什么样的视频算优质？
普法的受众在哪？
普法视频怎么拍摄？
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2021年9月至10月，上海市妇女联合会推出的线上普法新栏目《玉兰芬芳释法典》，在上海女性、海上妇女之家、律新社等多平台，通过视频号、抖音、快手、腾讯视频、B站、喜马拉雅等影视音媒体矩阵发布，获得50万 播放量，留言讨论数千条。
2022年1月20日，沪上律界短视频“大V”齐聚黄浦江畔。由上海市妇女联合会、上海市女律师联谊会主办，律新社承办，上海至合律师事务所协办的 “普法短视频如何润物无声”主题沙龙暨《玉兰芬芳释法典》栏目创作分享会成功举办，共同探讨律师如何运用短视频发布法律知识，上好法治教育课。
01
玉兰芬芳 沉淀宝贵经验
玉兰芬芳，代表着上海女性聪慧时尚、自信坚韧、创新进取的精神，也是上海市妇联既往活动的标志。分享会在上海至合律师事务所位于黄浦江畔白玉兰广场的42层会议厅举行，冬日午后的阳光透过玻璃照进会议室，与会嘉宾在融融暖意里开启了一场幸福的分享。
2021年是“八五”普法启动实施的第一年，为充分展现《民法典》在保护妇女儿童权益方面的重要作用，进一步创新上海市妇联“八五普法”宣传方式，9月至10月，上海市妇女联合会重磅推出线上普法新栏目——《玉兰芬芳释法典》。特邀4位沪上知名女律师组成普法宣讲团，化身“主演”“主播”，以身边人、身边事切入，围绕“婚姻家庭纠纷解决”“未成年人保护”“女性职场劳动保护”“邻里关系及继承关系”等主题，录制了20期短视频以案述“典”，在短视频基础上用丰富的案例内容和法条解读进行普法。
沙龙既是《玉兰芬芳释法典》栏目的创作分享会，也是法律短视频创作的讨论会。
▲ 上海市妇女联合会权益保障部部长 陆荣根
上海市妇女联合会权益保障部部长陆荣根在致辞中表示，2021年，《玉兰芬芳释法典》栏目在普法宣传方面取得了不错的成效，希望嘉宾们发挥才智，多提建议，帮助妇联在新一年进一步提高妇女儿童维权法治宣传的水平。
▲ 上海市女律师联谊会副会长 徐松婷
上海市女律师联谊会副会长徐松婷介绍，参与本次节目录制的女律师都是投身公益多年的优秀律师。上海市女律联有一支公益普法常规军——巾帼律师志愿团。巾帼律师志愿团始终以静水深流的姿态坚持公益普法工作。2021年，志愿团还荣获了“上海律师行业履行社会责任先进集体”称号。新的一年，女律联的律师们初心不改，将继续坚持公益普法，助力社会法治建设，努力实现自我价值的提升。
▲ 上海家与家律师事务所主任 谭芳
《玉兰芬芳释法典》栏目创作经验交流环节，全国维护妇女儿童权益先进个人、上海家与家律师事务所主任谭芳表示，专职律师很难在忙碌的工作中独自坚持完成短视频的制作与宣传，她所在的律所组建了短视频制作小分队，并形成了一系列制作心得。她的短视频通常是三段论——用案例提出问题，律师回答问题，同时普法，最后给出普遍适用的建议。此外，在标题的设计、发布的时间、热点的运营等方面，也都有技巧可循。
▲ 上海远业律师事务所主任 温陈静
全国维护妇女儿童权益先进个人、上海远业律师事务所主任温陈静强调，律师的短视频普法，找到自己的独特定位，从而让宣传助力业务发展是很重要的。突破短视频拍摄、直播等镜头前工作的心理关并不容易，但一旦迈出这一步去尝试，就会发现自己是可以的。当前远业律所鼓励年轻律师在抖音、微信、百度等各个视频平台进行短视频的尝试。
▲ 上海申浩律师事务所高级合伙人 张玉霞
全国维护妇女儿童权益先进个人、上海申浩律师事务所高级合伙人张玉霞说，她选择未成年人作为普法视频的主题，是为了让更多的人了解和知道如何保护未成年人的合法权益。这一次制作的视频虽然没有特别生动或炫目，内容却都是用心制作的。这些内容通过短视频的方式实现了更广泛的传播，就是这次活动最大的意义所在。
▲ 律新社品牌服务中心副总监 魏德明
