服装设计师品牌赏析(质感设计到美学)(1)

三十多年前,在虎门的苏屋村,郑福桃用了整整几天的时间做出一张木椅子,在椅子一刀一凿雕刻出栩栩如生的山水花鸟

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在那个工业化仍未普及的年代,他以一双巧手,与对美丽的自然事物理解并在手中呈现的执着,做出令乡亲们赞叹不已的木器。

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只是,在那个时候,他并不知道,那些日复一日对生活物器的实用与美的手作,在今天会被形容为:“有温度的匠人作品”。

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卡蔓店内环境

几乎整整十年里,中国的韩派时装批发界有个传说,只要是郑素贞和卡文店里出来的衣服,都很受欢迎。每周一,她们的店里挤满了来自全国各地的服装商,成衣多到货架上挂不完,只能堆满店内的地上,而这成堆的成衣会在一天内以惊人的速度被抢购。

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当然,这风光的背后也有着外人不能知道的辛苦:每周一次的通宵。

每周最少一天,忙碌到全天都在店里分秒不停地与客户沟通销售,往往只能到晚上再吃个盒饭。但也正因为这十年里坚持,她们成了圈内公认的时尚流行引领者。

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经营时装批发店的同时,卡文与郑素贞没有停止学习,到欧洲去了解那些经典的百年品牌,深入法国解读路易威登、香奈儿等国际一线品牌的企业精神。

在这个过程中,卡文还无意中发现,她和她最欣赏的百年品牌——香奈儿的创始人COCO CHANCEL女士竟然是同月同日生日。

-梦想的开始-卡蔓品牌创立

2007年,卡文与郑素贞做了一个大胆的决定——成立自己的品牌。这个想法受到身边不少亲朋好友的反对:她们的生意和生活都已经很好了,为什么要拿稳定生活去冒险?从个体户转型到企业、品牌,可能要付出十倍二十倍的辛苦,而且不一定会成功。

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卡文与郑素贞却有一往无前的决心。她们用了一年,创办了以卡文的英文名近音命名的中高端精品女装品牌——卡蔓

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她们心知,时装批发虽然利润可观、现状稳定,但是这些成衣难以传递她们对美的理解与沉淀。人和时尚精神一样,都需要不断发展自我,更新自我,要有超越自我边界的能力,只有成立品牌,才能把精神价值进行有效传承。

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既然她们有了10年的服装经验,应该有经营一个品牌的能力。但正式开始品牌化之后,她们万万没有想到,10年的服装经验,远远无法做好品牌。做品牌一年所需要的知识,比从前做批发十年还要多。

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除了她们所熟悉的时尚审美,要恶补的知识还有太多太多。从一件衣服的设计构思,到关于面料的属性与辅料的搭配;从人员扩张到团队建设与激励;从制度建设到系统化管理……抛开以往积累的知识,用尽全力学习。其中的辛苦远远超出了她们的想象,但也是一个思想和对行业接触面的提升。

-创立品牌 艰辛之路-

创建品牌的难度,也远远超出她们的想象。“一开始,不知天高地厚地以为服装设计好看,画册拍得好看,就可以成功。可是没人知道卡蔓这个品牌,是个致命的硬伤,根本走不出去。

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卡蔓定位是中高端女装,而建立知名度的第一步是进商场。但她们没想到,卡蔓频频被拒。

“为什么会这样?我们的衣服款式好,面料讲究,做工精细,光从服装上看,不比那些国内一线大品牌差。”两姐妹百思不得其解。原来对于国内的一线大商场来说,想进来的品牌太多,他们只选取名气大的。而当时,根本没有人知道卡蔓。

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另外一个硬伤,是品牌的出生地。东莞虎门是服装名镇,但全国高端女装企业的发源地集中在上海、北京、深圳。东莞和杭州,聚集的更多是中低端、快时尚型服装企业。一家来自东莞的服装企业,想要获得中高端女装的认知,自然比别人坚难得多,而进入商场的艰难可想而知。

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磕磕碰碰了将近一年,她们才知道,原来想要进入好的商场,首先要不惜代价先进入一家国内一线商场。各大商场之间的信息是互通的,当你成功了一次,接下来便顺畅了。

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除了开始参展、参赛打开知名度,卡文大胆地尝试通过新媒体为品牌提高知名度。长相和香港明星赵雅芝有几分相似的卡文,是公认穿衣有品味的,每天无论工作多累,她都会穿上卡蔓衣服,带着自信的微笑,拍上几张漂亮的图片,发在她的微博上。

