“泉城路上，山东最大的美特斯邦威旗舰店竟然关店了，不知道是不是再也不开了。”近日，爱好逛街的刘小姐路过泉城路美特斯邦威时发现大门紧闭，店内已经被搬空，门头的点名还在，显得非常萧瑟。
“美特斯邦威撤店了？”齐鲁晚报·齐鲁壹点采访中，不少市民发出这样的疑问。不过记者联系了美特斯邦威方便，公司表示这家店要装修，在内部调整，但是缘何调整，却没有详细说明。而记者从内部人士了解到，目前该店房租到期，可能已经撤店。
全省最大美特斯邦威旗舰店突然人去楼空
“本来还想来店里买两件衣服，没想到突然关门了。”济南的刘小姐是美特斯邦威的忠实顾客，从上大学开始，就穿该品牌的服装。最近，疫情刚过，她想着去采购几件春装，没想到周末来店里打算购物时，发现大门紧闭，四层的营业面积都已经搬空。
“看着挺难过的。”刘小姐表示，这家店开了有小10年了，没成想突然关门了，之前也没有任何征兆，感觉就好像青春时代一样，突然就过去了。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访发现，不少市民都被“闪了腰”。有一些市民本来打算周末来逛街，走到门口发现店面已经撤店。
记者看到，整个店面里已经人去楼空，货物和人员都已经撤走了。近日，记者发现，门上还贴着一张海报写着：“世茂店已经营业，欢迎选购”，上面还著名了联系电话。
是撤店还是重新装修？
以后这家店还能开吗？众多市民提出这样的疑问。
而记者联系了美特斯邦威总部。据工作人员介绍，目前该店正在进行内部调整，准备重新装修，调整完后会再开业。
不过，记者想再问具体细节时，该工作人员三缄其口，不想多谈。
记者又拨打了海报上的电话，向店里的工作人员咨询。据工作人员介绍，这家店是4月初关店的，具体什么原因关店不清楚，是否能开也不清楚。
而对于美特斯邦威总部的答复，不少市民表示怀疑。“从目前的形势看，大部分店面都在争取补足因为疫情而耽误了营业带来的损失，美特斯邦威在这种情况下，再装修投入，显然不符合企业发展逻辑。”
也有市民表示，既然是装修，为何大门紧闭，根本看不到有工人在作业，进出物料的情况。
记者也从侧面了解到，该店房租到期，可能已经撤店。
净利暴跌2114%，美特斯邦威不容乐观
即便是对济南不熟悉的游客，第一次来济南也会逛一逛泉城路，而美特斯邦威这家旗舰店无疑是泉城路上的标志性店面，因为即便是全国其他城市，类似规模的店面也不多见。
据了解，该店大概于2010年前后开业，共有四层，面积接近一万平米。最火爆的时候，美特斯邦威请来当年最火的明星周杰伦代言，一时间大街小巷全都是穿着美邦，唱着周氏情歌的学生。
此次泉城路最大的美特斯邦威也撤店不免让人唏嘘。
据悉，从2015年开始，美邦就开始陆续关店。2015年，文化东路西头路北美特斯邦威店人去楼空。据当时媒体报道，根据不完全统计，当时在济南美特斯邦威的直营专卖店原有33家左右，经过近两三年的关店浪潮，美特斯邦威在济南的直营店铺预估关店数量达到一半左右。
此前，泉城路有三家近四层的美特斯邦威店，其中一家是2015年前关的，变成了后来的海澜之家，而另外一家关门更早。如今，仅剩的唯一一家四层店面也关了。
种种迹象表明，美特斯邦威这两年一直在走下坡路。
日前，美邦服饰发布2019年度业绩快报。财报显示，报告期内，该公司实现营收54.82亿元，同比下降28.59％；营业利润亏损7.79亿元，骤降1521.48%；归母净利润亏损8.13亿元，暴跌2114.61%。
对于预披露的2019年公司经营业绩下降的原因，公告解释道：主要是受春夏商品货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求，期间业绩受负面影响较大；公司在四季度借力“双十一”、“双十二”等重大营销活动，加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，对净利润产生较大负面影响。
潮牌的没落
美邦曾经是80后、90后一代心中的潮牌，尤其是比较欧美范的名字，配合当红明星代言的营销手段，一度是本土时尚的代名词，但电商兴起后，美特斯邦威开始走下坡路，根据调研机构的数据，美邦从2011年开始下行。
记者梳理了美邦的下行路径。
顶峰：从2008年上市到2011年，业绩逐年飙升，顶峰时期年收入曾达到99.45亿元。
衰退：2012年开始，美邦的业绩逐年败退。2013年，同比下降17.03%；2014年，同比下降16.08%；2019年，同比下降28.59％。
亏损：2015年，美邦首次出现亏损，亏损达4.45亿元，同比下降573.36%。此后，除2018年，美邦盈利外，其他年份均处于亏损状态。
负债率：自2016年起，美邦的资产负债率逐年上升趋势，由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。
存货周转天数：2008年，为80.2天；2019年第三季度，达到了257.39天。
快而不快，美邦跟不上
美邦走的是快销品的路线。在刚刚崛起的几年，国内的快销品市场并不发达，数得上来的产品也就真维斯、以纯、佐丹奴等少数几个品牌。而且那个时候，大家水平都差不多，新品推出的节奏也相似，在年轻消费刚刚爆发的几年，迎来一波非常好的走势。
而美邦在这几家里，是特别舍得在营销上投入的，开最贵的店，砸最红的明星，潮牌形象深入人心。
而从2010年之后，国外的快销品牌从一线城市下沉二三线城市开始，“美邦们”的日子开始艰难起来。尤其是以ZARA、HM、优衣库、定位轻奢品牌的无印良鹏等国外快时尚品牌开始抢夺用户。
以优衣库为例，其的母公司迅销从2005年起开始拓展海外业务；2008年，海外业务达到盈亏平衡；2009年起实现盈利，2019年实现营收1531.12亿元，在2018 年的基础上又增长了16.83%。
而在美邦下滑最快的那几年，也是外资品牌增长最快的。快销品讲究的就是唯快不破，才是真理，一步跟不上，就可能步步跟不上。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 任磊磊
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