（IC photo/图）
一首歌能多火？看看它的弹幕吧。
这是为了纪念数码宝贝15周年，日本歌手和田光司登场唱其主题曲《Butter-fly》的live视频。
在这个过程中，B站用户从头到尾不停地刷着五颜六色的“無限大な夢のあとの 何もない世の中じゃ”（在无限大的梦想后面，是一个什么也没有的世界）。
（B站视频截图）
在知乎“为什么听到‘無限大な夢のあとの…’这句歌词会流泪？”的问题中，一位网友答道：“是童年的美好回忆，好像一瞬间那些五彩斑斓的往事都一起涌上心头”。
与现在各类电子设备齐全的家庭环境相比，80、90后一代的童年显得“单纯”一些：男孩们的双星足球鞋、女孩们的“跳皮筋”、风靡中小学的卡片和yo-yo球，当然还有最为热门的话题：电视机与动画片。
或许你我都有这样的经历：追完一集又一集，迫不及待地与伙伴们讨论最新剧情，对效仿动画角色的人物造型、动作和台词乐此不疲。男孩们学着《七龙珠》叫喊着“龟派气功”汲取力量与热血，女孩子则会对一些作品中美丽的少女、公主心生向往之情。
不论对谁来说，童年时期的动画片总是一种特别的存在：不光带来欢笑、感动，也寄寓着孩童们早期对真、善、美与正义、力量和勇气的认知。
（视觉中国/图）
“代表月亮消灭你！”这一句著名的slogan，从《美少女战士》主角月野兔喊响的那天到现在已经过去了30年。
《美少女战士》曾帮助一代女孩寻找到“理想自我”：身着短裙和水手服的“美少女”兼具美丽与强大，面对黑暗勇敢无畏，为了正义不断战斗——在这部动画片中，战斗不再是男人的专利，“甜美”与“帅气”也不再是相对立的形容。
然而，那时候的你忙着看他们追梦，却没发现，这些动画片几乎每一部都是最强带货吸金IP，堪比直播间的李佳琦。
《美少女战士》的监督之一几原邦彦曾讲到日本动画的商业化：上世纪60年代TV动画《阿童木》周边开发上的成功，让玩具公司和零食公司也加入到了TV动画的选择和开发中。
许多作品从最初企划准备的阶段开始，就把角色商品的热卖作为最重要的计划。因此，早期试水商业化并获得成功的动画片如《美少女战士》都拥有其深厚的“买买买”粉丝群体。
小时候耳熟能详的“海尔兄弟”“四驱兄弟”“游戏王”“战斗陀螺”都算是以“带货”之名而制作并走红的动画片。
抛开玩具街机和卡牌不谈，小时候我们可能还没有意识到，就已经无形中被动画片带动了消费：卡牌、贴画，印着“哆啦A梦”的书皮、信纸，或者“米老鼠”“白雪公主”的书包和笔袋。
我们生活在被自己喜欢的形象包围的文具与玩具世界，构建了一个自己的“卡通王国”。
长大后，90后依旧在为美好童年消费，不论是手办还是联名文创、化妆品和服装，都在借用这些可爱的“童年朋友”吸引着购买行为。
根据易观分析统计，在本世纪初的动画产业稳定的“成长期”后，迎来了一个长达十余年的“爆发期”。当初的儿童少年都已经长大，具有了更强的消费能力，迅速带动了经典IP的玩具周边营收扩增。
而在95后中，收藏手办是“最烧钱爱好”当之无愧的第一名。
热衷于“重温”“怀旧”，是如今许多90后的标签。
知乎用户“黄小鱼”说，怀旧是怀念“九十年代初的那些东西，比如插磁带的收录音机、传统的开盖圆柱形的八音盒、小虎队干脆面的板、小浣熊的水浒卡等”。
怀旧，怀的不是旧，是回不去的童年——不排除追求的是现在不常见的但是那时候有并带有浓厚时代气息的潮流。
正如每个人不能一直活在青春年月，但是无一人不热爱着青春。童年也是一样，它承载了所有记忆里的物品、所有美好的友情和难忘时光，那也许是一场酣畅淋漓的街机游戏，也许是一卷发黄古早的录影带，也许是闪烁着动画小人与夸张动作的电视机……
一部动画片，说简单也简单，但终究成了最难复刻的记忆。它们往往充斥着梦想和少年意志，以及那些一代人最纯真、最美好、最奇幻的畅想未来的时光中，那颗最鲜活跳动的心。
（视觉中国/图）
陈怡薇
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