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“潮流文化都是从街头衍生的”，这句话于潮流圈而言就是一句真理。
无论是滑板、涂鸦，还是饶舌说唱…他们从未在乎自己能否登上所谓的“大雅之堂”，但某一处街头却都是他们的必争之地。而vans就是街头文化的杰出代表，或许也可以说，Vans就是街头本身。
Vans成立于1966年，它以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入到品牌的设计理念中，形成了别具一格的青年文化标志。
也就是在那时，滑板界的鼻祖Tony Alva第一个做出了空中动作“Off The Wall”。
这个动作是指从游泳池边沿飞出再平衡着陆，利用动量摆脱重力，这就是“Off The Wall”最原始的解释。这个动作把年轻人的无所畏惧，打破常规，张扬自我表现的淋漓尽致，Vans后来以它作为品牌口号，把品牌精神融入其中。
“时尚也许有轮回，但潮流并不一定”，这是潮流圈的另一个共识。
“一个穿着滑板鞋的人，不会老去。”从最初的滑板鞋到如今，衍生出来的各种帆布鞋，休闲鞋，Vans一直在做着改变，却始终风格鲜明，独树一帜，引领着潮流圈的风向，深受一代又一代年轻人的喜爱。
为什么五十多年前Vans诞生第一双滑板鞋到现在，它依然代表着年轻和潮流？
因为潮流的背后，是一种五十多年来一直被认同和传承的精神。
年轻，自我，探索边界，不服输，不将就。
这种精神坚持了五十多年，并不断被继承和重构。
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Vans作为时尚品牌还有一个很酷的地方，从来不请代言人，但它会寻找具有相同精神内核的品牌合作， 出联名款，或者举办青年活动，比如Disney，村上隆，J.Crew等等。
就在今天， Vans携手新的小伙伴一加手机（OnePlus）共同举办了一场Pop-up快闪活动。这场潮流界的盛会，也同时成为科技圈关注的焦点。在上海的船厂广场早早就是人头涌动，排队的年轻人们不仅在期待职业公园滑板赛（VANS VPS）滑板选手的精彩表现，也在期待一加7 Pro的国内首次公开销售。
一加7系列上海Pop－up活动
或许不关注科技圈的朋友对一加并不了解，这到底是一个怎样的品牌，能让Vans向它敞开怀抱？要知道，Vans是一个连G-DRAGON的代言都曾拒绝过的品牌。
一加手机成立于2013年。2013 年对于全球手机行业而言，是功能手机转向智能手机行业的一个重要年份，刘作虎带着他对手机行业的深刻理解，于当年年底宣布一加科技成立（OnePlus）。与当时普遍采取机海战术的友商不同，刘作虎希望通过互联网的方式、同世界分享品质科技，以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓旗舰。 自成立以来，一加始终将“Never Settle（不将就）”作为品牌精神——打破常规，永不妥协。
刘作虎认为，一款不将就的产品应该拥有足以诠释科技之美的设计，且应当配备当下最顶级的旗舰配置，通过软硬件的优化调教，给用户提供最轻快、流畅的使用体验。
第一代产品一加1就搭载了当时业内配置最高的骁龙 801 芯片，并且也是当时最早使用3Gb内存和支持4G通信信号的手机。在外观设计上，刘作虎更是在行业内首次提出了手感对用户的重要性，并且第一次在手机的后壳上使用了一种特殊喷涂工艺。
2013-14年间，由于当时工艺的限制，几乎所有手机都在采用塑料材质。而一加的这种特殊工艺，让原有的塑料材质给了用户新的体验，材质虽未改变，但却有一种更高级的质感——这就是当时备受用户欢迎的 babyskin和砂岩黑。 一加1是当时“全球首款 250 美金以内的高通骁龙 801 手机”，凭借最领先的配置和最独特的工艺设计，发布后就在硅谷引起了不小的轰动。 《纽约时报》甚至将一加评为“独角兽”明星创业公司，并寄予厚望。
