明星致力于立人设，却不知预期越高，风险越大！
11月21日，江一燕发了一篇874字的长文，对近期关于她获得建筑大奖的一系列事件作出道歉，也承认自己确实犯了错，得意忘了形。
起因是北京市规划自然资源委顺义分局回应称：该获奖别墅经核实未依法取得规划审批手续，已移交城管部门处理。
江一燕通过微博公开道歉，称自己会积极配合相关部门的一切调查约谈，接受所有规范下的决定。
10月22日，演员江一燕通过其个人社交网络账号发布消息，称自己历时5年的作品获得了美国建筑大师奖的室内、建筑、园林三个奖项，“颁奖典礼在非常美丽的西班牙毕尔巴鄂古根汉姆博物馆举行”。
网友根据江一燕的微博以及美国建筑大师奖官方网站的相关信息，推测出江一燕的“获奖别墅”应该是其位于北京市顺义区某高档住宅小区的独栋别墅。
江一燕的微博一发布，就收到了大量质疑。不少网友尤其是规划建筑行业人士更是纷纷到其发布获奖感言的微博评论区列队“群嘲”。
对此，江一燕于10月22日晚间在微博上回应称，“如果有人认为随便都可以做完活动去美国建筑大师奖颁奖现场拿着奖牌秀一下，那请大家一起来呀”，还调侃自己长得比较像颁奖嘉宾。这份回应不仅没有打消舆论质疑，反而引起了更大的舆论风波。
有网友认为：江一燕作为别墅的业主，虽参与了设计，但其真正的角色是“甲方”而不是设计师。贡献想法的业主，能否作为设计团队一员分享荣誉成为争议的焦点，江一燕也被网友调侃为“史上第一位上台领奖的甲方”。
随后，有网友发现江一燕的“获奖别墅”涉嫌违建，并向相关部门举报。
网页截图
对此，北京市规划和自然资源委员会顺义分局回应：
江一燕私自改扩建工程，经核实其未依法取得规划审批手续，已将此案件移送城管，建议向城管反映。
网页截图
这次，在法律边缘试探的江一燕才终于道歉了。
在道歉文中，她说：
“人，是会很容易得意忘形的。在我们过往的生活中，出问题的都是忘本忘根的人。”
在这篇八百字作文里，这是最中肯的一句话。
江一燕遭遇群嘲的时候，网上有个关于她的段子很火：
“江一燕在支教时，有一次直到天黑还没走回学校，忽发现前面有一户农家，就想去借宿一晚。
敲门，一位老大妈隔门问道：谁啊？
江一燕对着门喊：中国内地影视女演员、音乐创作人、歌手、写作者、摄影爱好者、山区支教老师、公益爱好者、建筑学大师。
老大妈大吃一惊说：可住不下这那么多人！”
在此之前，江一燕身上的标签很多，演员、歌手、音乐创作人、写作者、摄影师、山区支教老师。显然，她对给自己贴标签乐此不疲，于是她将眼光放在了建筑师上，还是拿奖的那种。江一燕作为别墅主人，请了国外的设计师团队改造房子。作为甲方，她向乙方表达自己的想法和要求。前后换了好几任设计师，历时6年改造完成。
结果......江一燕拿着别人的设计方案和劳动成果，以设计团队首要成员的身份，参加了比赛，于是拿了奖，发表了感言「不负努力」。
江一燕可能怎么都不会想到，这个奖会给自己惹来这么大的麻烦。论愤怒，还是建筑系及周边专业的学生最愤怒，外行们最多就是跟着愤怒个热闹。
熬到头秃才能毕业，执业需要考证。天天画图纸，跑工地，每一张图纸都需要盖章，其中的艰辛不足为外人道。
但是如今，一个可能连CAD硫酸纸都不知道的演员，就敢跳出来冒充建筑师了？
这简直比博士生们当初听到翟天临不知知网为何物更愤怒。
作为一名演员，说实话，她的演技并没有达到行业的顶尖水平，她不在本职领域深耕，争取做一名跻身一线的女演员，却致力于做“斜杠青年”，去立“才女人设”。
然而泡沫终究会一戳就破，那些费心得来的光环和奖项，很快被网友扒出名不副实。
以上这些“人设”在这次事件之前，并没有被网友扒出真相，而这次获奖事件却惹怒了设计和建筑专业的学生。因为这两个行业的门槛是在是太高，没有多年的积累，根本说不上入门。
别人熬夜画图，昼夜不休地赶作品的时候，江一燕宣称自己利用业余时间完成了一个设计作品，而且还拿了奖，这怎么能不让人愤怒。
