虚拟形象“抖音仔仔”刚推出没多久,字节又搞了个大动作,上线了一个新功能——“抖音小窝”。

看来张一鸣是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼,这个“抖音小窝”和腾讯超级 QQ 秀的“ QQ 小窝”差不多嘛。

当初“抖音仔仔”上线的时候,就有不少网友吐槽:都是 QQ 秀玩剩下的。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(1)

如今又来了一个“抖音小窝”,让人不得不感叹:QQ 空间超前几十年!

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(2)

其实,“抖音小窝”就是为虚拟形象“抖音仔仔”所打造的一个虚拟空间。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(3)

玩法也并不复杂,你可以对自己的小窝进行装扮,以及去朋友的小窝串门等等。

当然,也不是你想装扮就能装扮,肯定需要点“本钱”的,这个“本钱”就是能量,而能量的来源主要是看视频和社交。

有了能量之后,才可以兑换自己喜欢的装饰品,然后根据个人喜好,想怎么搭配就怎么搭配。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(4)

今年 6 月份,字节跳动收购了一家专注于二次元社交的科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可见张一鸣入局虚拟社交的决心,但元宇宙时代刚开个头,大家还都没搞清楚是个啥东西,能不能做起来还不好说。

不过,提起张一鸣的社交梦可谓是一波三折。

导火索大概是,当年微信屏蔽了抖音和西瓜的分享链接。

更深层次的原因则是:有人的地方,就有社交需求,而有需求,就有市场。

于是,即便赛道竞争空前激烈,张一鸣也下定决心:“不断想,不断试,想办法突破!”

老板一张嘴,下面跑断腿,字节跳动开始在社交领域开始大干特干。

2018 年,花大价钱收购了风靡一时的“Faceu激萌”,并成立了一个专门研发兴趣社交产品的团队。

紧接着,2019 年初,继续推出“多闪”,主打视频社交,这可比单纯的图文社交新鲜多了。

背靠抖音流量池,多闪被张一鸣寄予厚望,字节为了帮多闪打开市场,疯狂“撒币”。

红包的诱惑加上抖音引流,很快月活达到千万级别。

但仅仅是烧钱并不能持续多久,为了增加多闪的活跃度,字节有了一个大胆的想法:合并“多闪”和“激萌”。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(5)

然而效果甚微,随着用户的新鲜感逐渐消失,多闪早就已经名存实亡,激萌也回到了最初的起点。

其实,在这期间,字节还短暂的上线过一个图片社交app,叫做“心图”,据说对标的是“ins”,但上线不到半年就夭折了。

2019 年 5 月,字节又大刀阔斧的推出“飞聊”,这次主打的是兴趣社交。

用户可以进入自己感兴趣的圈子,其实和豆瓣小组有点像。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(6)

出发点是好的,字节的算法推荐也可以让用户迅速找到喜欢的小组,但是内容一直没有做起来,根本留不住用户,因此活跃度一路下滑。

2021 年底,app 就无法正常使用。

但 PC 端还能用,剔除了兴趣小组板块,转型成一个即时音频社交产品。

而就在最近,飞聊官网关停,这一次真的是彻底的画上了句号。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(7)

在多次失败之后,字节并没有放弃对社交的探索,元宇宙又给他们提供了新的方向。

今年 1 月,推出主打虚拟形象社交的“派对岛”,7 月份,正式宣布开放公测。

然而正式公测没多久,大家还没看到什么成果,派对岛就“消失”了。

如今,字节更是果断的砍掉了派对岛项目团队,成员回归原团队。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(8)

本来以为字节可以消停一段时间,但没想到他们又瞄准了自己的 8 亿抖音用户,马不停蹄地推出了社交新功能“抖音仔仔”。

用户通过捏脸的方式创建虚拟人物形象,可以进行换装,选择不同“心情”,这不就是 3D 版本的 QQ 秀?只不过增加了与好友合拍的功能。

与此同时,抖音也没忘赚钱,其中抖音仔仔的很多道具装扮都有品牌赞助商,比如可口可乐,真的是很会过日子呢。

张一鸣对话(张一鸣铁了心要搞社交)(9)

但既然定位成一个社交产品,这些功能显然是不够的,我们开头所说的“抖音小窝”便应运而生。

但从目前来看,“抖音小窝”的功能也不完善,确实过于枯燥无味了,后续应该会探索出更多的社交新玩法。

虽然屡屡碰壁,但我们可以看到,字节跳动从未放弃过在社交领域的努力,真的是“蛤蟆吃秤砣,铁了心”。

只不过,如果“抖音仔仔”和“抖音小窝”也激不起什么大的水花,不知道张一鸣的社交梦将何去何从?

参考资料:

Tech星球、 电商报Pro、首席电商观察、新浪科技

编辑:茶茶

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