作者：王晟
在一年里最该火热的暑期档，至今（截至8月22日）没有一部电影能吸金超10亿元。收官在即，随着8月多部重磅国产片的换挡撤档，和周二《谍影重重5》《冰川世纪5》两部新片的上映，本周内地影市将成为好莱坞大片的天下。对于国产片来说，今年暑期档提前结束了。
院线专家认为，暑期档的票房基本确定了今年的基调，调档对于个别电影票房的刺激作用不大。
90部影片未带火影市
与去年多部电影票房超10亿元的火热相比，今年暑期档有些出人意料的冷清。
7月全国电影总票房共计45.1亿，同比去年的55.06亿元减少了近10亿元，同比下降约18.2%，这也是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。
8月票房也没有触底反弹，如今只有《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》和《大鱼海棠》四部新片的票房突破5亿。
而另一个现象是，今年暑期档堪称史上竞争最激烈的档期，共有约90部电影计划上映。而在7月公映的40多部电影中，几乎每周有近10部作品挤上大银幕，很多电影开画一周后就不见了踪迹。
多部热片调档或撤档
看到暑期档并没有到达想象中的热度，很多电影开始调整档期。
徐克监制，尔冬升执导，林更新、何润东等主演的3D武侠电影《三少爷的剑》，由七夕档宣布转战贺岁档。
原定8月19日公映、刘镇伟导演的《大话西游3》，谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演的《保持沉默》，均低调调换档期。
原定8月12日公映，由桂纶镁主演的奇幻喜剧《美好的意外》和赵又廷、倪妮主演的古装魔幻大片《勇士之门》则宣布撤档。
然而在前期，《美好的意外》和《勇士之门》都进行了铺天盖地的宣传，主演阵容也都不错。
《美好的意外》由华谊兄弟出品，何蔚庭执导，桂纶镁、王景春、陈坤主演，讲述了桂纶镁饰演的李雨燃经历一夜奇遇，从事业有成的单身律师变身家庭主妇的奇幻故事。
《勇士之门》则是基美影业今年主打的大片，由吕克•贝松监制并编剧，马蒂亚斯•霍恩执导，赵又廷、倪妮主演的奇幻电影。
至于撤档后新的上映时间，这两部影片的片方尚未对外发布。
换档期就能救票房？
声音1：片方想借势，但票房刺激有限
对于档期变动的原因，不少业内人士分析认为，这与今年暑期档华语电影整体内容一般、大盘一直不够热有关。
“大部分电影是需要借势的，不具备独自带热市场的实力。”北京UME华星国际影城副总经理刘晖透露，除了现象级电影，如果整体大盘没有被带热，很多作品是无法获得特别高的票房的，而如果说市场整体都不好，那么这些影片票房会更惨淡。
刘晖分析，今年暑期档上映影片过于集中，压榨了整个市场的空间。每一部电影调档的出发点不同，不少片方觉得档期没有被带热，自己也不具备大卖的实力，就会希望换个档期借另一个势头。
不过按照以往调档电影的表现来看，档期变更之后作品大卖的几率还是较小的。刘晖认为，最终决定票房的，还是影片内容是否过硬，大部分影片调档对票房的刺激不大。
此外，如果片方和发行方选定了一个档期，那么所有的计划、物料等都是按照上映日程去安排的，而临时调档，需要片方追加预算，重新再投入，同时，隔一段时间后再想调动观众对此片的热情和关注度，也有一定难度。
声音2：聚焦贺岁档也非明智选择
由于暑期档不够热度，很多电影瞄准贺岁档。但在院线专家看来，贺岁档也不如从前紧俏了。
刘晖透露，每年暑期档是一年的重头戏，如果暑期档没有火起来，就要看10月国庆档的表现了。在她看来，现在所谓的12月贺岁档并不是一年中最强的时段，比如购票方式的改变，让贺岁档的热度往后推迟。“比如以前团体单位购买电影券，会在年底到期前集中组织观影，但现在不存在这种现象了，反而春节档会更热一些。”
声音3：去年水分大，今年回归理性
国家新闻出版广电总局电影局资金办相关负责人表示，目前看来，业内对于今年影市的期望有些过高。按照现在的走势，今年票房能够达到500亿元，算是一个可以接受的成绩。而他表示，现在增幅降低，是电影市场回归理性的表现，也是最真实的市场反应。
刘晖也认为，下半年有没有黑马影片，现在不好说，但是今年内地影市的整体基调已经定下了。
“其实这也是正常水平。去年电影市场有些虚高，不管电影内容好坏，很多资本进入想挣快钱，今年整个市场经过政府的监管也在调整。”
减少了票补和买票房等现象后，业内人士认为，目前的行情应该最能真实反映国内电影市场的现状。
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