进一步，被网友扒出她过往的种种。
至此，江一燕的才女人设宣告破裂。
江一燕怎么也没有想到，自己像往常一样的“炫耀”能引发如此的滔天巨浪，自己苦心经营的人设和事业遭受了巨大的危机。从吴秀波的“雅痞大叔”，到翟天临的“学霸”，再到江一燕的“才女”，一个个人设相继崩塌，再次验证了娱乐圈的一个定律：
学过《战略》的考生都知道，如果将江一燕看做一家公司，那么这次的人设崩塌事件就可以看做是内部风险引发的危机。内部风险主要包括战略风险、运营风险、操作风险和财务风险四种。而人设问题主要涉及的就是运营风险和操作风险这两种。
营造“才女”人设都牵涉到道德问题，属于运营风险，而房屋违建则牵涉到内部欺诈，属于操作风险的范畴。
无论是江一燕本人还是其所在的工作室，都没有及时意识到营造人设的运营和操作风险及其存在的隐患。而在娱乐圈中，犯同样错误的，显然不止翟天临一个，明星光鲜人设形象的崩塌，只能说明这一届明星的内控水平不及格！
三、人设是无形资产，价值增值于无形，价值毁灭于无形
人们为什么无法理解江一燕？不是酸，而是“术业有专攻”，技能在精不在多。作为演员，不好好拍戏。反倒靠各种经不起推敲的人设给自己“贴金”。看似很厉害，实际上是不自信的表现。
财务的基本原则是客观、谨慎和一贯性。企业自主开发或者形成的无形资产，产品的品牌价值、优秀的管理人才，企业文化、核心竞争力等等一般都不反映在资产负债表上。不是因为他们没有价值，不重要，而是因为它们的价值无法用准确的数字来衡量。这一切要等到公司被并购了，才妥妥地记为商誉，成为资产。
如果放在明星身上，也是如此，“人设”问题，你很难说清楚江一燕的“才女”、“跨界青年”的人设给她带来具体多少价值，但是现在人设崩塌了，江一燕本人和我们这些吃瓜群众很清楚，之前的人设到底给她的事业带来多大的打击。
对于拥有优质无形资产的企业，它们的价值，实际上在资产负债表上被人为的低估，就像明星的人设因为无法衡量被低估了一样。
有人说，商誉不是无形资产，但是商誉是不可确指的无形资产这句话却是无可辩驳的。在国际会计准则中，商誉是可以归类为无形资产的，在税法上，商业也隶属于无形资产。
江一燕要是不把这些夸张的包装，炫耀到牌面上，触犯到其他行业的壁垒和痛处，倒也不会这么快被打脸。
只可惜，这个社会不会轻易放过一个太张扬的人。
这个时候，不知道江一燕和那些已经人设崩塌的明星们有没有后悔自己当初高调地立下那些人设。人设这样的无形资产，价值增值于无形，同样，价值毁灭也于无形！
四、明星的人设：预期越高，风险越大
演员也好，普通人也罢。很多人似乎都掉进了一个自我安慰的怪圈：演技不够，人设来凑。业务能力不足，就坑蒙拐骗，睁眼说瞎话。生活中这样的案例比比皆是。
有的人以为自己混的很好，于是目中无人、狂妄不羁。可说不定站在他面前的，是身怀绝技的扫地僧。
但人设，是艺人的盔甲，也是软肋
喜欢立人设的艺人们似乎忘了，在信息相对透明的互联网时代，当初浮夸人设立得有多高，摔得就会有多低。
这世上最愚蠢的事情，就是试图打造一个完美的形象和人设，那是一个巨大的坑。
明星总是致力于打造一个完美的形象，但是这样的风险很高，因为你这是拔高了观众的预期。
预期这个东西，是非常危险的。学过金融的同学都知道：金融的本质就是风险和预期。预期越高，风险越大。
明星大多有人设包装，但是假的终究是假的。总会有一天，你会发现，你所执迷的对象，不过是一个行走的绣花枕头，一个徒有其表的人渣，一个骗子，一个混蛋，一个草包。
每个人都学过“知之为知之，不知为不知，是知也。”只可惜，这么简单的道理，很少有人能做到。
藏龙卧虎的世界，是龙都得盘着，是虎也得卧着。总有人比你强。
所以，不要狂，不要装。否则这个社会，一定会狠狠教育你。
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