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作者:黄振浙
浙就是连锁作品 | 原创文章| 转载请联系授权
连锁企业如果想打破原有的直营模式,对外招商,可能会遇到很多困惑,我们看一张图:
企业从0-1招商到完善招商体系,遇到的问题和解决方案,例如:
1.0阶段——未开展招商(学习型企业)
2.0阶段——已开展招商(提升型企业)
3.0阶段——已开展招商(灯塔型企业)
这个阶段的企业,大部分的招商系统都已经完善,需要注意的是优化标准化与招商细节,例如招商流程设计和招商团队的培养和激励等等。
那在中国来说,连锁经营慢慢为人所接受,越来越多人想通过招商做连锁品牌,为什么做招商?我觉得有几点:
- 是为了品牌的扩张发展,为了做大。
- 是为打破企业的盈利结构,通过卖产品转变卖模式。
- 是为了做大之后的规模效应,产生的溢价和整合供应链。
那么整个招商体系的构建应该逻辑是怎么样的?接下来团长为大家分享如何十步去打造0-1的招商体系,我们看一下大纲,分为6个篇章,10个步骤:
6个篇章:
即十步搭建和完善招商体系:
现在我们来分享第一个篇章——战略模式篇:
连锁百强数据
我们先来看看,连锁百强前40名的行业数据:
你会发现大部分是餐饮和休闲食品,可真是民以食为天,再细节点,你会发现前10名都是快餐行业,也就是都具备:一个是频次高,二是快餐可以快速复制。
其中我们还要分析他们都用了什么样的特许加盟模式,是单店加盟模式,还是区域加盟模式,还是复合加盟模式。大家读到这里,可能不是很理解这些专业名词,那团长给大家普及一下,分析各个加盟模式的优点,如下图所示:
第一种
单店特许加盟模式
第二种
区域特许加盟模式
第三种
二级特许加盟模式
第四种
代理特许加盟模式
第五种
复合特许加盟模式
健身行业,也算是这几年兴起的行业,现在大家都在关注健康和养生,健身的生活方式,正是健身行业所提倡的,但是单店加盟模式占比80%,这也有侧面说明,一是健身行业的投资金额太大了,门槛有点高,其次是还存在很多个人的健身工作室。
酒店行业,区域加盟模式占比40%,单店加盟模式占比60%,酒店行业来说,在中国已经很难再杀出一个重围了。
汽车后市场,区域加盟模式占比17%,单店加盟模式占比83%;
便利店行业,区域加盟模式占比10%,单店加盟模式占比90%;
今天给大家分享的更多是,连锁百强,他们是怎么做的,采取什么模式,连锁来说,其实是隔行不隔里的,逻辑是相通的。
行业之间的经验都是值得借鉴,一定要跳出行业外,用战略的眼光去看待,这样往往企业会发展得越来越好,所谓,同行做复制,创新找外行了。
好了,下节为大家分享的是:
想做招商,不是招一个养一个,而是全国市场我们要发展哪些地方?从全中国地图看起,以及市场如何分布,哪些是我们的主战场。
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