端午假期，岭南商旅集团紧抓市场机遇，在严格做好疫情防控的前提下，推出精彩纷呈的促消费活动，凭借一系列优质产品、火热促销，结合数字人民币、消费补贴等多元形式，持续拉动消费升温。期间集团旗下零售业销售额同比增长38%，吸引客流近20万人次；旅行社业营收同比上升52%；酒店业总营收同比增长148%，其中餐饮营收超越2019年疫情前同期水平；食品业销售额同比增长近41%。
聚焦节日消费
打造沉浸式体验产品
叠加六一儿童节契机，集团零售业把握上半年销售黄金节点，多措并举促消费。广百股份围绕“美好生活季”主题打造“童趣粽享”系列营销活动，以大力度优惠带动消费热潮，广州友谊策划开展“星悦童梦”亲子嘉年华、“粽享悦礼”初夏酬宾，多项特色体验活动有力吸睛引流；旅行社着力重在体验的端午应季旅游产品，包括“端午小假，纵情一夏”专题，囊括端午文化、户外运动等主题的“智趣营”专业亲子游线路等；酒店业通过提前预售、动态调价等收益管理措施，锁定目标客源，同时丰富的产品组合搭配及体验活动；8字便利店以“端午童享，尽情放粽”为主题，开展充值、购物等多重优惠。
聚焦文商旅融合
打造跨界联名优质产品
集团积极探索各版块、以及与其他文化机构文商旅跨界融合，不断深化传统在地文化，打造优质节庆文商旅融合产品服务，传承发扬岭南文化。零售业与酒店业联手，精选星级酒店广府香粽，进行集中展示、售卖，有效加大产品曝光率；广百股份北京路店、天河中怡店围绕“端午”设置独特美陈打卡点，新大新国风糅合国潮特色，广州友谊推出国风香囊、中国扇DIY，叠加跨界香包挂件活动、汉服巡游等多元化活动；广州花园酒店、中国大酒店与省市博物馆联名推出数款以经典藏品为灵感创作的端午礼盒，中国大酒店推出文物白瓷 消失的点心，拉动餐饮上座率超过122%。
聚焦品牌传播
全方位多渠道宣传引流
恰逢电商平台上半年大促开启，零售业借助互联网打破地区销售的局域性、开拓市场，线上云营销渠道继续发力，广百股份线上销售火爆，洗衣机、冰箱等爆品销售同比上升6倍，广州友谊联合品牌在小红书、微信社群等线上平台积极宣传；广之旅持续深耕私域流量和全网引流，吸引10余家官方、主流媒体采访报道；酒店业通过纸媒、各类新媒体等渠道进行端午粽及假期短途游推广，曝光量超50万次；食品业致美斋登上省媒，以“食在广州，味在致美”为主题，讲好品牌故事、广州故事。
来源：岭南商旅集团
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