“一夜好风吹,新花一万枝。”万紫千红的4月迎面而来，充满了生机与活力。不少经济学家对我国经济作出了预测，今年一季度GDP增速有望超15%。
国家统计局贸易外经司统计师张敏分析，下阶段，在加快形成强大国内市场和加快构建新发展格局的大背景下，随着促进消费政策持续显效，消费市场稳定复苏态势有望延续。
宏观层面的积极信息，犹如春风拂面。我们不妨以微观视角，聚焦杭州九堡商贸中心，这里被誉为“美妆针织内衣时尚高地”，聚集了国内美妆业、针织内衣业的中高端品牌。3月份，九堡商贸中心实邦商贸、棉侬内衣分别举办了秋冬新品订货会，现场交易好于预期。
实邦商贸内衣秋冬新品订货会现场
国内经济稳定的恢复态势，经济循环的日益畅通，以及市场预期的不断改善，提振了九堡商贸中心商户及品牌经销商的信心。
4月2日，在九堡商中心3楼，杭州媛俪服饰有限公司总经理陈记来正紧锣密鼓地升级体验店，打造全新的“人货场”，在双循环时代，牢牢抓住消费升级这个机遇，进一步拓展市场空间。“悲观者正确，乐观者挣钱。”
陈记来正紧锣密鼓地升级体验店
陈记来从事针织内衣行业22年，见证了女性内衣业的消费升级，每一次的升级迭代，机遇与挑战并存。2007年，他创业时，经营的是三线内衣品牌，那时针对的消费群体是60后、70后，讲究经济实用。三五年下来，他在浙江内衣市场站稳了脚跟。
随着80后、85后、90后成为消费主力群，他们文化素质高，收入有了较大提高，开始注重品牌、时尚、性感。陈记来适时调整战略，代理了二线内衣品牌“爱美莱”，这是一个有着20多年历史的内衣品牌，推动了他的事业升级，成就了他的第二波发展。
近年来，以95后及00后为代表的Z世代崛起，他们重视品质、个性化，关注自身体验，容易接受新鲜事物，并乐于在网上分享。
陈记来敏锐地嗅觉到，塑形内衣比较符合Z世代人群特点，市场大有潜力。2020年，他引进塑形内衣品牌“释睿尔”，主打塑身、养护功能，回归内衣舒适、健康、功能性的内在价值。“这个系列产品回头率高达80%。”
这次产品升级是成功的，陈记来对内衣业消费升级的预判是准确的。“我们要站在山顶上等别人。”
陈记来在实践过程中，主要从产品力、真诚服务、价值认同三个方面着手，通过 “人货场”的打造，让消费者在舒适的体验店，享受到有温度有诚意的贴心服务，买到个性化需求的好产品。
消费升级，怎么升？它不是消费品价格的提升，而是消费结构的升级，是产品内在价值的升级，是消费服务的升级。真正把握了消费升级内涵，才有可能将它转化为一种生产力，转化为实际的效益，在未来才有可能立于不败之地。
出品｜名闻传媒
文图｜刘水清
校对｜卫 宁
审核｜方 言
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