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金羽杰在线直播
记者 璐璐
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在消费者注重个性化的当下，原创设计品牌获得了很大发展空间，然而也面临着很多发展中的困难，设计被侵权的情况也时有发生。
一直致力于时尚羽绒服研发的LINC金羽杰，
近年来在快速发展的同时，
也感到了一些困扰——
与众不同、标新立异，做不一样的产品，是服装品牌为保持市场活跃度与占有率所追求的永恒主题，特别是对于设计师品牌而言，要想在成百上千家同行竞争中脱颖而出，没有点真本事是不行的。
2004年，富有运动基因的短道速滑健将林娜成立了北京金羽杰服装有限公司。自此，一家致力于时装产业及时尚羽绒服设计的公司在业内逐渐崭露头角。
日前，笔者来到LINCChic金羽杰位于万达广场的品牌中心，亲身感受了这些“不安分”羽绒服是如何从设计图变为流行款式的过程。
不破不立 力求款式品质双赢
笔者走进金羽杰的品牌设计研发中心注意到，简洁大气的工作环境颇具时尚范儿，从办公室到会议室，从研发中心到样板间，办公陈设和风格会因工作性质不同而改变，但不变的是一种自由、随性与温暖的工作氛围。见到金羽杰品牌创始人兼创意总监林娜，就不难理解，这种轻松时尚的风格应该就是源于老板和品牌的理念，眼前的美女老板身材高挑，既有运动员的英气又不失时尚风采，举手投足间自带帅气洒脱。
不同于以往羽绒服给人留下的臃肿、沉闷印象，如今的时尚潮牌为了吸引80、90后甚至00后的市场，早已把贴身、轻薄、时尚的元素融入羽绒服的设计理念，金羽杰也不例外。“我们的产品以前卫、时尚、性感为源头，主要面向25岁~30 岁的都市女性。特别是在设计中将亚洲剪裁与欧美风格相融合，在更符合亚洲人体型的同时又注入了欧美流行元素。”林娜介绍说。
金羽杰将品牌的风格定位为“不安分It’s me”，这种不安分是叛逆、率真、自我、张扬的个性，也是勇于尝鲜、追求品位、出格出位的时尚观念。在金羽杰样衣间展示的新一季产品中，笔者发现，为了体现这种理念，品牌在服装设计中着重突出了对胸、腰、领、袖、肩这5个细节的独特设计，使得每一个经典款式设计都能使女性展现窈窕腰身，进而焕发时尚魅力。
林娜强调，为了保证产品的品质，金羽杰非常重视专业的色彩研发团队及面料供应商，经过不断的研发，公司首度打造漆光炫彩面料及首创双层领设计的羽绒服，其品牌也逐渐形成独特的意式简约帅美风格。
进军电商 拓展新商业模式
为了让品牌能够更好地跟随甚至引领市场，金羽杰在2010年与法国知名奢侈品设计机构展开了深入合作，并携手推出了奢华格调的Luxury Style系列羽绒服，共同推动了LINCChic 金羽杰的国际化步伐。林娜表示，公司的设计团队每年都会有固定的时间与法国方面进行设计理念的沟通，自己也会不定期地飞往法国，了解最新的潮流趋势。“2010年3月，我们邀请舒淇作为公司中国区品牌代言人，是金羽杰对亲民奢华理念做的进一步诠释。”她说道。
据介绍，经过了多年的探索发展，金羽杰品牌已成功覆盖全国22个省市，拥有千余家终端门店。2012年金羽杰又在业内率先引入全新商业模式，在整个生产链条中建立了现代化的供应链体系与物流基地，并同国内各大B2C商务平台进行合作，全面进军电子商务领域。之所以做这样的探索努力，公司是希望在重新定义羽绒服形象的同时，还能为终端消费者传递兼具优雅时尚性与优良功能性的羽绒服穿着理念。
接下来的几年时间里，金羽杰发展势不可挡，公司也着力对旗下品牌、款式设计等进行宣传和推广。2011年与代言人舒淇在北京温都水城举行“金色探梦之旅”发布会。2012年举办“Time&light 时·光2012明星系列发布会”。2013年在沈阳召开“风羽之魅”金羽杰羽绒服展。2014年在北京服装学院举行“不安分It’s me”时尚趋势发布会。2015年在北京万事达中心与时尚集团联合举办2015时尚星秀年度人物盛典暨群星演唱会。同年在中国国际时装周上举办“LINC金羽杰 2016春夏时装发布会”。2016年9月在北京三里屯举办2016秋冬新品预览，并在北京风暴电音节上演了2016秋冬新品发布会等大型宣传发布活动。从众多业内外活动不难看出，金羽杰迈向时尚羽绒服引领者的决心。
维权不易 设计师品牌很无奈
谈及目前品牌的发展状况，林娜表示，在品牌快速发展的过程中，金羽杰收获很多，也对品牌的发展前景充满信心。但作为相对小众的设计师品牌，被侵权的情况时有发生，对此公司也很困惑、很无奈。“从2013年开始，我们就发现金羽杰的一些羽绒服款式被国内一家知名羽绒服企业抄袭，这给经销商和公司带来了非常大的经济损失以及名誉损失。”林娜苦笑道。
对于原创设计被侵权，在国内外都不鲜见。品牌维权取证难、时间长、相关法律法规不健全无疑会让此类事件时有发生。前不久刚刚定案的“乔丹事件”就沸沸扬扬地持续了数年之久。“我们的产品设计是深度研发，从原材料、款式设计到版型剪裁，每一个环节都倾注了大家的心血，新品研发的周期要整整一年。”林娜介绍说，为了持续的创新力，公司每年都拿出利润的5%~10%作为研发费用，可以说从人力到物力都有很大付出。
林娜透露，目前公司已经诉诸法律，希望从法律途径寻求对品牌权益的维护。“这次诉讼的焦点是产品的著作权，我们咨询过律师，因为国内几乎没有过相关的先例，这个维权的过程可能会很难。”林娜表示，期待行业建立一定标准与商业规则，让更多的人能够尊重原创，给行业提供一个健康的发展空间。“品牌要走出去代表的是国家的文化和形象，我希望大家能够共同维护商业环境，也期待更公平的市场竞争环境。”
