南都讯记者林文琪1月9日，由优酷、开心麻花和大麦联合出品的大型沉浸式角色体验真人秀《麻花特开心》正式上线。播出当天，一段马丽“挑战不眨眼”两分钟的片段，让“马丽不愧是熬过鹰的女人”冲上热搜，该梗出自马丽在开心麻花出品电影《羞羞的铁拳》中“通宵熬鹰”的片段。
除了“熬鹰”梗，更多开心麻花系列电影中的梗皆在这档综艺中被重新挖掘，如《夏洛特烦恼》中夏洛的吉他和马冬梅的标枪。值得关注的是，开心麻花团队倾情打造的电影IP依然是营销重点。而联手优酷推出团综《麻花特开心》，则可能是一条创新的探索路径。
麻花家族集结唤醒“麻花记忆”
作为开年“第一综”，《麻花特开心》首期节目就贡献了各种亮点。集齐了《夏洛特烦恼》回忆杀、全员角色代入完成任务、爆笑问题抢答游戏等环节，麻花家族“大哥大姐”沈腾、马丽带队艾伦、常远等人一一亮相。
此外，曾饰演《夏洛特烦恼》中王老师一角的田雨也被邀请到场。众人皆换上《夏洛特烦恼》的校服来到了学校，“沈马”CP再次同框重现电影经典场面，夏洛的吉他、马冬梅的标枪等元素皆被现场复刻成了奖品。
节目中，麻花家族还贡献了不少爆笑“名场面”。沈腾马丽不仅合唱神曲“你叉叉”，还默契十足地模仿腾格尔唱腔；沈腾将u1s1翻译成“有一个是一个”，抛梗不断。除了上述名场面，节目还邀请了热爱生活的大妈、个性十足的年轻人等大众群体，共同参与到说唱挑战、波波对决等环节中。此外，《麻花特开心》还通过沉浸式演绎与观众一同走进素人嘉宾的故事。首期素人嘉宾是一对父女，他们现场与麻花家族倾诉烦恼，马丽化身知心大姐姐协助父女俩沟通。
“话剧IP电影”以外的团综路线
创办于2003年的“开心麻花”，自起步初就将作品定位为以喜剧为主，秉承“将快乐传递给每一位观众”，这一理念也化作了综艺《麻花特开心》中的口号“麻花特开心，让你更开心”。
在起步初，开心麻花团队推出了多部舞台剧，而在演出经验的持续积累中，“开心麻花”亦不断将舞台作品打造为电影IP，其电影IP的成功亦反哺过舞台剧的营收。
2015年，“开心麻花”推出的首部喜剧电影《夏洛特烦恼》一举创收14.41亿元票房，居当年国庆档期榜首，电影效应亦带动2016年话剧演出业务的增长。从《夏洛特烦恼》的“话剧-电影”路径贯穿到了电影《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》中，到了2018年9月，由话剧IP改编的电影《李茶的姑妈》上映后票房表现不及预期。值得关注的是，在这些电影作品中，沈腾、马丽的加持依然是电影票房的重要保证。
可以看见的是，开心麻花团队倾情打造的电影IP依然是“开心麻花”的营销重点。而如今，开心麻花联手优酷推出团综《麻花特开心》，可能是“开心麻花”自“话剧IP电影”以外的另一条创新探索路径。
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