□杨雨曼（广西大学）
6月中旬以来，由甘肃省博物馆推出的一款铜奔马文创毛绒玩具，凭借“丑萌”造型火出了圈。咧嘴大笑的“小绿马”与马蹄下眼神无辜的“飞燕”形成反差萌态，不仅使其一夜登上多个社交平台的热搜，还俘获了众多粉丝“必须拥有之”的芳心，目前线上线下均已售罄。（7月1日 中国新闻网）
近年来，博物馆文化创意产品越来越受到市场和消费者的欢迎。故宫博物院推出的“来自故宫的礼物”文创产品系列，让更多国宝走出故宫，进入更多平常百姓家中；河南博物院研发的“考古盲盒”，让消费者可以化身为考古人员，自己动手“挖”出“青铜虎符”“马首”等各种迷你版珍贵文物……各大博物馆不断推出各类文创产品，成功“圈”住了一大批文博粉丝。
此次“绿马”玩偶，是以铜奔马为原型创作的文化创意产品。早在1983年，铜奔马就被国家旅游局确定为中国旅游标志，1996年又被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物，是首批禁止出国展览的珍贵文物，也是甘肃省博物馆镇馆之宝。
“绿马”玩偶在网上引发热议，大部分网友被其“丑萌”的形象吸引住，直呼甘肃博物馆也“太会了”。但同时，也有人表示，这一“绿马”玩偶的形象与“铜奔马”相去甚远，无法展现国宝的风采与精美，甚至是对国宝形象的“丑化”。两种态度本无对错之分，笔者在此不加以评判，但这两种不同态度的声音不禁引人思考：博物馆应该怎样创作文创产品，才能让公众读懂文物，甚至愿意主动走进博物馆进一步了解文物。
“接地气”是博物馆文创要走的一条道路。多年来，博物馆文物因其珍贵性、文化性和不可复制性，往往只能被保存于博物馆之中，普通大众能了解文物的机会并不多。因此，博物馆创作出“接地气”的文创产品是十分有必要的，既能让更多群众看到文物、了解文物背后的故事，也能打开博物馆的知名度，吸引更多民众前往博物馆一睹文物的“真容”。故宫博物院的文创产品将“皇家”器物制成日用品；三星堆博物馆打造的盲盒，让三星堆的青铜小人打起了麻将，这些都是文创产品创作“接地气”的表现，也让这些博物馆和其文物声名远扬。
同时需要注意的是，让博物馆文创“接地气”并不等于可以随意创作，随意大开“脑洞”。博物馆文创产品不同于其他文创产品，其背后蕴含的是文物、艺术及民族文化内涵，文创应该尊重和挖掘文物背后的文化内涵。此前就有新闻报道，英国伦敦考陶德美术馆于今年年初举办“梵高自画像”特展期间推出了梵高耳朵橡皮擦，此举引发众多人的抗议。了解梵高及其作品的人都应该知道，梵高的耳朵是他在精神失常的状态下被自己割掉的。梵高的耳朵承载的是他的痛苦回忆，文创产品又为何要将创意建立在他人的痛苦之上呢？这样缺乏同情和人文关怀的文创产品会受到批评，也不会被消费者认可，甚至还会对文物本身产生负面影响。博物馆进行文创产品生产应该明确原则和底线，尊重文物的历史文化内涵才能让文创产品发展之路走得更长远。
客观来讲，博物馆文创行业诞生时间较短，整个行业还处在摸索发展之中，产品“火爆出圈”或“翻车”的现象时有发生。
正因如此，博物馆文创工作者更要明确，“接地气”和挖掘文物文化内涵两种创作思路是同样重要的，只有坚持这样的原则，才能为公众带来更好的博物馆文创产品，让公众真正读懂文物，更愿意走进博物馆进一步了解文物。
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