律新社品牌服务中心副总监魏德明分享到，短视频需要在较短的时长中兼顾内容与趣味性，对制作团队的文案及策划功底要求较高。律新社品牌服务中心已成建制组建了视频制作、视觉设计、品牌媒介公关、品牌培训等团队，为全国1000多家政法机构、律所、律师团队、协会组织、高校机构、法律科技公司、公司法务等提供了各类品牌服务。2021年，律新社品牌服务中心在助力上海市妇联扩大普法宣传、维护妇女儿童权益成果的同时也塑造了一个个标杆服务案例。2022年，律新社将继续加强与传统媒体及阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、B站等第三方平台合作，为普法宣传工作贡献一份力量。
出席活动的领导、嘉宾还有上海市女律师联谊会秘书长张秀华，北京字节跳动上海公共事务总监张舒菡，北京盈科（上海）律师事务所合伙人、今日头条优质社会领域创作者张宁，上海至合律师事务所高级合伙人张洁，以及来自上海市女律师联谊会的30余位女律师代表。
律新社创始人、CEO王凤梅主持分享会。
02
硬核技术 独家交流分享
为了让短视频内容创作的探讨更加专业、深入，也为了给新一年的普法视频传播提供技术支持，分享会特别邀请来自抖音平台母公司字节跳动的“内行人士”以及在当前的运营中颇有成效的新晋“大V”进行“技术授课”。
▲ 字节跳动上海公司公共事务总监 张舒菡
字节跳动上海公司公共事务总监张舒菡为嘉宾们深入分析了“法律科普短视频运营技巧”。首先，要用好推荐机制、封面合集、互动、话题、定位、@六大基本功能；其次，要用好专业培训、成功经验等资源；再者，要跟好抖音等平台的热点。
张舒菡重点介绍了短视频创作者都需要了解的抖音推荐机制。抖音推荐基于算法推荐及用户行为本身，视频发布后将内容标签跟受众标签相匹配，会推荐给大部分粉丝及小部分符合标签的新鲜用户，根据用户的正向反馈（完播、点赞及转发评论）等进一步推荐，一步步扩大范围给相似用户，最终推荐和点击就像滚雪球一样越滚越大。
▲ 北京盈科（上海）律师事务所合伙人 张宁
北京盈科（上海）律师事务所合伙人张宁进行今日头条短视频创作不过4个月，便实现了6万余的粉丝积累，成为今日头条优质社会领域创作者。她结合自己的运营经验，分享了对“今日头条上什么样的视频算优质视频？普法类视频如何制作？今日头条上的流量用户在哪？我的目标受众是谁？如何结合？我的普法视频是怎样拍摄的？”五大问题的思考。
张宁总结，今日头条上的视频应当横屏，时长保证在一分钟以上，清晰度保证1080P以上；在分享案例故事的基础上，嵌入专业的法律知识；聚焦经济纠纷、维权、拆迁、刑事案件等受众关注的领域。更重要的是，要随着经验的积累不断提升自己的普法视频创作水平。
听完短视频行业专业人员及律师们的分享，上海市妇女联合会权益保障部部长陆荣根相信，妇联的普法视频下一年能够做得更好。他指出，普法视频形式上还可以更活泼、更契合大众关注的热点。希望与优秀的女性法律人更深入地合作，依托妇联这个平台真正提高全社会对妇女儿童权益保护的认识。
▲ 上海至合律师事务所高级合伙人 张洁
上海至合律师事务所高级合伙人张洁带领大家参观了至合在白玉兰广场的新办公室，并介绍了至合律所的情况。近两年，随着业务和创收的快速增长，至合的规模进一步扩大，专业队伍从2019年的19人增至2021年的120余人。2021年8月，至合在原有基础上进行扩租，升级改造，面积共计3000平方米。至合致力于打造“社区”理念，在办公室硬件上特别增设了健身房、按摩室、更衣室等设施，希望律师们在社区内健康生活、努力工作；同时，社区亦向同行们开放，对类似于本次活动这样的律师成长经验分享，尤其欢迎。
活动的最后，律师们就“预防图片侵权”等问题展开了热烈讨论与分享。随着夕阳落山，分享会结束，但大家的热情却更加高涨，一边相互交流经验，一边摩拳擦掌，准备在法律短视频领域大展拳脚。
短视频正在向各行各业开放新的可能。在法律行业，更多的法律人参与到普法宣传与法治建设中来，不仅能让大众认识这些用心提供服务的法律人，也让法律人的专业知识能在法治国家、法治社会的建设中发挥更大的价值。
欢迎你也来和我们一起探索、实践。
撰稿人丨廖丽君
律新社品牌服务中心出品
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