乔丹和耐克：相互成就
用50万美元的投资，换来1亿2千6百万美元的回报，耐克在乔丹身上下的赌注，最终让公司一飞冲天。
1984年，乔丹以选秀探花的身份进入联盟，此时他新秀赛季的薪水为55万美元，想要在菜鸟赛季获得球鞋代言合同 难比登天，当时运动品牌的龙头老大是阿迪达斯，耐克虽然已经是上市公司，可很难与阿迪抗衡。
乔丹当初最想签约的就是阿迪，他对耐克并不感兴趣，甚至都不想去耐克总部进行参观，但是心高气傲的阿迪，并不会给乔丹出很多球鞋，于是在父母的劝说下，乔丹决定给耐克一个机会。经过谈判，耐克用一份5年250万美元的合同留下了乔丹，引起了外界热议，当时联盟顶级球员的球鞋代言合同 基本上是10万美元，将几百万押在一名新秀身上，无疑是疯了。但耐克公司也不是傻子，他们给乔丹开出了三个条件：需要乔丹拿到最佳新秀、并且要在新秀赛季 场均砍下20 的数据，还要求乔丹要在三年内进入全明星。
如果乔丹没有完成上述三个条件的任意一项，耐克都有权力终止 这个球鞋合同。可就是在那个中锋为王的年代，乔丹仅用了一年 便完成了全部条件，并打破了耐克设立的3年卖出300万球鞋的目标，仅一年时间 就卖出了1亿2千6百万。自此之后，耐克迫不及待地和乔丹续约，并为他创立了品牌，于是就这样，耐克傍上了乔丹这条大腿，并逐渐与阿迪分庭抗礼。