美国《时代周刊》更是首次刊登了来自中国的手机评测，它开篇评价是：“难以想象有这么适合安卓发烧友的手机”，并称一加1为“梦想中的手机”。
就连美国著名科技产品测评家Walt Mossberg(业内人称“莫博士”)都评价说,“一加是最有硅谷味的中国公司。”
一加不止步于现状，与众不同的思维方式，以及敢于挑战的品牌气质，吸引了大批有同样情怀和追求的年轻人，尤其是极客用户。根据后台数据，一加1在美国发布后，亚马逊、Facebook和Google等科技公司的员工是最多购买一加手机的人群。
一加1之后，凭借着对做好产品的专注，对不将就的坚持，如今的一加已经是全球智能手机高端市场销量排名前五的品牌。
如此看来，Vans与一加的合作，虽是意料之外，却又显得情理之中了。
无论是五岁的一加，还是五十岁的Vans，他们都是同一种精神的卫道者。两者都代表了年轻无所畏惧，敢于突破常规挑战自我的品牌精神。
因为“Never Settle”，所以要“Off The Wall”。
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事实上，这样的火爆抢购场景，不止发生在中国，它正在全球13个国家，38个城市上演。这也不是一加第一次举办快闪预售活动。自品牌诞生，一加就始终立足全球市场，国际化可以说是一加的基因，也是它高速成长的突破口。
一加1在欧美的巨大成功，令刘作虎更加坚信：好的产品是没有国界的。从2015年开始，一加从纽约时代广场出发，开始为全球的一加用户带来丰富多彩的Pop－up活动，至今已是第五个年头。
一加7系列美国Pop-up活动现场
每一年的Pop-up活动，都能引发当地用户大排长队，可以毫不夸张地说，这个活动已经成为了中国品牌出海一个备受大家关注的“一加现象”。
用更多的话来描述一加现象的话，我会想到十年前当人们提到中国制造，会更多的联想到服装、百货等低附加值工业，可是现在我们会提到一加、华为、大疆等品牌，但是一加手机又成为其中一个特别的现象，它被欧美大部分的主流外媒报道认可，并且每一次在海外发布新机器的时候都吸引了用户提前排队，有的甚至熬夜等待渴望购买一台。这大概是除了苹果手机以外在科技行业独有的排队现象，并且是在以往中国品牌很难获得认可的欧美市场。
抢先购买到一加新品的用户
而随着一加有史以来最强的一款超级旗舰一加7 Pro的推出，排队现象更甚从前。刚刚发布的一加7 Pro搭载独家定制的顶级屏幕，而一加7全系列采用的是高通骁龙855处理器和领先行业的UFS 3.0闪存，能给用户带来轻快流畅的使用体验。为了抢购7系列产品，有位美国用户早上四点半就起床了，特意从费城赶去时代广场参加下午2点举行的抢购。他说一加最吸引他的地方在于尊重用户的需求，愿意倾听用户的意见，并且真的在认真思考怎么做手机。
新品一加7 Pro
出海品牌这么多，为什么唯独是一加手机能在一个每年都做的常规活动上塑造如此大的影响力呢？
除了差异化的品牌定位，只做最好的安卓旗舰之外，一加比任何一个同行都要重视用户需求。虽然在大众认知范围内，一加手机显得相对小众，但对于一加的核心用户来说，他们似乎并不这么认为。他们觉得这个品牌很酷，能够代表他们心中“不将就”的品牌精神。
而品牌与用户之间也建立起独一无二的社区文化。一加在成立之初就不是一个闭门造车的企业，相反，它始终通过社区让用户参与许多产品的功能决策。在一加1发布的时候，为了感谢在产品诞生过程中提出无数宝贵意见的全球用户，一加在手机外壳上印上了这么一句话：“Created together with our fans. ”目前一加的官方社区，已经有来自全球196个国家和地区的超过600万注册用户。
在我看来，一加吸引我的不光是出色旗舰产品和独特的社区文化，5岁的一加，和50岁的vans，都有一股关不住的“斗志”，这是太平洋两岸跨越时间和空间的对话。
“Never Settle”就像“Off The Wall”一样，不断驱使着他们去探索和突破。
这或许就是经典应该坚持的潮流。
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