随着电动车行业兴起,特斯拉市值于2019年大涨,已经超越奔驰宝马,成为仅次于丰田第二大车企。汽车电动化趋势已经无法阻挡,而作为老牌车企为了适应新时代环境,保持竞争力,相继对品牌进行升级。
今年3月3日,宝马集团发布了i4纯电动概念车,与此同时,宝马全新的第六代logo也正式呈现在公众面前,这也是自1997年以来,BMW品牌首次换标。
宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示:“去掉盾牌周围的黑环,表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度,以及更好地迎接数字化的转变。”
有时代变化对品牌提出升级要求,而有时企业自身发展需要也需对品牌进行升级,还有很多时候因为不同因素品牌都需升级。
那我们在什么时候升级品牌比较合适呢?
一般有4个典型的时间,做品牌LOGO升级是比较合适的。
一、品牌战略调整
1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团,涵盖了众多领域和旗下品牌。根据公司发展需要,品牌LOGO也进行了升级。新LOGO由五角星知名设计师Paula Scher设计,新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形,同时也具有包容性,让新品牌LOGO更符合Citi花旗集团跨多领域发展的需要。
二、市场发生变化
当今社会时代巨变,尤其是互联网到移动互联时代,消费者的消费心理和群体特征都发生了剧烈的变化。即便过去很成功的企业也要适应时代的变化与市场的变化。
巴宝莉换掉了有117年历史的骑士形象LOGO,手握旗帜的骑士不复存在,品牌标志变成了简洁的无衬线字体。新图案使用的字体和颜色,都偏向年轻趣味的风格,也表达了Burberry 这个百年品牌,逐渐向现代、年轻的风格靠近。
三、顺应设计趋势
时代在发展,人们的审美也在不断变化,国际跨国公司LOGO的演化页记录了百年来人们审美的变化。
进入移动互联时代后,扁平化风格席卷全球,也被世界消费者广泛接收,各大品牌为适应新的设计趋势都相应升级了自己的品牌LOGO,从拟物具象发展为扁平抽象的风格。
四、来自其他因素
竞争品牌LOGO已经全面升级
大众在一年前更新了LOGO,作为竞争品牌宝马于今年3月更新LOGO。
因为侵权而做的升级
中国好声音节目引进自荷兰Talpa公司的《TheVoiceof…》,2016年,版权到期,Talpa公司在香港提出诉讼,禁止灿星制作及播放《中国好声音》第五季节目。2016年开始,灿星制作、浙江卫视更名《中国新歌声》并启用了新LOGO。
品牌该以什么形式升级?
品牌LOGO升级时,也不是盲目去做,应该先了解有哪几种可能。
结合国内外知名案例,我大致分为以下3种可能。
A.在原有LOGO基础上进行优化设计
品牌需要进行LOGO升级时,在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象,又能达到升级效果。
前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后,他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级,给整个品牌带来新形象,CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀,将之前品牌LOGO全部变为大写字母,比之前略粗一些。
随著扁平化的风潮,华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前颜色更深。
B.继承原有LOGO精髓进行升级设计
优秀的品牌LOGO都有人们所记忆的地方,在不同阶段审美可能不一样,但精髓始终不会变,升级时不管以什么样表现手法,继承原有LOGO精髓是很不错的选择。
Verizon品牌LOGO升级:保留了原始标识DNA的精髓Verizon之前LOGO有两个记忆点,红色”V”与字母“z”。
C.弃用原有的设计重新设计新LOGO
为什么要弃用原来所有的设计,重新设计新LOGO呢?这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的,希望有大变化来满足的情况下你可以选择完全打掉重练。
2019年德邦再次升级LOGO,完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号,汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。
知名品牌LOGO升级欣赏
品牌升级建议?
不管什么原因进行品牌LOGO升级,都是让品牌形象具有竞争力,让品牌更有议价能力。
关于品牌LOGO升级的几点建议:
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