疫情之下，上海实体书店逆流而上，向全国输出品牌，是如何做到的？
9月16日举行的“上海出品，助力各地全民阅读建设”座谈会上，上海市书刊发行行业协会透露一组数据，据不完全统计，最近6年，上海实体书店向全国输出40家门店，足迹涉及全国16个省份，仅长三角区域就有12家。以钟书阁、上海三联书店、朵云书院、大隐书局等为代表的上海实体书店，通过核心竞争力、品牌文化的输出，所到之处，获得当地读者认可。
几家上海本土实体书店负责人透露，未来一年，还有11家具有上海品牌基因的书店将在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等模式，与当地企业合作共同开发阅读空间，打响上海文化品牌——实体书店行业的“上海出品”，不仅成为一种趋势，更成为一种文化现象。
“仅从2020年开始，钟书阁在全国各地新开17家店，还有4家待开业。我们开新店的目的有二：一是提振整个图书行业的信心；二是为热爱书店的人，继续创造美的读书体验。”上海钟书实业有限公司创立于1995年5月，目前在上海有6家钟书阁、3家钟书书店，2016年开始拓展全国市场，在各地已有28家钟书阁，是拓展最多的上海本土连锁书店。上海钟书实业有限公司董事长金浩介绍，钟书阁在各地开设的28家书店，以“连锁不复制”为品牌输出理念，将每家书店独有的气质与当地的人文特点融合，将当地人文脉络梳理进空间规划，打造文化地标，呈现具有文化特色的美感。下月，钟书阁·山东淄博店即将开业，这是一家6000平方米的大书城，改造了当地标志性建筑海岱楼。
钟书阁都江堰店
三联书店，肇始于20世纪30年代的上海，上海三联书店创立于1985年，2005年组建上海三联文化传播有限公司，2015年首家实体书店在上海开业，目前在上海有4家书店。上海三联书店走出上海的步伐同样始于2016年，目前在北京、余姚、佛山、建德、黄山、武汉、重庆等城市开设了8家书店，融合当地资源，实现整体文化品牌输出，打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。
上海三联书店阅读空间·树蛙部落
除了传统的连锁书店，上海三联书店进入文旅行业，探索实体书店跨界融合模式。上海三联书店有限公司副总经理程力介绍，2018年，上海三联书店初次尝试将阅读与乡村结合，与树蛙部落·余姚合作开设“上海三联书店阅读空间”，阅读、交流、咖啡、影音、文创，在这个复合型的文化空间里都能得到满足，树蛙部落和三联书店联合打造的“森林自然课堂”作为常态化文化活动获得读者好评。去年，上海三联书店落地黄山桃源一个巷窄墙高的徽州古村落里，由一个已荒废的村宅复建而成，不仅作为书店营业，也是当地读书会、影评会、摄影展、画展等活动的“落脚地”。同样是去年开业的上海三联书店阅读空间·建德江南秘境店，地处富春江、新安江、兰江三江交汇之处，让游客在阅读空间里回归心灵的平静。
上海三联书店阅读空间·黄山桃源村店
2016年在武康大楼开出第一家门店的大隐书局，去年起向长三角地区输出品牌，在台州、徐州开出2家新店。其中，去年10月开业的大隐书局徐州大龙湖店是一家开在售楼中心的文化栖息之地，探索多功能、多领域的跨界混合型业态。今年2月开业的大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆，在试营业的8天里吸引超过4万读者进店体验，创下大隐书局新店人流量之最。经营性实体书店和公益性图书馆的融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的融合，成为大隐书店品牌输出打造多元化、复合式文化空间的探索。
大隐书局台州店
大隐书局总经理何旋表示，大隐书局输出品牌秉持“千店千面、一店一策”的战略，构建以阅读为主体的复合、多元、跨界的文化空间。“大隐近年在上海书店推行演艺项目，也就是在店内做都市喜剧，开展与书籍有关的脱口秀演出。时尚的脱口秀已经成为当下海派文化的一部分，我们也将把这种新颖的文化体验推向上海以外的大隐门店，走出上海，讲好上海故事。”
大隐书局徐州店
2018年成立的上海世纪朵云文化发展有限公司是世纪出版集团全资子公司，2018年开出第一家思南书局，目前在上海有5家连锁书店。这朵“云”飘出上海，去年6月、8月分别在台州、成都开出2家以品牌输出为主的朵云书院。朵云书院·黄岩店开业1年之际，当地读者、美术教师黄轶兰说：“不经意间，我发现小城生活中已经随处可以看到朵云的影子，我们渐渐习惯了它的陪伴。”
朵云书院·黄岩店
世纪朵云总经理凌云介绍，朵云书院向外拓店抓住“轻资产”，输出运营管理模式，有效控制了成本。比如在成都开业的朵云书院·交子店是“朵云书院”品牌在西南地区的首店，世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出，开业之际就推出朵云·艺“书”节，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等多种功能于一体的文化消费目的地。目前，世纪朵云正在推进苏州和盐城两家书店的落地，预计将在年内开张。
朵云书院·交子店
“高颜值、高体验感、高附加值成为‘上海出品’书店的特点，在新零售趋势下，赋予当地新鲜气息和思路，深度参与当地文化生活。”上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华提出，上海书店向外拓展的速度正在加快，融入度不断提高，为各地提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体，同时也是上海文化输出的平台。协会计划在钟书阁35家书店开设“上海书架”，专门陈列销售上海出版的优质图书。
图片来源：主办方提供
来源：作者：施晨露
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