当拼多多、云集等零售平台通过社交 电商的模式，汹涌澎湃地冲击整个零售行业的时候，外界一度认为社交电商将会是新零售之后的又一个全新风口。但令人意想不到的是，本该是万众期待的零售新势力平台，却一个又一个接连陷入了传销的漩涡。
社交电商再陷传销近日，广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销(直销)违法行为做出处罚决定：责令其改正传销的违法行为;没收违法所得7306万元，罚款150万元，合计7456万元。值得一提的是，这也是国内社交电商行业的第二笔巨额罚没金额，同时也是迄今为止业内最大的一笔罚单。
据《电商报》了解，花生日记创办于2017年7月，创始人兼法定代表人为杨仙强。作为一款社交电商App曾获得数千万美元融资，而与一般的社交电商平台不同的是，花生日记主打商品智能导购，App上不销售商品，但用户可以在上面领到各种优惠券，凭券到淘宝、天猫购物时能享受优惠。
用户注册需填写“上家”的邀请码，注册成功后则能成为平台的超级会员。之后成为超级会员的用户则可以向其他人发送链接或邀请码邀请注册，后者均为其粉丝。而当超级会员的粉丝数量达到一定规模时，这个超级会员就能升级成为运营商。此时，其粉丝再拉来的粉丝也都将成为这一运营商的业绩。
据广州市市场监督管理局方面的通报，早在2018年9月25日就已对花生日记涉嫌传销的违法行为进行立案调查。经查明，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，该公司以平台运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其分公司(也称之为运营中心)，再由这些分公司去管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。
期间，当事人通过设定“平台(分公司)-运营商-超级会员-超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。截至2018年9月25日，花生日记APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占了全部会员人数的99.82%。层级最多的链条已经发展至51层。会员遍及全国各省市，收取佣金金额达456744401.69元。
就在接到处罚不久后，花生日记特别发布了一则声明，称“完全尊重并接受监管机构的处罚”，表示“早期发展中确有不合规的做法，2018年初已经花大力气做了整改和规范，目前运营模式已经合法合规”。有意思的是，花生日记曾传出计划2020年赴美上市的消息，本次主动向工商部门提交罚款或许也是为了保证业务的合规以谋求上市。
据中商产业研究院数据显示，2017年社交电商行业市场规模达到6835.8亿元，较2016年增长88.84%。此外，《2018中国社交电商行业发展报告》也显示，预计2020年中国网络零售市场规模9.6万亿元，其中社交电商市场规模将达到3万亿元，占网络零售交易规模的1/3。
而据电子商务研究中心统计，2018年，社交电商融资总金额超200亿元。如此看来，社交电商的发展势头似乎更胜于前两年的新零售之风。但资本的涌入和行业迎来发展大潮之后，随之而来的乱象也不少，其中最严重的便是被传销的疑云一直笼罩着。
2017年，浙江省工商局网站公布了浙江“红盾网剑”专项执法行动十大案例。其中一例便是，浙江集商优选电子商务有限公司运营的云集微店APP，以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为，被认定为网络传销，因违反《禁止传销案例》被工商部门处罚近985万元。
去年7月6日，杭州市余杭区市场监管局认定达人店(运营公司主体为杭州达辰网络科技有限公司)涉嫌传销，谋取非法利益被罚没超391万元，并被浙江工商、公安两部门通报为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。
此外，深耕母婴电商的贝贝网一度将社交电商作为扩大规模的突破口，却也因为贝店模式饱受质疑，险些落了个涉嫌传销的污名。每日优鲜也曾跟风进军社交电商，顺势推出了每日拼拼，但由于同样采取了会员费、多层分级制和邀请新用户返利等类似模式而遭到大量用户恶评，最后不得已只能匆匆下线。
出乎意料的是，社交电商平台云集(YJ.US)近日竟正式向美国SEC提交上市招股书，代码为“YJ”，主承销商为摩根士丹利、瑞士信贷、摩根大通、中金。云集此次IPO预计筹集约10亿美元资金，获得70亿~100亿美元的估值。云集一旦上市成功，将成为中国社交电商赴美第一股。
从曾经的专项执法行动十大案例之一，摇身一变成为社交电商第一股，其中的转变之大令人难以置信。但云集却很“老实”地在其招股书中明确提示投资人，“新的法律、法规或政策可能在未来颁布。如果我们的商业模式被认定为不合规，我们将不得不做出调整或停止某些商业活动，有关部门可以没收任何非法收益并处以罚款，这将对我们的业务产生重大不利的影响。”
事实上，有关部门对于社交电商领域内涉嫌传销的现象相当重视，早在2017年8月，国家工商总局网络商品交易监管司韦犁副司长一行就南下到深圳考察微商发展与监管工作。同时，社交电商行业标准《社交电商经营规范》的也已经在起草中。随着《电商法》的进一步落实，无法摘掉“涉嫌传销”这一标签的社交电商平台，以后的日子并不好过。
作者：电商报 爱德华
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