腾讯，也就是英雄互娱了，甚至在电竞产业某些方面的探索，英雄互娱更是走在最前面的，比如，上周就有新闻报道英雄互娱投资了一家VR公司，准备着手打造以电竞——VR——健身房为体系的生态，我们也应该看到应书岭和他的移动电竞野望。
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