每天每天的坚持,让她的微博聚集了近十万粉丝,也成为了展示品牌形象的窗口之一。通过微博,卡文还与不少国内时尚界、商场界人士成为了朋友。这,无意中也成为了一个品牌公关的突破口。

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2008年,卡蔓成功入驻第一家地标性的商场,广州正佳广场。几年后,卡蔓入驻广州天河城,这代表着卡蔓迈入全国高端商场,并向一线城市展现实力。

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除了忙碌,还是忙碌。一年两次时装发布会,嘉宾们轻松看秀的背后,是她们带领团队耗费半年时间的心血,是她们付出了殚精竭虑的努力和追求完美的劳作。每一件出品,就如同她们的孩子一般,和她们紧密相连,是她们顶住困难与压力的源动力。

-成功背后的付出-

对于两位女性创始人来说,更大的压力来自于对家庭的愧疚。工作的极度忙碌,挤压了她们与孩子相处的时间,她们只能把孩子送到寄宿学校。即便是这样,每周末到学校接送孩子,或者节假日送去补习班时,都发生过一忙起来就忘了去接的情况。

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以致郑素贞儿子9岁时,曾因为在补习班等了一个多小时等不到妈妈,学会了自己坐的士回家。女儿有机会到大剧院演出,同学的父母准时到场,拿着相机摄像机给孩子拍照,但贞姐只能早上8:30把她送到剧院门口,接着就要奔赴机场出差。孩子下车时那伤心失望的眼神,让她直到现在想起来都觉得心酸。

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卡蔓会员日精彩瞬间

郑素贞的女儿心悦在一篇名为名为《等待》的作文里写道:

我是住校生,每周爸爸接了我,在回家的路上都会顺便去接妈妈一起回家。但到妈妈公司楼下,一等就是半个小时或一个小时,为此我没少生妈妈的气。

记得有一次,我和爸爸在楼下等了一个多小时,我实在不耐烦了,怒气冲冲地冲到妈妈的办公室想兴师问罪。但当我走到她的办公室时,看到妈妈那忙碌的样子,还有满桌子的样版、面料还有一大堆的本子和积案堆积如山,甚至还有些摊在地上。我顿时感觉不好意思,真为我刚才的做法后悔了。我知道妈妈想赶紧看到她一周没见的女儿,但手上的工作让她脱不开身。

我当时明白了妈妈为什么每次都很少去接我,因为放学时候是高峰期,路上都塞车,一来一回要很长时间。而妈妈要争取把周六的事情提前安排好,是为了能在假期可以陪我们兄妹俩而赶工作。

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在打造品牌这段漫长、辛苦的时间里,儿女已经成为少年,其中错过的时光与母亲的愧疚,却难以挽回。这样的情景,发生得太多太多……

-收获肯定-

走出去,在全国的范围内去让市场与专业评委来检验自己。2008年开始,卡蔓迈开了全国化的步伐,到北京参展,深圳参赛,设计作品参评。

2008年,卡蔓被授予“中国著名品牌”称号

2013年,卡蔓被评为“年度最具影响力著名品牌”

2014年,卡蔓成为“中国纺织服装人才培养基地”

2015年,卡蔓被评为“东莞市优秀企业”,同年获得深圳服装会“最佳展位设计奖”

2016年,卡蔓获得品牌大奖之年度最佳时装设计奖。卡文被评为“广东十佳设计师”,获得广东省第八届省长标工业设计大赛服装专项奖

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卡蔓吸引了无数追求精致美好生活的客户,旗下的门店在全国各地达两百多家。

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这时,卡文又将目光投向了时尚与传统文化与非遗的结合。用东莞的莞草,融入卡蔓的设计巧思,参与广东时装周-东莞非遗原创服装设计项目作品发布会。这一年,卡蔓获得“广东省优秀企业家”的称号。

卡蔓2018春夏时装发布会

在时尚路上的20年,卡蔓一直在用自己最认真的精神在坚持创造美好

但时尚的真谛,绝非外行人所猜想的那样,仅止于外在的华美,而是有着她们的灵魂蕴藉其间,有着专业精神之充盈之内。是她们以心底的热情与才华,制造着生活中最迷人的时尚潮汛,引领着生活的美好升级。

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不管是今天还是未来,这种坚持将一直因难得而愈显珍贵

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